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　　值得注意的是，盡管各地政府及其文化主管部門很重視文化產業(yè)，媒體和社會也不斷熱炒文化產業(yè)，可無論在對文化產業(yè)特殊性的認知上，還是在日益復雜的文化產業(yè)實踐中，不論在社會上還是在學界，均不同程度上對文化產業(yè)存在誤讀，甚至在實踐中扭曲文化產業(yè)發(fā)展的本性，這種理解的偏頗在深層次上制約著中國文化崛起的步伐。
    把問題都推到文化產業(yè)上，是不正確的
    隨著文化的地位和作用的全球凸顯，文化發(fā)展被提升到國家戰(zhàn)略高度，文化產業(yè)受到各級政府的高度重視。它不僅在轉變經濟發(fā)展方式、成為國民經濟支柱產業(yè)、提升國家軟實力上大有作為，而且還要有效地支撐起文化強國戰(zhàn)略目標的實施。
    但值得注意的是，盡管各地政府及其文化主管部門很重視文化產業(yè)，媒體和社會也不斷熱炒文化產業(yè)，可無論在對文化產業(yè)特殊性的認知上，還是在日益復雜的文化產業(yè)實踐中，不論在社會上還是在學界，均不同程度上對文化產業(yè)存在誤讀，甚至在實踐中扭曲文化產業(yè)發(fā)展的本性，這種理解的偏頗在深層次上制約著中國文化崛起的步伐。
    就現實而言，當前大家所普遍詬病的文化的空心化、內容的粗鄙和空洞化，以及借文化之名行“圈地”之實的產業(yè)園區(qū)亂象，或者過分追逐文化的經濟價值導致GDP至上從而“綁架”文化的事件，似乎都與文化產業(yè)有關，但其實，把這些問題都一股腦推到文化產業(yè)身上，是不正確的。否則世界上某些文化產業(yè)強國早就文化淪喪了，何來全球文化軟實力的相互激蕩和強勢文化對我們的“入侵”？因此，問題的關鍵恰恰在于，我們自己對文化產業(yè)的特性和發(fā)展規(guī)律認識不清晰，把握不準確，是因理念的偏頗和理論的淺薄，從而使得對文化產業(yè)的理解膚淺化了。
    文化產業(yè)不是文化產業(yè)化、文化市場化
    中央一再強調：文化產業(yè)不是文化產業(yè)化、文化市場化。但這句話的深刻含義極易被人們滑過去，而難以捕捉到其中的真意。的確，發(fā)展文化產業(yè)離不開市場，市場是文化產業(yè)發(fā)展的基礎和前提，沒有市場就沒有文化產業(yè)。但“文化產業(yè)化”的提法實際上把文化理解得狹隘化了，是在微觀的部門文化或者中觀的行業(yè)文化的范圍內理解文化，這樣狹隘的文化觀念怎么能撐起“文化強國”戰(zhàn)略目標的實施？
    一定意義上說，文化產業(yè)的提出不但是一種制度創(chuàng)新，一種新的財富創(chuàng)造方式，同時也是文化生產方式、文化業(yè)態(tài)和產業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，更是思想觀念的解放。因此，必須明確市場是發(fā)展文化產業(yè)的基礎，但不是文化進入（迎合）市場就成了文化產業(yè)，這樣膚淺的理解助長了文化產業(yè)的粗鄙化，使文化失去尊嚴，以為文化產業(yè)就是迎合市場的“三俗”產品，不清楚文化產業(yè)是社會化大生產基礎上的文化的傳承、積累、創(chuàng)造的當代主導方式，它同樣以出文化精品和名家大家為訴求目標，要在文化產品中融入人文情懷。我們尤其要弄清楚的是，當前文化發(fā)展中的“空心化”現象，不是發(fā)展文化產業(yè)的結果，而是我們誤讀文化產業(yè)、理解偏頗和在實踐中跑偏了文化產業(yè)，以及扭曲市場所致。
    文化產業(yè)是內容產業(yè)，要體現價值引導
    就內容而言，文化產業(yè)所負載的內容應是社會主流文化和大眾文化，是以加工復制等社會化生產為大眾提供多樣化、差異化、個性化需求的文化產品�？梢哉f，文化產業(yè)是內容產業(yè)，要體現價值引導，其核心是文化價值觀的傳播。即使聯合國教科文組織通過的《國際文化保護公約》，其中對文化及其藝術表現形式多樣性的保護，實質保護的是文化產業(yè)，并非所謂抽象的文化或者文化的原生態(tài)，其意是說任何一個國家和民族，哪怕是最小的國家和民族的文化都應該在市場上占有一定的份額。但前提是必須把民族文化變成文化產品（服務），有了產品才能進入市場，才會有版權，才會受到相關《公約》的保護。譬如，迪斯尼版的《花木蘭》和《功夫熊貓》配置的都是中國文化資源和文化符號，受到保護的是作為動畫片的《花木蘭》和《功夫熊貓》，而不是我們的傳統文化素材和本土化的文化符號。正是美國的文化產品不僅在中國市場賺得缽滿盆溢，還侵蝕、扭曲了對中國傳統文化及其價值訴求的闡釋與理解，這不是在民族文化闡釋權上的話語權爭奪嗎？
    此外，作為產業(yè)群的文化產業(yè)也有別于文化活動（尤其是地方政府主導的一系列節(jié)慶、慶典、晚會活動），文化產業(yè)要有自己的產業(yè)鏈和可贏利的商業(yè)模式，它不是文化加產業(yè)，或者簡單地引入市場運作機制。須知，發(fā)展文化產業(yè)要按照產業(yè)方式運作，但靈魂是文化。沒有文化，何談文化產業(yè)？
    發(fā)展文化產業(yè)首先必須尊重文化的發(fā)展規(guī)律
    因此，發(fā)展文化產業(yè)首先必須尊重文化的發(fā)展規(guī)律，即尊重文化及其藝術表現形式的多樣性和大眾文化消費的多層次性。不論是主流文化還是各種亞文化，各種文化形態(tài)都有其細分市場，只有在均等機遇發(fā)展的相互競爭中，才能激發(fā)文化的活力、市場的活躍，才能在多元中立主導，建立良好的文化秩序和有機的文化生態(tài)，從而形成文化發(fā)展繁榮的格局。
    其次，要遵循文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，即文化產業(yè)發(fā)展的規(guī)模化、集約化、專業(yè)化。文化產業(yè)不同于一般制造業(yè)，在其成熟階段只剩下幾家大企業(yè)即可，而市場的集中度和產業(yè)的成熟則是由大量中小企業(yè)支撐的，因此，文化產業(yè)發(fā)展的方向是集約化基礎上的集群化，而不是市場分割和壟斷基礎上的集團化，這樣才能有效提升文化產業(yè)的競爭力。
    再次，要尊重文化產業(yè)的特殊性。文化產業(yè)是內容產業(yè)，要遵從內容為王和價值引導的發(fā)展規(guī)律，因此，必須在文化產業(yè)結構戰(zhàn)略性調整中提升內容產業(yè)的比重，以附加值的提升占據產業(yè)的高端。這樣才能在市場上發(fā)展壯大主流文化，在全球化舞臺上傳播、建構現代中國形象，深化與國際主流社會的溝通和交流，從而消除摩擦、減少誤解，贏得最大范圍的文化認同。
    作為最先進生產力的表征之一，真正發(fā)育良好成熟的文化產業(yè)不是勞動力密集型產業(yè)，也不是資本密集型產業(yè)，而是技術創(chuàng)新支撐下的創(chuàng)意密集型產業(yè)，因此，人才是文化產業(yè)發(fā)展的決定性因素。