日前，北京演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了2013年北京市演出市場的數(shù)據(jù)報告。經(jīng)初步匯總，2013年北京市各類營業(yè)性演出場次共計23155場，觀眾人數(shù)共計1014萬人次，演出票房共計14.42億元。值得一提的是，在演出場次比2012年同期(21717場)增長了6.6%的情況下，觀眾人數(shù)與演出票房卻不升反降，分別下降7.8%和5%。雖然報告指出數(shù)據(jù)的下降仍屬正�，F(xiàn)象，不過，這還是讓北京演出市場面臨的一些問題凸顯了出來。
2013年北京演出總收入下降
演出收入下降 音樂劇和兒童劇有突破
數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，北京演出市場的演出場次、觀眾人次以及票房總收入每年都在增長。2013年由于受到各種客觀因素的影響，票房收入和觀眾人次首次出現(xiàn)縮水情況。參與調(diào)查的國家大劇院、保利劇院、北展劇院等15個綜合性多功能演出場所以及首都體育館、工人體育館等8個大型場館的演出收入均比2012年有不同程度的下降。
雖然總演出收入下降，音樂劇、兒童劇的演出收入?yún)s有較大提高。2013年音樂劇演出收入為1.2億元，比2012年的6354萬元提高了83%。市場表現(xiàn)不俗的音樂劇如：中演集團下屬公司亞洲聯(lián)創(chuàng)制作的中文版音樂劇《媽媽咪呀!》和《貓》，在巡演時均取得驕人的票房成績。另一部原創(chuàng)大型視聽音樂劇《鳥巢・吸引》在北京演出22場，累計接待觀眾20余萬人次，引發(fā)廣泛關(guān)注。另外，去年兒童劇演出收入也達到了1億元，比2012年的5782萬元提高了72%。比如，在總體演出市場下滑的形勢下，中國木偶劇院責任有限公司的演出場次不降反升，總場次達到2288場。
值得關(guān)注的是，2013年北京市政府繼續(xù)加大文化演出的“惠民”政策，加大補貼力度，擴大補貼范圍。文化主管部門全年共投入1333萬元，補貼23個劇場，使100元以下的低價票達到了劇院座位數(shù)的30%。據(jù)統(tǒng)計，以工人體育館等為代表的大型演出場館的平均票價為523元，比2012年同類演出票價下降24%，平均上座率為85%;以國家大劇院、保利劇院等為代表的多功能綜合劇場的演出平均票價260元，與2012年的平均票價基本持平，平均上座率為82%。
積極拓寬經(jīng)營 挖掘市場潛力
2013年北京演出市場競爭更加激烈，在這一新形勢下，有不少文化演出公司積極開拓思路、拓寬經(jīng)營。傳奇話劇《風華絕代》的成功就是很好的例子。《風華絕代》由北京巨龍公司全程策劃推廣，他們把藝術(shù)院團的藝術(shù)資源和演出公司的市場營銷、宣傳資源相結(jié)合，優(yōu)勢互補。該話劇在全國70個城市演出了上百場，獲得不錯的口碑和票房成績。
再有，由郭德綱帶領(lǐng)的德云社曾經(jīng)被視為傳統(tǒng)相聲復(fù)興的代表，在北京的演出深受觀眾喜愛。2013年，他們積極擴大全國演出市場，在西安、南京開了兩家分店，將更多的觀眾帶進劇場觀看傳統(tǒng)相聲。
除此之外，場館的使用也在力求突破。以工人體育館為例，積極打破單純出租劇場的管理模式，探索新形勢下演出市場的新出路，2013年他們大膽地把李云迪場館版音樂會搬進體育館。按照演出慣例，古典音樂通常在音樂廳內(nèi)演出，因為音樂廳比較適合古典音樂的氣氛和內(nèi)容。此次工人體育館的大膽嘗試，不僅使觀眾欣賞到一場獨具特色的音樂會，同時也收獲了不錯的經(jīng)濟效益。
市場有待進一步完善
不可回避的是，2013年北京演出市場暴露了不少問題，很多機構(gòu)在運作項目時也遇到了一些困難。報告指出，以往的演出市場存在一定程度的虛假繁榮現(xiàn)象，這需要演出機構(gòu)及演出從業(yè)者能夠根據(jù)演出市場的實際情況，改變原有的運作模式，積極探索符合市場需求的演出項目和經(jīng)營方式。
由于看了越來越多的節(jié)目，觀眾的審美也越來越高，一般質(zhì)量的演出節(jié)目很難取悅觀眾。就音樂節(jié)的主辦方來說，2013年是頗為艱難的一年，很多戶外音樂節(jié)和演出的主辦方都沒能盈利。有主辦方表示：“現(xiàn)在的人比過去要挑剔多了，當今的歌迷們期待看到制作精良的演出，除了演出要有好的品質(zhì)外，還需要高品質(zhì)的音響設(shè)備，以及非常舒適的環(huán)境，觀眾想要的是讓自己發(fā)自內(nèi)心贊美的東西�！庇纱耍胱層^眾心甘情愿地掏錢買票看演出，主辦單位需要提高自己的審美觀點、業(yè)務(wù)知識及相關(guān)技能。
另外，演出場館配套的餐飲、停車等設(shè)施不完善，也使一些本就不習慣晚上活動的百姓更不愿出來看演出。所以要想讓觀眾走出家門，不僅需要演出本身有足夠的吸引力和穩(wěn)定的質(zhì)量，還要有很多相關(guān)配套設(shè)施的跟進。
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