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音響市場:合資品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁
更新時(shí)間:2011-3-4 9:32:17  ( 編輯:藍(lán)天 )    【 】     手機(jī)訪問


  【音響網(wǎng)資訊】傳統(tǒng)欣賞音樂的方式已經(jīng)逐步被改變,隨著信息時(shí)代的來臨,年輕的上班族早就不聽什么CD了,網(wǎng)絡(luò)成了音樂傳播的主要渠道。另外,市場上既能聽音樂,又能看視頻的各種數(shù)碼產(chǎn)品頻繁出現(xiàn),成了年輕人的新寵,這些數(shù)碼產(chǎn)品體積小、攜帶方便、款式新穎、色彩絢麗,進(jìn)而搶占了音響設(shè)備的市場份額。作為音樂傳播一部分的組合音響,銷售市場要集中在一、二級(jí)城市的家電賣場。各種音頻、視頻播放器的出現(xiàn),讓消費(fèi)者有了更多更好的選擇,組合音響市場的銷售呈現(xiàn)日漸式微的態(tài)勢(shì)。零售量方面,2009年與2008年相比,累計(jì)下降了36.9%,2010年與上年相比,累計(jì)下降了21.5%;零售額方面,2009年與2008年相比,累計(jì)下降了17.4%,2010年與上年相比,累計(jì)下降了8.1%。


品牌集中度高

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,組合音響市場品牌格局基本穩(wěn)定,市場集中度趨高,排名前十的品牌銷量占比超過80%,而排名前三的飛利浦、步步高和奧萊克就占據(jù)了一半以上的市場份額,這說明組合音響市場品牌集中度非常高,尤其是強(qiáng)勢(shì)品牌。

在前十品牌中,國產(chǎn)品牌占了五位,且排名從第二至第四位的均為國產(chǎn)品牌,這說明國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的,在音響市場中占據(jù)一定地位。飛利浦在音響市場中一直占據(jù)主導(dǎo)地位,銷量占比呈現(xiàn)緩慢爬升態(tài)勢(shì),截止到2010年第四季度,銷量占比達(dá)到40.1%,從飛利浦的表現(xiàn)可以看出,在音響市場,“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)也較為明顯。



總體而言,國內(nèi)品牌在2009年年初與合資品牌的正面對(duì)抗中,國內(nèi)品牌搶得先機(jī),銷量占比為56.3%,隨著時(shí)間的推移,由于各方面技術(shù)原因,國內(nèi)品牌的生存空間逐步受到合資品牌的擠壓,截止到2010年第四季度,在零售量方面,國內(nèi)品牌的生存空間滑落到22.7%,在零售額方面,由于合資品牌主打高端產(chǎn)品,占領(lǐng)了93.0%的江山,僅留給國產(chǎn)品牌7.0%的生存空間。


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