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沉浮和陣痛　花都電子音響市場沉浮錄

更新時間：2011-5-18 9:49:16 �。� 編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】10多年前，你可以在花都看到眾多全國最知名的VCD企業(yè)：新科、步步高、廈新、萬利達、金正、先科……

　　10多年后，你可以在花都看到全國最知名的音響品牌：珠江、國光、愛浪、愛威、飛達、科達……

　　不同的是，10多年前這些“知名企業(yè)”全部是“克隆”別人辛苦打出來的品牌，被視為行業(yè)之痛；而現(xiàn)在的知名品牌則是真正擁有研發(fā)技術(shù)的當(dāng)?shù)刈灾髌放疲灰暈榛ǘ贾狻?br>
　　這10多年的沉浮和陣痛，令花都電子音響行業(yè)明白，只有通過技術(shù)研發(fā)不斷轉(zhuǎn)型升級并擁有自主品牌，才能可持續(xù)發(fā)展。

　　花都1999

　　花都電子音響產(chǎn)業(yè)起步于上世紀80年代，90年代聲名鵲起。

　　上世紀90年代初，卡拉OK和VCD相繼興起�；ǘ紖^(qū)的音視頻產(chǎn)品開始于1994年，而在1996年前后，花都生產(chǎn)的VCD機已經(jīng)占了全國銷量的70%。當(dāng)時業(yè)內(nèi)流傳著“世界VCD中國造，中國VCD花都造”的神話。

　　花都區(qū)的VCD制造企業(yè)很快就發(fā)展到200家。但是本土企業(yè)家“就知道賺快錢，根本不懂品牌意識�！�

　　很快，中國VCD市場混戰(zhàn)的局面過去了，當(dāng)知名品牌橫空出世，“他們成為名牌，花都就成了雜牌�！�

　　隨著名牌產(chǎn)品日漸搶占市場，從1997年10月份開始，花都區(qū)內(nèi)的VCD制造企業(yè)開始大批死亡，剩余的VCD制造企業(yè)則開始了他們自稱的“掛靠”。

　　1999年成為花都電子音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點。當(dāng)年第二季度，廣東省技術(shù)監(jiān)督部門對VCD進行例行抽查，但這次抽查結(jié)果令所有的VCD廠商都坐立不安：抽查了VCD機7批次，抽樣合格率為零；抽查超級VCD12批次，抽樣合格率是25%。經(jīng)過媒體報道，此次抽查結(jié)果立刻使整個VCD行業(yè)陷入濃厚的陰影中，許多知名品牌VCD機銷量大減。

　　然而，經(jīng)企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些被認定為產(chǎn)品不合格的VCD機是被人假冒的！而花都便是這樣一個“克隆重鎮(zhèn)”。

　　當(dāng)時，在花都有100多家工廠將國內(nèi)知名VCD品牌的注冊商標申請注冊為自己的企業(yè)名稱或字號，并通過自己的渠道銷往全國。如，對應(yīng)深圳先科電子有限公司，花都的工廠則登記注冊成“花都先科電子有限公司”，甚至“廣東先科電子有限公司”。面對消費者，促銷人員也振振有詞：“深圳先科是我們廣東先科的分公司”。當(dāng)時先科廣告語“世界看中國，中國有先科”，后面則被加了一句“先科有三強，最強在花都”。

　　也正是由于花都聚集了一大批類似的工廠，人們就把這一類沒有開發(fā)能力而靠假冒組裝生產(chǎn)的VCD起了一個名字：“花都機”。

　　當(dāng)時的廣東民謠這樣形容“花都機”：“遠看像洋貨，近看是國貨，細看是假貨，一用是爛貨。”

　　沉默的時光

　　1999年底和2000年初，國家工商總局派出調(diào)查組，在廣東省工商部門的配合下，嚴厲查處了“花都機”。而“花都機”在本世紀初的兩三年間，也從業(yè)內(nèi)神話一度淪為“仿冒名牌”等不正當(dāng)競爭的代名詞。遭受重大打擊的花都機至此步入沉默。在此期間，由花都出產(chǎn)的VCD、DVD等視頻機，也從一線城市市場轉(zhuǎn)向了二三線城市和農(nóng)村市場。

　　屋漏偏逢連夜雨。2003年，在花都已頗具基礎(chǔ)的音響市場迎來行業(yè)的寒冬。當(dāng)時，音響內(nèi)銷市場不旺、外銷難以盈利的局面開始出現(xiàn)。

