A ppleInc. ispreparing to bolsteritsstream ing-m usic business w itha proposed $3.2billiondeal toacquireBeats Electronics LLC，thehigh-endheadphonem akerthat recentlylaunchedtheBeats M usic subscriptionservice，accordingtopeople fam iliar w iththe m atter.
據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果公司計(jì)劃以32億美元收購(gòu)近期推出音樂(lè)訂購(gòu)服務(wù)的高端耳機(jī)制造商B eats電子公司，以支持自身流媒體音樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展。(《華爾街日?qǐng)?bào)》)
T hedeal w as characterizedas apotentiallandm arkfor A pple. If com pleted，it w ouldbethecom pany’s biggest acquisitionbyfar，andunusual in thatA pple w ould be buying acom panythat alreadyhadafirm lyestablishedconsum er brand.
外界認(rèn)為，這項(xiàng)交易可能是蘋(píng)果歷史上的一個(gè)里程碑。一旦完成，該交易將成為蘋(píng)果迄今為止規(guī)模最大的收購(gòu)案，同時(shí)也將是一次不同尋常的收購(gòu)，因?yàn)樘O(píng)果將收購(gòu)的是一家已經(jīng)擁有穩(wěn)定消費(fèi)者品牌的公司。(《紐約時(shí)報(bào)》)
B eatsw asfounded by m usicproducerJim m yIovine andthe hip-hopstar D r D re anduntilrecently w as best know n for itsheadphones. It starteda subscription-basedm u-sic stream ingserviceearlier this year. H ow ev-er，A pplealready hasitsow n iT unesstorew hich is thew orld’s largest m usicdow nloadservice. It alsolaunchediT unes R adiolast year.T hat has m ade som e industryw atchers questionthem ove. Jam esM cQ uivey，an analyst w ithF orrester，said therew asa big overlap ofcustom ers betw eenthe tw ofirm s.
Beats由音樂(lè)制作人吉米·艾歐文和嘻哈歌星德瑞博士共同成立，此前一直以其生產(chǎn)的耳機(jī)聞名。今年早些時(shí)候，該公司開(kāi)始提供收費(fèi)訂購(gòu)的音樂(lè)流媒體服務(wù)。不過(guò)，蘋(píng)果已有提供全球最大音樂(lè)下載服務(wù)的iTunes商店，也于去年推出了iTunes音樂(lè)電臺(tái)。這使得一些業(yè)內(nèi)觀察人士質(zhì)疑這項(xiàng)收購(gòu)行動(dòng)。Forrester研究所分析師詹姆士·麥奎維說(shuō)，兩家公司的用戶群有很大程度的重疊。(英國(guó)廣播公司)
T he reportedprice is alsoahuge prem iumonBeats’s previous valuation. Beats w as valuedat just $1bn afteritslast fundingroundinSeptem ber，w hichsaw it get a $500m invest-m ent from the Carlyle G roup.
媒體報(bào)道的收購(gòu)價(jià)格也大大超出了Beats此前的估值。繼去年9月從私募基金凱雷投資集團(tuán)獲得5億美元的最近一次融資之后，Beats的市值被評(píng)估為僅10億美元。(英國(guó)廣播公司)
Investors are still strugglingtom ake senseof w hyC E O T im C ookw ouldbreakA pple’sdecades-long tradition ofrelatively m inoracquisitionsof about $200m illion to $400m illion. M ost observers sayit’s goingafter am ixof technologyandm usic industrytalent inaneffort torevive digital m usic sales.
投資者仍想不通蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克為什么會(huì)打破蘋(píng)果數(shù)十年來(lái)只參與約2億到4億美元較小規(guī)模收購(gòu)案的傳統(tǒng)。多數(shù)觀察人士認(rèn)為，蘋(píng)果正試圖結(jié)合技術(shù)手段和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新理念來(lái)重振數(shù)字音樂(lè)的銷售。(路透社)
長(zhǎng)期以來(lái)，下載音樂(lè)文件一直飽受限制，而且成本較高，與在網(wǎng)絡(luò)上播放的流媒體音樂(lè)服務(wù)相比更是如此。盡管蘋(píng)果一直沒(méi)有公開(kāi)就可能收購(gòu)Beats公司的具體動(dòng)向發(fā)表評(píng)論意見(jiàn)，但業(yè)界分析師還是聲稱，這一交易可能意味著蘋(píng)果公司也加入了音樂(lè)服務(wù)遷移的大軍之列。
T hepotential deal w ould provideA pplew ith anentreeintotw oburgeoningm arkets：high-endheadphonesandsubscription m usic.Services that charge am onthlyfee for access toanunlim itedam ount of m usic are grow ingrap-idly，led by Spotify A B，w hich countsm orethan10m illionpayingsubscribers w orld-w ide，accordingtoa personfam iliar w iththe m atter.
這項(xiàng)可能的交易將為蘋(píng)果提供進(jìn)軍兩大發(fā)展迅速的市場(chǎng)的機(jī)會(huì)：高端耳機(jī)和訂購(gòu)音樂(lè)。據(jù)一名知情人士稱，每月收取固定費(fèi)用、提供無(wú)限量音樂(lè)的服務(wù)正在快速增長(zhǎng)，以瑞典流媒體音樂(lè)服務(wù)商Spotify A B為首，該公司在全球范圍內(nèi)擁有逾1000萬(wàn)付費(fèi)用戶。(《華爾街日?qǐng)?bào)》)
B y contrast，salesofsong and albumdow nloads have flattenedrecently，after years ofexplosivegrow th that m adeA pple‘siT unesStorethebiggest m usicretailer inthew orld.U .S . digital tracksales fell 6% last year to1.3billion，w hiledigital album salesw ereflat at118m illion，accordingtoN ielsenSoundScan.
相比之下，數(shù)字音樂(lè)下載的銷售量近來(lái)有所下降。過(guò)去幾年的爆炸式增長(zhǎng)使得蘋(píng)果的iT unes商店一躍成為世界最大音樂(lè)零售商。但根據(jù)市場(chǎng)研究公司N ielsenSoundScan發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國(guó)數(shù)字單曲銷售量在去年下滑6%至13億首，數(shù)字唱片銷量持平于1.18億。(《華爾街日?qǐng)?bào)》)
A pple，w hichtransform edthem usic indus-tryin2003w iththe iT unes store but has beenhesitant toenterthestream ing m arket，w asfinallytaking theplunge. If A pplem akesam ajor m arketingpushfor Beats’s subscriptionm odel—or，even better，if A ppleintegratesBeats intoits ecosystem of onlineservices andphysical products—it couldm eanabiglift forstream ing.
蘋(píng)果在2003年用iT unes商店改變了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，但一直對(duì)進(jìn)入流媒體市場(chǎng)猶豫不決，如今終于決定采取行動(dòng)。如果蘋(píng)果對(duì)Beats的訂購(gòu)服務(wù)模式進(jìn)行大力營(yíng)銷宣傳，甚至將其融入自身在線服務(wù)和數(shù)碼產(chǎn)品系統(tǒng)中，這可能大大提升流媒體的發(fā)展。(《紐約時(shí)報(bào)》)
N either A pple nor Beats has confirm ed the acqui-sition talks，at least officially，though they w ere con-firm ed by people briefed on the discussions who spokeon the condition of anonym ity.
目前蘋(píng)果和Beats都沒(méi)有正式出面確認(rèn)收購(gòu)談判的相關(guān)事宜，但已得到熟悉談判情況的匿名人士的確認(rèn)。(《紐約時(shí)報(bào)》)
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