談到制造，談到科技，談到企業(yè)發(fā)展，我們就不能不提到一個詞“創(chuàng)新”。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力。此次十八屆三中全會就在公報里11次提到創(chuàng)新。然而，在人人倡導(dǎo)創(chuàng)新，社會鼓勵創(chuàng)新的同時，企業(yè)是否真的做好了創(chuàng)新卻是一個令人質(zhì)疑的問題。先不說別的行業(yè)，就只看汽車電子產(chǎn)品吧�？v觀整個汽車電子產(chǎn)品，我們就不難發(fā)現(xiàn)真正做到創(chuàng)新的產(chǎn)品還是少之又少。
前裝：車聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)的同質(zhì)化。10月14日，騰訊汽車舉辦的年度車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品啟動網(wǎng)絡(luò)海選。仔細分析那20款車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品名單，我們不難發(fā)現(xiàn)這些前裝車載系統(tǒng)具有很大的相似性。這20款產(chǎn)品中，大多數(shù)產(chǎn)品都青睞于聲控導(dǎo)航、咨詢服務(wù)、道路救援等。如安吉星的全音控免提電話、上汽inkaNet的語音指令、寶馬iDrive的人機交互語音等，都是訴求于聲控。又如雷克薩斯G-BOOK的緊急道路救援在福特SYNC中也能找到。總體來說就是，前裝這些車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品替代性多，創(chuàng)新賣點少。
后裝：產(chǎn)品山寨多差異少 汽車后市場產(chǎn)品很多，拿汽車導(dǎo)航來說，品牌雜多，但產(chǎn)品幾乎都是導(dǎo)航、DVD、收音、藍牙、USB/SD、倒車后視、方向盤控制于一體。功能的雷同使得很多用戶都難以知道自己的產(chǎn)品比其他產(chǎn)品好在哪里。我曾在論壇里面發(fā)布過求導(dǎo)航推薦，回帖的50人以上，很多人對于自己導(dǎo)航的優(yōu)缺點說得頭頭是道，但當(dāng)問到產(chǎn)品比起其他產(chǎn)品優(yōu)勢在哪時，我就幾乎沒有得到肯定的答案。此外，山寨也是一個比較明顯的問題，我先不說后市場哪些品牌是山寨是模仿的，就拿翼卡車聯(lián)網(wǎng)公司今年9月在廣州點金展上展出“藍牙一鍵通”專利的事來說，就可以推知后市場這塊出現(xiàn)了山寨侵權(quán)產(chǎn)品。
汽車用品市場亟待創(chuàng)新
隨著科技進步，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊，硬件免費浪潮的襲來，加之汽車電子產(chǎn)品本身存在著同質(zhì)化之類的問題。這種內(nèi)憂外患的夾擊，如果企業(yè)還不加強創(chuàng)新，那么很難再在市場上占有一席之地。即便是談到行業(yè)轉(zhuǎn)型，也是要先找到轉(zhuǎn)型點，創(chuàng)新點，才能實施。行業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)成為了必然。
至于如何找到創(chuàng)新點，如何去創(chuàng)新，一般都是仁者見仁智者見智。每個做企業(yè)的也多有自己的一套企業(yè)經(jīng)。筆者給出幾點建議，僅供參考。
需營造創(chuàng)新氛圍 這一點是對企業(yè)來說的。我們談到創(chuàng)新，就勢必少不了創(chuàng)新者。企業(yè)內(nèi)部營造一個良好的創(chuàng)新氛圍，培養(yǎng)創(chuàng)新者就顯得很有必要。11月8日全球創(chuàng)客馬拉松北京站啟動，這場由雷鋒網(wǎng)發(fā)起的全球創(chuàng)客馬拉松就意在鼓勵創(chuàng)新者，通過這個活動創(chuàng)客們有了展示創(chuàng)意的機會，又有了同其他創(chuàng)客交流的機會，一舉兩得。企業(yè)不防學(xué)學(xué)雷鋒網(wǎng)，在自己公司舉辦一些鼓勵創(chuàng)新的活動，或者將產(chǎn)品創(chuàng)新/創(chuàng)意等記入員工考核的范疇。鼓勵員工打破常規(guī)，打破限制，去尋求創(chuàng)新。
把握市場善于發(fā)現(xiàn) 這一點是基于企業(yè)里的個人來說的。產(chǎn)品來源于市場，被市場需要的產(chǎn)品才會有消費者持續(xù)買單。市場是創(chuàng)新的根源，是我們每個創(chuàng)新者學(xué)習(xí)創(chuàng)新意識挖掘創(chuàng)新點的肥沃土壤。做產(chǎn)品不是閉門造車，唯有了解消費市場，消費需求，并且從中去分析去發(fā)現(xiàn)消費者需要的產(chǎn)品訴求點，才能發(fā)現(xiàn)新商機。另一方面，市場也是產(chǎn)品的試金石。研發(fā)一項產(chǎn)品或者得出一個創(chuàng)意，首先要通過市場去檢驗，這樣才能知道產(chǎn)品研發(fā)的方向。我不敢說每個優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理都懂市場，但我敢說不了解市場的產(chǎn)品經(jīng)理或者研發(fā)人員絕對不會是一個優(yōu)秀的員工。
學(xué)我者生，像我者死。模仿就像影子，總是見不了光的。唯有好好學(xué)習(xí)，加以自己的理解去改造去創(chuàng)新才能找到新的生機。一個企業(yè)要想在市場上搶占到有利的份額就應(yīng)該好好去思考如何創(chuàng)新。
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