　　音響市場隨之開始大浪淘沙。

　　在整個行業(yè)洗牌過程中，以廣州為輻射中心，周邊的主要音響產(chǎn)地，中山、番禺、花都、東莞、深圳的產(chǎn)業(yè)格局都走上了不同的發(fā)展道路。其中，花都由于以中檔廠家居多，一度成為廠商死亡最多的地區(qū)。輪番的陣痛令花都電子音響產(chǎn)業(yè)更為成熟。一位老板在回憶當(dāng)初時說，經(jīng)歷過1999年那次教訓(xùn)，必須從服務(wù)質(zhì)量上入手，搞好自己的售后服務(wù)，規(guī)范市場行為。

　　除了業(yè)界的反省，花都區(qū)科技局也意識到，要重振花都區(qū)電子行業(yè)的雄風(fēng)，就必須在政府引導(dǎo)下，由各方共同出資搞研發(fā)，比如中山大學(xué)花都電子通訊研究院，甚至借鑒深圳科學(xué)城的經(jīng)驗，通過政府出資來建設(shè)公共實驗室。與此同時，政府還應(yīng)當(dāng)針對未來會成為主流的產(chǎn)品也建議引導(dǎo)企業(yè)研究應(yīng)對措施。

　　由于企業(yè)和政府部門的合力，陣痛后的花都音響產(chǎn)業(yè)迅速重新站立。2006年，一條有關(guān)花都音響的消息引發(fā)廣泛關(guān)注：花都每天約有超過40萬只揚聲器和6萬只音箱銷往全球100多個國家和地區(qū)，一套高檔音箱甚至可以賣到一輛轎車的價錢！當(dāng)時，花都已成為華南地區(qū)乃至全國最大的音響產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一。而以國光電子“飛達”音響“科達”音響為龍頭的花都音響產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在不斷吸收國際音響科技最新信息的基礎(chǔ)上，加快科技創(chuàng)新，建立了完善的產(chǎn)品開發(fā)體系，研發(fā)和生產(chǎn)高價值、高難度的專業(yè)音響、汽車音響、安裝類揚聲器和多媒體微型揚聲器等音響產(chǎn)品1000多種。

　　目前，花都的音響產(chǎn)品再次占據(jù)國內(nèi)市場的半壁江山。

　　與上世紀90年代的V CD相比，這一次顯然不同。

　　新時期的覺醒

　　2010年5月14日，花都獲頒“中國音響之都”牌匾。這是花都音響產(chǎn)業(yè)的一個全新起點。

　　在這個光環(huán)背后，是花都音響產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和實力：全國年產(chǎn)值超過2億元的8個著名品牌音響企業(yè)中，5個在花都(其中2個中國馳名商標)。

　　經(jīng)過“沉默期”的精心培育，花都區(qū)已經(jīng)形成以國光科技工業(yè)園為主要的產(chǎn)業(yè)研究開發(fā)陣地，現(xiàn)擁有博士后科研工作站、國家認可電聲檢測中心、廣東省技術(shù)中心、廣東省電聲電子工程研究技術(shù)開發(fā)中心、中山大學(xué)國光電子與通信研究院、清華大學(xué)國光數(shù)字媒體研究所、海外研發(fā)中心(美國、香港)等研發(fā)平臺。同時，花都區(qū)擁有亞洲一流的消音室、聲學(xué)測試中心等硬件設(shè)施，為企業(yè)不斷進行技術(shù)創(chuàng)新提供有力的保證。

　　花都并沒有忘記產(chǎn)業(yè)歷程帶來的深刻教訓(xùn)。

　　“我們必須從花都機事件上吸取教訓(xùn)，未來電子音響產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須從核心技術(shù)和自主品牌方面取得雙重突破�！被ǘ紖^(qū)長林中堅在接受記者采訪時強調(diào)。

　　“為什么很多家庭愿意花2萬多塊錢買櫥柜，但一套好音響要是賣到兩萬多，他們就會覺得貴？”已有60年歷史的音響龍頭企業(yè)國光電器股份有限公司董事長周海昌反思說，“是因為我們過去的服務(wù)意識沒跟上。”

　　而圍繞打造中國音響之都，花都區(qū)科技和信息化局目前確定了八大主要任務(wù)：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局、制定產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系、攻克一批關(guān)鍵技術(shù)、完善和提升產(chǎn)業(yè)鏈、增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套能力、做好重大項目的招商引資、建立一支高素質(zhì)人才隊伍。

　　以產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖為例，花都未來將組織科研力量制定以影音高端技術(shù)、芯片研發(fā)為主攻方向、數(shù)字家庭和專業(yè)影音、公共廣播系統(tǒng)建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈條為承載體的產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供行動指南，通盤籌劃產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線、創(chuàng)新型企業(yè)成長及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，引導(dǎo)企業(yè)有序發(fā)展。

　　這無疑是花都未來打造中國音響之都乃至世界音響之都的基礎(chǔ)。


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