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民用音響行業(yè)其實沒想象的那么衰

更新時間：2011-5-27 16:50:28 　（編輯：臧成）【大中小】

　　【音響網資訊】

圖：一些新科技、新功能的音響產品在市場上更受人們歡迎董芳忠/攝

　　同電視、空調等大家電市場近年來的持續(xù)火爆相比，曾經同樣火爆過的音響市場卻異常冷清，尤其是全球金融危機爆發(fā)以來，對音響產業(yè)的影響更是巨大，以致業(yè)內關于“音響市場邊緣化”的聲音不斷。中國電子音響協(xié)會秘書長陳立新在接受記者采訪時表示，唱衰的看法是片面的，其實音響業(yè)并沒有那么衰，而且隨著全球金融危機的危害減弱，我國音響市場正在逐漸復蘇。

　　產銷兩旺增勢強勁

　　陳立新告訴記者，目前，我國包括激光視盤機、收音機、組合音響、麥克風、多媒體音箱等在內的主要音響產品的產量仍位居全球第一。2010年，我國音響行業(yè)的營銷情況和上年同期相比普遍好轉，生產恢復較快，許多工廠訂單飽滿，全行業(yè)工業(yè)生產增幅明顯。2010年，我國主要音響產值近328.4億美元，同比增長近23%。從業(yè)人員達38萬，約占全部電子信息制造從業(yè)人員的4%。

　　2010年，在近328.4億美元的產值中，音響整機產值達172.46億美元，同比增長18.63%；關鍵配套件155.94億美元，同比增長27.84%，在全國電子信息制造業(yè)中的比重達到5%左右，全年生產呈現(xiàn)前高后穩(wěn)的態(tài)勢。2010年上半年，增加值月度增速從30%回落到18%左右，進入下半年，增速保持在18%至20%之間，趨穩(wěn)態(tài)勢逐步明朗。

　　陳立新樂觀地表示，從中國電子音響協(xié)會的調研結果看，目前音響企業(yè)普遍持有1至2個月的訂單，少數(shù)企業(yè)的訂單安排已至3個月之后。

　　企業(yè)機遇與困難并存

　　不可否認，由于網絡音樂、數(shù)碼產品的興起，音響產業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。以DVD為例，由于正面臨著升級換代，而高清碟機受限于價格、碟片數(shù)量等各種因素，國內市場銷量有限，增速有所放緩。不過，2010年，激光視盤機產量仍然達到15752.25萬臺，產值仍占行業(yè)整機產值的39%左右。而且，隨著汽車產業(yè)的興起，帶動了汽車多媒體的快速發(fā)展，為我國電子音響產業(yè)注入了新的活力。2010年，汽車多媒體機產量達5682.39萬臺，同比增長近 26.14%，近3年平均增幅達17.89%。陳立新告訴記者，由于我國已經成為汽車銷售大國，國內汽車保有量穩(wěn)定增長，帶動汽車多媒體機產銷兩旺，產值占行業(yè)整機產值的22%左右。另外，隨著人們消費水平的提高，對生活品質的要求也越來越高，這也帶來了像家庭影院、組合音響、專業(yè)音響的發(fā)展。2010年，專業(yè)音響的產值占到行業(yè)整機產值的近10%。

　　市場的復蘇讓企業(yè)看到了希望。但值得注意的是，由于部分歐美國家的實體經濟沒有完全復蘇、貿易保護主義逐漸抬頭、失業(yè)率居高不下，消費者信心的恢復仍須時日，我國音響產品出口貿易的不確定因素仍然很多，整個產業(yè)的發(fā)展還面臨諸多障礙。

　　產品科技創(chuàng)新含量增加

　　在經歷了全球金融危機的洗禮和電子信息技術快速發(fā)展的挑戰(zhàn)后，我國音響產業(yè)的科技創(chuàng)新能力得到大幅提高，新產品不斷涌現(xiàn)，產品價格顯著提高。陳立新告訴記者，2010年，錄音機、電唱機、車載多媒體、專業(yè)音響、電子樂器等產品，由于科技創(chuàng)新含量增加，產品單價同比上漲明顯。其中，半導體存儲錄放機在錄音機中所占比重繼續(xù)加大，且平均單價增長5.65%，達到23.8美元。由于企業(yè)重視研發(fā)更輕便、更節(jié)能、外觀更靚麗的組合音響，并運用了如彩鋼板、鋼琴漆、節(jié)能芯片等高新技術材料和研發(fā)成果，使組合音響產品的創(chuàng)新含量增加。在專業(yè)音響方面，部分企業(yè)向矩陣音響、定向音響等方向研發(fā)，并取得了一定成果。車載多媒體機由于不斷加入實時路況、電子眼、倒車雷達等新功能，外觀也朝著大屏幕、薄機身的方向發(fā)展，新品不斷被推出，平均單價增長12.5%，達到68.13美元。

