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　　1、Maxell公司介紹
　　作為存儲配件類的日立Maxell，旗下的硬盤、光盤、U盤、移動電源一直以值得信賴的品質獲得廣大消費者的青睞。同時Maxell還是當年音樂磁帶（今天的專業(yè)母帶級高存儲磁帶產品）的市場領導者，作為音樂載體媒介記錄設備的廠商，有超過40年的音樂錄制還原測試制作經驗。這些都大大沉淀了Maxell對音樂的追求和理解。
　　Maxell追求音樂的夢想其實已經有50年了，最早的夢想是，音樂磁帶、音樂光盤、母帶磁帶等作為承載音樂的媒介，Maxell追求最佳的還原度，同時追求刻錄信息長時間有效性，時至今天，Maxell的專業(yè)影音磁帶一直是專業(yè)人士信賴的產品。不僅可以記錄現代音樂豐富數據信息，還可以提供不失真的數據細節(jié)有效長時間保存。

　　這一夢想，直接體現到了Maxell長期使用的品牌宣言上，以下這幅被音樂震撼領帶都飄揚起來的品牌宣傳圖，我們已經用了40年之久（從70年代開始），：這個酷帥的“Jack”坐在椅子上聽著從麥克賽爾音樂產品中播放的音樂，震撼的音波沖擊使他深深地背貼在椅背上�？梢钥吹�，同時音樂的沖擊波使“Jack”的圍巾和房中的燈罩都飛揚了起來。 這個麥克賽爾廣受好評的廣告形象在美國隨處可見，是Maxell對音樂體驗追求夢想的體現。

　　2、耳機規(guī)劃——承載音樂50年夢想的產品
　　作為配件廠商，我們懷著音樂的夢想這么長時間，但是真正開始發(fā)力制作耳機，要從2010年開始，那時候公司的產品定位開始明確，并且在日本本土市場開始上市銷售，當時主要定位時尚多彩的產品系列，經過2年時間市場嘗試，我們根據自己超過40年的音樂體驗經驗，不斷提高自己的產品，計劃分三個步驟明確完善自己的產品定位。

　　2012年開始采用全新的耳機產品系列的子品牌系列標識M，并且在DBA700 DD600上開始使用上市。2013年全新推出采用M標識的CX1500 CX1000 DBA900等一系列新品，明確提現Maxell追求精細的品質。2015年實現M系列成熟產品線，完全體現maxell追求細節(jié)、堅持品質的品牌特色，將自己對音樂超過40年的理解詮釋到每一款耳機上，將耳機作為傳承我們對音樂的50年夢想產品。

　　3、全新耳機M系列子品牌標識的啟用

　　以「m」為新系列的標志，是Maxell、Music、Man的第一個字母，Maxell=Music<->Man表達Maxell連接音樂與人們的生活。同時在2013年1月1日開始，Maxell在香港設立規(guī)模達50人專門耳機設計研發(fā)部門，設計研發(fā)自己品牌特色的耳機產品。

　　目前的產品規(guī)劃包括CX1500，CX1000，DBA900，DD800，DR301 DR201 C100S等一些新品，都將與今年年底與消費者見面，并且已經確定由上海品音全國代理銷售，希望得到廣大消費者的嘗試與建議。

　　4、Maxell耳機品牌設計理念
　　4.1 追求還原、細節(jié)
　　 我們的耳機設計追求的理念——聆聽音樂的細節(jié)。

　　就是將原來我們在音樂磁帶、音樂母帶上如實記錄音樂原音，還原細節(jié)的品質理念，精確到我們的耳機上。通過耳機連接音樂與人們的生活，是我們的夢想。因此我們的耳機不會聽到隆隆的低音，過分的渲染，一切以追求原音為主，像我們自己專業(yè)的母帶一般的效果，消費者可以通過自己的播放器來進行調音，而不是在耳機的調音投機取巧，精確的還原是我們對耳機的追求，也是我們50年音樂磁帶的聲音傳承。
　　體驗我們產品的消費者，應該對我們前期發(fā)布的DBA700 DD600追求聲音細節(jié)有深刻印象，有很多maxell的忠實粉絲來問我們，為什么沒有將DD600這款耳機調整得低音強勁？主要是我們公司追求原音的品牌定位，我們希望自己的耳機追求聲音的細節(jié)、忠實還原原音。有很多消費者，特別是一些發(fā)燒友消費者，對我們耳機的批評就是DD600沒有太多的特點，這點我覺得是從一個側面，表揚我們對品質的追求，作為新進品牌，我們不想通過調音嘩眾取寵，堅持追求自己對音樂的理解，畢竟我們在音樂磁帶上超過40年的經驗告訴我們，堅持音樂細節(jié)，還原音樂，并且將此做到極致，就是我們Maxell致勝的法寶。

　　這點在我們本土市場，也逐步得到了市場消費者的廣泛認同，本次VGP 2013中我們堅持這一理念的好幾款產品都得到了評委的認同，分別在5000-1萬日元，1萬到2萬日元價位段都獲得獎項，包括：DBA700、DD600、RF500，可以說我們對自己的耳機定位很有信心，也將繼續(xù)追求這一定位，實現自己對聲音最精確的還原。

　　后期的新品中，我們?yōu)榱俗非舐曇舻募毠?jié)，在頭戴耳機上也進行非常獨特的詮釋，我們的HiFi頭戴耳機將全線采用同軸多單元，來實現對聲音細節(jié)的提升。而在入耳耳機上，我們會針對自己圈鐵混合單元，做細節(jié)的再次提升。

　　4.2追求環(huán)保
　　另外Maxell追求環(huán)保的理念，也是我們在產品設計過程中執(zhí)著要求的，我們的耳套均采用特殊的銀離子防霉防菌設計，是有做過特別環(huán)保檢測認證的（JIS Z 2801實驗），同時我們的外包裝也采用全環(huán)保材料來進行制作生產。經常有消費者對我們的包裝簡潔進行了批評，因為我們全部采用環(huán)保材料來制作包裝，造成在奢華程度上有所減弱，但是我們相信隨著中國消費者的逐漸理性，以及環(huán)保概念的不斷提高，我們的這種環(huán)保材料設計的包裝，會逐漸得到越來越多人的認同。

　　4.3專注
　　作為配件專業(yè)級廠商，我們的特長就是在一些細節(jié)上十分專注，比如我們推出了圈鐵混合單元，就會在這條技術路線上，不斷創(chuàng)新改進，直到實現最佳性能。這也是秉承我們在音樂磁帶等配件上，自己對自己的品牌定位相符的。作為全球最大的配件商之一，專注是我們對自身持續(xù)的要求。耳機產品也將體現我們的這份專注。

　　Maxell在與上海品音的合作中，可以快速專業(yè)的進入國內耳機市場，Maxell將自己的品牌特色逐步讓消費者得到廣泛的認知，同時也希望給國內消費者更多更好的精品耳機時尚產品。同時也希望在自己儲備的音樂媒介、專業(yè)存儲客戶儲備中，不斷提高自己的品牌定位，通過耳機這一音樂配件產品，真正實現自己的50年音樂夢想。