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“倍增計(jì)劃”或推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

更新時(shí)間：2012-3-9 10:52:06 �。� 編輯：溫情 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問(wèn)

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　　【音響網(wǎng)資訊】近期文化部發(fā)布《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》。我們認(rèn)為，《倍增計(jì)劃》發(fā)布符合市場(chǎng)預(yù)期，將積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。去年5月于深圳舉行的全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)座談會(huì)上，文化部部長(zhǎng)蔡武曾表示，文化部正在抓緊《倍增計(jì)劃》，擬從完善政策法規(guī)體系、實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、打造公共服務(wù)平臺(tái)等三方面入手。今年1月4日舉行的全國(guó)文化廳局長(zhǎng)會(huì)議上，蔡武提出即將頒布實(shí)施《倍增計(jì)劃》。

　　《倍增計(jì)劃》提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速超過(guò)20%，2015年比2010年至少翻一番的奮斗目標(biāo)，努力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣化精神文化需求。

　　通�！爸е�性產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重需達(dá)5%以上。2010年我國(guó)GDP總量達(dá)到39.8萬(wàn)億元，2015年總量預(yù)計(jì)達(dá)到55.8萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)7%。按此測(cè)算，2015年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值至少應(yīng)該達(dá)到2.79萬(wàn)億元，年均發(fā)展增速需要保持在20%以上。我們認(rèn)為，這對(duì)于一個(gè)已經(jīng)具備一定體量的產(chǎn)業(yè)而言，不可謂不是高成長(zhǎng)。

　　該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要繼續(xù)完善政策法規(guī)體系，實(shí)施結(jié)構(gòu)性減稅與進(jìn)行重大項(xiàng)目專項(xiàng)資金投入等。年內(nèi)可見(jiàn)政策法規(guī)包括《公共圖書(shū)館法》、《古籍保護(hù)條例》、《藝術(shù)品市場(chǎng)管理?xiàng)l例》等。在支持新興文化產(chǎn)業(yè)方面，目前對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電視等已實(shí)施了稅收優(yōu)惠政策，同時(shí)將文化產(chǎn)業(yè)納入營(yíng)業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)范圍。去年7月已經(jīng)成立首只國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基金，規(guī)模達(dá)200億元，今年還將設(shè)立國(guó)家藝術(shù)基金等。

　　倍增計(jì)劃“抓大”不“放小”，“量”變到“質(zhì)”變，可關(guān)注優(yōu)質(zhì)民營(yíng)文化類個(gè)股�！白ゴ蟆敝攸c(diǎn)在于培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)有或國(guó)有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)實(shí)行“跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體”兼并重組。我們認(rèn)為，“抓大”主要體現(xiàn)為全國(guó)范圍內(nèi)的文化資源的重組與優(yōu)化，“十二五”期間大型文化企業(yè)的兼并重組將成為投資主線之一。不“放小”重點(diǎn)在于扶持中小文化企業(yè)，通過(guò)政府采購(gòu)、信貸支持、加強(qiáng)服務(wù)等多種形式扶持中小文化企業(yè)發(fā)展。以民營(yíng)文化企業(yè)構(gòu)成為主的中小文化企業(yè)，將獲得更為平等的發(fā)展機(jī)會(huì)，可重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)質(zhì)民營(yíng)文化企業(yè)個(gè)股，尤其是影視動(dòng)漫、新媒體等相關(guān)上市公司。

　　《倍增計(jì)劃》量化了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、品牌企業(yè)等目標(biāo)規(guī)模。重申促進(jìn)文化與旅游、體育、信息、物流、工業(yè)、建筑、會(huì)展、商貿(mào)、休閑等行業(yè)融合。由注重?cái)?shù)量擴(kuò)張的規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到更加注重質(zhì)量效益的內(nèi)涵提高，符合全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。例如，美國(guó)有好萊塢電影區(qū)、英國(guó)有謝菲爾德文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，澳大利亞有昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，加拿大有不列顛哥倫比亞動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

　　“擴(kuò)大文化消費(fèi)”與“文化科技創(chuàng)新”，將成為“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)倍增的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素�；�于“擴(kuò)大文化消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需重要組成部分”的判斷，《倍增計(jì)劃》提出，要努力增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。鼓勵(lì)實(shí)施文化消費(fèi)補(bǔ)貼制度，提高公共文化產(chǎn)品政府采購(gòu)總量，對(duì)于擴(kuò)大文化消費(fèi)最為立竿見(jiàn)影。

　　《倍增計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，并對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)作出政策規(guī)劃。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，促進(jìn)演藝、娛樂(lè)、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會(huì)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的科技含量的提高。推動(dòng)政策出臺(tái)，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等新興文化業(yè)態(tài)加快發(fā)展。包括網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)游、數(shù)字出版、手機(jī)媒體等在內(nèi)的新媒體產(chǎn)業(yè)將獲得更快發(fā)展。

　　11個(gè)重點(diǎn)行業(yè)明顯受益，我們最為看好動(dòng)漫、娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝行業(yè)�！侗对鲇�(jì)劃》以“構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)文化部管理和與文化部職能相關(guān)的演藝、娛樂(lè)、動(dòng)漫、游戲、文化旅游、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會(huì)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等11個(gè)行業(yè)發(fā)展思路與目標(biāo)做了闡述，旨在通過(guò)推動(dòng)重點(diǎn)行業(yè)的快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)整體倍增目標(biāo)。

　　預(yù)計(jì)動(dòng)漫、娛樂(lè)行業(yè)“十二五”期間復(fù)合增速有望超30%，而網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)“十二五”期間復(fù)合增速有望超50%。2012年看好動(dòng)漫、娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)個(gè)股的股價(jià)表現(xiàn)。

　　對(duì)于演藝行業(yè)而言，演藝院線的整合和發(fā)展將成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域又一黃金投資機(jī)會(huì)�！侗对鲇�(jì)劃》提出要建設(shè)10家左右覆蓋全國(guó)主要城市的全國(guó)性或跨區(qū)域的文藝演出院線。“十二五”期間，演藝產(chǎn)業(yè)的資源整合以及并購(gòu)重組力度將顯著加強(qiáng)，龍頭公司有望構(gòu)建從演藝產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)，到發(fā)行、推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。投資者可重點(diǎn)關(guān)注上半年或?qū)⑸鲜械谋＠�文化，其�?jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包括演出與劇院管理、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與拍賣、影業(yè)投資與電影院線管理。

　　綜合來(lái)看，我們維持傳媒行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)，建議超配傳媒板塊。結(jié)合《倍增計(jì)劃》中的“九大重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”，重點(diǎn)推薦樂(lè)視網(wǎng)、百視通、奧飛動(dòng)漫、光線傳媒、拓維信息。不過(guò)，前期傳媒板塊上漲過(guò)快，短期注意獲利盤回吐及大盤風(fēng)格轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn)。

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