阿姆斯特丹，荷蘭——荷蘭皇家飛利浦公司今天正式發(fā)布了新的品牌定位。新的品牌定位傳承了公司“帶給人們有意義的創(chuàng)新”這一優(yōu)良傳統(tǒng)。作為新品牌定位的一部分，飛利浦新的品牌口號“創(chuàng)新為你”也同時(shí)發(fā)布。新的品牌口號根植于飛利浦的一貫理念，即只有基于對消費(fèi)者需求和渴望深入洞察的創(chuàng)新才是有意義的。同時(shí)，公司還在其阿姆斯特丹全球總部大樓正面展示了著名的飛利浦盾形標(biāo)識(shí)的新設(shè)計(jì)。
飛利浦全球CEO萬豪敦先生介紹說：“一百二十多年前，當(dāng)我們推出第一只燈泡時(shí)，創(chuàng)新就已是我們DNA的一部分。我們相信新的品牌定位能更好地反映公司‘用有意義的創(chuàng)新改善人們的生活’這一使命。作為一個(gè)科技公司，我們的承諾是帶來與人們息息相關(guān)的創(chuàng)新，并推動(dòng)公司未來的成長。我們致力于通過創(chuàng)新，讓更多的人能享受到可負(fù)擔(dān)的醫(yī)療保健服務(wù)；使我們的LED高效節(jié)能照明解決方案能更好地改善人們的生活，并令世界更可持續(xù)地發(fā)展；不斷推出貼近本地消費(fèi)者需求的消費(fèi)類產(chǎn)品和服務(wù)，改善人們的生活方式，并提升健康和生活品質(zhì)。這就是我們的品牌價(jià)值所在�！�
配合新品牌定位的發(fā)布，公司創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)字化的發(fā)布平臺(tái)，通過講述故事的形式，展現(xiàn)了一系列對人們的生活產(chǎn)生積極影響的飛利浦創(chuàng)新產(chǎn)品。例如：磁共振成像高強(qiáng)度聚焦超聲療法，該療法能在治療腫瘤時(shí)不損害周圍的健康組織；另一項(xiàng)最新的創(chuàng)新成果是飛利浦Hue家居智能照明系統(tǒng)。該系統(tǒng)已在倫敦的一個(gè)家庭中安裝，并幫助他們的小女兒養(yǎng)成了良好的睡眠習(xí)慣；還有一位牙醫(yī)講述了他推薦患者使用飛利浦Sonicare口腔科技產(chǎn)品的原因，因?yàn)樗_信這項(xiàng)創(chuàng)新能幫助人們更有效地清潔牙齒，并改善口腔健康。
除了發(fā)布新的品牌口號外，飛利浦還發(fā)布了其盾形標(biāo)識(shí)的全新設(shè)計(jì)。飛利浦盾形標(biāo)識(shí)自1934年開始使用，是全球廣為人知的品牌視覺標(biāo)識(shí)之一。 最初，盾形標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了飛利浦在無線電通信領(lǐng)域的創(chuàng)新。無線電通信技術(shù)的發(fā)展令人們前所未有地緊密聯(lián)系在了一起，并改善了人們的生活。如今，盾形標(biāo)識(shí)將繼續(xù)成為創(chuàng)新和信任的象征。飛利浦品牌標(biāo)識(shí)體系中需要更多能喚起人們情感共鳴的品牌意像，而盾形標(biāo)識(shí)將在飛利浦新的品牌標(biāo)識(shí)體系中發(fā)揮重要作用。新的盾形標(biāo)識(shí)保留了一些已為人們熟知的元素，同時(shí)增加了一些21世紀(jì)的創(chuàng)新元素，這樣的設(shè)計(jì)更符合數(shù)字媒體和移動(dòng)傳播渠道的需求。
發(fā)布新的品牌定位符合飛利浦“加速成長”變革的精神。“加速成長”變革旨在將飛利浦打造成一家更加靈活、更具企業(yè)家精神的科技公司，繼續(xù)引領(lǐng)醫(yī)療保健、照明和優(yōu)質(zhì)生活三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在“加速成長”變革的進(jìn)程中，飛利浦對其投資組合進(jìn)行了重大調(diào)整。為了更好地體現(xiàn)這種變化，飛利浦于今年早些時(shí)候已更名為皇家飛利浦公司。外部調(diào)查表明，飛利浦的品牌價(jià)值達(dá)98億美元，是一個(gè)全球領(lǐng)先、備受信賴的品牌。
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