　　另外，隨著視聽產業(yè)的逐步升級，消費者對高清節(jié)目的熱情也持續(xù)升溫，市場對高清播放機和投影機的需求還將擴大。

　　行業(yè)將整體轉型升級

　　陳立新表示，目前，“音響行業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃”已遞交工信部和商務部進行匯總編制。規(guī)劃提出：到2015年，音響行業(yè)總產值達到410億美元，實現(xiàn)年均增長10％的目標；行業(yè)年出口額達到375億美元，實現(xiàn)年均增長11％的目標。

　　據了解，今年一季度我國音響產值約75.78億美元，同比增長近20%。陳立新樂觀地預計，2011年，行業(yè)增速將保持在25%左右。但他同時指出，音響工業(yè)的一些深層次矛盾依然突出，轉型升級壓力加大。主要表現(xiàn)為：行業(yè)以出口型中小企業(yè)為主，抵御風險和擴大投資的能力不足；人民幣升值和人力、原材料成本上漲給企業(yè)帶來較大壓力；企業(yè)經營管理水平普遍較低，質量和品牌建設落后，市場競爭秩序有待規(guī)范。

　　因此，在“十二五”期間，我國音響工業(yè)的轉型升級成為重中之重。未來5年將主要從推動創(chuàng)新、主攻高端、強化基礎、規(guī)范市場、綠色制造等幾方面推動產業(yè)發(fā)展，特別是要大力扶持有自主知識產權的龍頭企業(yè)主攻高附加值的高端產品。此外，還將推進產業(yè)布局從分散走向集中，重點培育龍頭企業(yè)。陳立新表示，將對行業(yè)和產品進行細分，使出口退稅、補貼等政策向具有自主技術的企業(yè)傾斜。

　　●問題

　　結構性矛盾亟待解決

　　音響市場的快速發(fā)展態(tài)勢讓人欣喜，但是不可忽視的是，我國電子音響產業(yè)依然存在結構不合理問題，亟待調整。中國電子音響協(xié)會秘書長陳立新對記者表示，多年來我國音響產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，結構不斷調整，但仍然存在很多深層次的問題，特別是在全球金融危機的沖擊下，這些結構性的深層次問題帶來的結構性矛盾更加凸顯，已成為制約產業(yè)由大變強的瓶頸。

　　第一，在產品結構方面，大部分產能處于產業(yè)價值鏈中低端，核心基礎產品絕大部分依賴進口。80%的企業(yè)以加工制造整機為主。核心芯片、高端元器件、專用設備及關鍵材料、組件等主要依靠進口。

　　第二，在企業(yè)結構方面，外資企業(yè)占比重大，本土企業(yè)集中度低，缺少具有國際競爭力的大企業(yè)，外資企業(yè)的投資、產出占全行業(yè)70%以上。中小企業(yè)資源分散，形不成獨特優(yōu)勢。

　　第三，在市場結構方面，對國際市場的依存度高，2004年至2010年，我國電子信息制造業(yè)出口額占全行業(yè)銷售收入的比重均超過80%。

　　第四，在區(qū)域結構方面，東部地區(qū)由于勞動成本上升、環(huán)境資源壓力加大等原因使原有發(fā)展模式遇到嚴峻挑戰(zhàn)，中西部大多數(shù)地區(qū)配套能力亟待增強，資源、勞動力、本地市場等優(yōu)勢未能充分發(fā)揮。此外，體制機制有待完善，由于缺乏整體的、宏觀的頂層設計，資源投入分散，大市場優(yōu)勢尚未得到充分發(fā)揮。

　　第五，行業(yè)的過度競爭也擾亂了部分市場秩序。目前，音響行業(yè)存在產品出口數(shù)量大、品種少、附加值低、差異性小、出口渠道狹窄、出口市場集中、營銷手段單一等問題。由于行業(yè)整體協(xié)調約束能力不強，部分企業(yè)競相低價出口，甚至以次充好，擾亂了部分市場秩序。


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