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音頻技術(shù)的革新引領(lǐng)小音響快速普及

更新時間：2011-9-9 8:57:11 �。� 編輯：孟子默）【大中小】

前言: 要說近年來市場上最流行的電子數(shù)碼產(chǎn)品，蘋果系列產(chǎn)品當之無愧。但這幾年小音響的速度崛起搶了不少蘋果的風頭。小音響不同于定位于中高端的蘋果系列產(chǎn)品，它是一種男女老少皆宜的數(shù)碼產(chǎn)品。

　　【音響網(wǎng)資訊】
要說近年來市場上最流行的電子數(shù)碼產(chǎn)品，蘋果系列產(chǎn)品當之無愧。但這幾年小音響的速度崛起搶了不少蘋果的風頭。小音響不同于定位于中高端的蘋果系列產(chǎn)品，它是一種男女老少皆宜的數(shù)碼產(chǎn)品。在不知不覺之間，小音響已經(jīng)無處不在，滲透到我們生活的方方面面。在公園里，老年人各自帶著自己的小音響播放音樂、收聽FM廣播；在戶外，一家人拿著小音響給小孩子講故事、放兒歌；在旅途，我們經(jīng)�？吹揭蝗耗贻p人背包上掛著一臺小音響；在廣場上，一群街舞達人用小音響來播放音樂跳街舞……

聽音樂是每個人的需求，隨時隨地，無處不在的音樂是人類追求的最高境界。

一．小音響的誕生：音頻技術(shù)的發(fā)展與市場需求的結(jié)合

　　在探討小音響是如何誕生之前，我們先回顧一下近二十多年的便攜音頻市場，可謂風云變幻，從最初極度盛行的磁帶錄音機到風靡九十年代的CD隨身聽，再到極其火爆的MP3，轉(zhuǎn)而到現(xiàn)在的小音響。一個時代數(shù)碼新產(chǎn)品的出現(xiàn)都是根據(jù)市場消費的需求和技術(shù)發(fā)展相結(jié)合而產(chǎn)生的，小音響則是在適應(yīng)現(xiàn)今時代潮流的背景下誕生的。

索尼的CD隨身聽曾風靡一時

　　據(jù)品類營銷機構(gòu)專門對音頻行業(yè)的一份專業(yè)研究報告指出，在音頻產(chǎn)品里主要有收音機、傳統(tǒng)多媒體音箱和MP3，收音機只能FM收音，不能播放音樂；傳統(tǒng)多媒體音箱雖然可以外放，但需要外接音源才能發(fā)音工作，而且體積較大，不方便外出攜帶；CD隨身聽、MP3雖然體積較小便于攜帶，但不能外放音樂。這三個品類產(chǎn)品都存在著消費者需求上的缺陷。市場的強烈需求，就使得一種能解決這幾大缺陷的新品類產(chǎn)品誕生成為必然。

三星MP3曾極度流行，但MP3由于不能外放音源限制了用戶的使用需求

　　所以各大音頻廠商針對音頻市場這三大類產(chǎn)品自身的缺點，根據(jù)“外放+便攜+智能”的三大市場需求就誕生了一種新品類產(chǎn)品——小音響。它既有傳統(tǒng)多媒體音箱的外放功能、又有MP3的便攜特點、兼有FM收音功能,而且還把觸摸、夜視照明、助聽、SOS等智能化功能融于一身。

小音響產(chǎn)品三大特點：“外放+便攜+智能”

　　上面我們也提到了“品類”一詞，估計很多人也“品類”概念不理解，下面我們詳細來介紹一下。品類的傳統(tǒng)定義是指產(chǎn)品的物理屬性分類，即產(chǎn)品的類別。按照國際知名的AC尼爾森調(diào)查公司的定義，品類即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類別，與消費者的感知有關(guān)，應(yīng)基于對消費者需求驅(qū)動和購買行為的理解”。品類最初的定義是產(chǎn)品的類別，這種定義方式屬于市場層面。而我們現(xiàn)在談?wù)摰钠奉�，則是存在于消費者心中的價值定位，屬于營銷戰(zhàn)略層面。更多的包括由品類引出的品牌價值。

二．小音響的概念及小音響新品類的由來

　　上面提到很多小音響的概念，雖然音響產(chǎn)品存在我們生活的每個角落，但很多人還是會混淆音響與音箱的概念，音響與音箱雖一字之差，但差別巨大。

音響與音箱的區(qū)別：
估計很多人都會混淆音響與音箱這兩個概念。

　　音箱指的是將音頻信號變換為聲音的一種設(shè)備。具體的講就是指音箱主機箱體或低音炮箱體內(nèi)自帶功率放大器，對音頻信號進行放大處理后由音箱本身回放出聲音。形象來說，音箱是指裝有揚聲器單元的箱體，需要連接具有輸出功能的音源才能發(fā)音工作。

　　音響是指包括功放、周邊設(shè)備（包括壓限器、效果器、均衡器、VCD、DVD等）、揚聲器（音箱、喇叭）、調(diào)音臺、麥克風、顯示設(shè)備等加起來的一套系統(tǒng)。
　　區(qū)別它們很簡單，音箱只是音響的其中一部分，是指裝有揚聲器單元的箱體，是音響系統(tǒng)里最基本的放音裝置。而且音箱不能獨立發(fā)音，需要連接具有輸出功能的音源才能發(fā)音工作，而音響則可單獨播放音樂載體放音。

整套音響系統(tǒng)，包括兩邊的音箱

　　介紹完音響與音箱的概念，估計大家心里也對“音響”也有了一個很深入的認識。但小音響又是怎么嚴格定義的呢？我們首先來看下“小音響”這個新品類概念的由來。
　　在U盤發(fā)展前期就曾經(jīng)存在“品類”概念含糊，有叫大拇哥，優(yōu)盤，閃盤，移動存儲器等，最終被統(tǒng)一歸并為“U盤”新品類。現(xiàn)在小音響行業(yè)也存在這種情況，有便攜小音箱、插卡小音箱、mini小音箱和多功能小音箱等，品類概念含糊不清。而且很多廠商混淆了“音響”與“音箱”的區(qū)別，“音響”才是最準確的描述。而在品類營銷機構(gòu)給到的一份研究分析報告中率先提出了“小音響”這個新品類的概念。這份報告根據(jù)“外放+便攜+智能”的三大特點給小音響制定了嚴格的定義，小音響的最準確表述是它是一種適合隨身便攜的、可外放音源、具備FM收音的一套智能化音響設(shè)備。

三．音頻技術(shù)的快速發(fā)展，加速小音響普及

　　近年來，隨著以IPhone為代表的新的個人娛樂終端逐漸取代電腦成為主流，也促使了小型多媒體音箱出現(xiàn)了形態(tài)上的分裂，小型多媒體音箱的功能已經(jīng)不僅僅局限于為電腦提供聲音外放功能，更多的時候，它要能夠支持更多的新媒體設(shè)備，甚至自身搭載解碼芯片成為獨立的音源+外放設(shè)備。這一系列技術(shù)的革新，也就導(dǎo)致了在音箱的基礎(chǔ)上要加上“獨立音源+外放”。技術(shù)上的革新就導(dǎo)致了現(xiàn)在小音響雛形。再隨著技術(shù)的不斷改良和進步，為了更加迎合市場更多消費者的需求。FM收音和其它一些智能功能也成為小音響的必備功能。技術(shù)的成熟使得小音響在功能上完全可以滿足主流消費者的需求。它完備的功能，實用的設(shè)計，外加小巧便攜的特征，這些特征符合消費者便攜隨身帶的要求，逐漸在市場上被消費者所認可而流行起來，也是其迅速發(fā)展和普及的必然。

整個音響系統(tǒng)集成在不足一個手掌大的小音響上，非常方便攜帶

　　除了單純技術(shù)上的不斷改進，小音響的發(fā)展和進一步全民普及也要技術(shù)和娛樂相結(jié)合。以娛樂為目的，以技術(shù)促娛樂，這才是小音響未來發(fā)展的大方向。不同用戶對產(chǎn)品和服務(wù)有不同的需求，而如何能夠吸引更多的用戶，這也是所有廠商一直在思考的問題。所以現(xiàn)在市場上出現(xiàn)各種不同定位的小音響。針對功能配置，有主打音質(zhì)的，也有主打便攜性，主打外觀，主打功能全面等等。而且隨著各種不同消費群體的特殊需求，小音響市場上也出現(xiàn)了旅行機系列、老年人機、街舞機、蘋果機、散步機、故事機等等。而且根據(jù)一些特殊需求，小音響上也集成了更多實用性智能功能，例如照明燈功能、呼叫求救功能等等。小音響廠商正是通過技術(shù)的改進，一步步挖掘和展現(xiàn)小音響在娛樂方面的應(yīng)用，這樣才能帶給消費者更好的產(chǎn)品體驗，也就更進一步加速了小音響的全民普及。

小音響上面加入了照明燈功能，這些特殊功能的加入更人性化

四．對小音響未來的展望

　　小音響發(fā)展到今天，正是由于其便攜性，功能眾多，實用的設(shè)計廣受大眾歡迎。而且部分廠商已經(jīng)根據(jù)老中幼不同消費人群，開發(fā)出故事機、旅行機、街舞機、散步機、蘋果機等系列的小音響產(chǎn)品�？梢哉f，小音響產(chǎn)品適合各個年齡段的消費者，它的消費群體是非常廣泛的。小音響同時也作為時尚消費電子產(chǎn)品，可以做到隨身隨聽，滿足了大部分人對便攜的需求，這也進一步擴大了它的適用范圍。而且隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在越來越多小音響廠商在小音響上嵌入更多的智能功能，如聲控，觸控按鈕、SOS呼救等。這些智能化的功能，使小音響更加顯得時尚、科技感、人性化。
　　根據(jù)市場的一份專業(yè)調(diào)查，小音響產(chǎn)品它屬于時尚消費類電子，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度很快。隨著小音響產(chǎn)品在技術(shù)、市場等方面的不斷成熟，和大家對小音響的認知，小音響的適用人群也會越來越廣，應(yīng)用的場合也不斷拓寬，這一系列的因素我們有理由相信未來的小音響市場的容量是比現(xiàn)在的傳統(tǒng)PC音箱市場容量要大得多，短時間內(nèi)將會出現(xiàn)井噴式發(fā)展，小音響產(chǎn)品會快速普及市場。

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