在經(jīng)歷了十多年的狂飆突進(jìn)后，我國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出了下滑趨勢(shì)。
一份由北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國(guó)商業(yè)演出票房報(bào)告》顯示，2013年，國(guó)內(nèi)舞蹈商業(yè)演出（不含駐場(chǎng)旅游演出）、音樂(lè)會(huì)、傳統(tǒng)戲曲的全年票房、場(chǎng)次、觀眾均出現(xiàn)了不同程度的下滑。
與之形成鮮明對(duì)比的是，被譽(yù)為“中國(guó)演藝第一股”的宋城演藝業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)上漲。2013年，宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67871.59萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.79%，凈利潤(rùn)達(dá)30842.38萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.22%。
中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)何去何存？業(yè)界普遍認(rèn)為，演藝產(chǎn)業(yè)的操作慣性已然被打破，需要?jiǎng)?chuàng)新思維和手段來(lái)迎接市場(chǎng)。宋城演藝的樣本或許值得借鑒。
當(dāng)演藝遇到旅游
俗語(yǔ)云，上有天堂，下有蘇杭。杭州不僅美景天下名，也以豐厚的歷史文化沉淀著稱(chēng)于世，每年，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的中外游客到杭州旅游。1997年，宋城在杭州推出了大型歌舞《宋城千古情》，并創(chuàng)造了世界演藝史上的奇跡。
如今，《宋城千古情》年演出1400余場(chǎng)，旺季經(jīng)常每天演出10場(chǎng)，推出十余年來(lái)已累計(jì)演出16000余場(chǎng)，接待觀眾4800余萬(wàn)人次。
宋城的成功并非偶然。在國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)看來(lái)，“其適應(yīng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、旅游在這一階段的特征，正滿(mǎn)足了游客對(duì)旅游文化消費(fèi)的需求�！�
吳文學(xué)認(rèn)為，旅游演藝是先旅游，再演藝，如果宋城僅僅在某一個(gè)地區(qū)單獨(dú)地舉辦一臺(tái)秀，沒(méi)有環(huán)境的營(yíng)造、旅游目的地的烘托、區(qū)域文化給予的演出將是空中樓閣。“2013年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到了32.6億人次，人均出游2.4次，如此龐大的一個(gè)群體，不僅要消費(fèi)自然、生態(tài)等旅游產(chǎn)品，其最大的消費(fèi)應(yīng)該是旅游文化的消費(fèi)�！眳俏膶W(xué)表示，盡管我國(guó)部分實(shí)體產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩現(xiàn)象，而以文化旅游業(yè)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)供給仍然不足。
正因看好這一市場(chǎng)，2013年，在穩(wěn)坐杭州18年之后，宋城開(kāi)始踏上了異地復(fù)制的步伐。當(dāng)年9月，三亞宋城旅游區(qū)開(kāi)業(yè)，緊接著，今年3月，麗江宋城旅游區(qū)開(kāi)業(yè)，5月，九寨宋城旅游區(qū)也開(kāi)門(mén)迎客。
一個(gè)更大的計(jì)劃也即將成為現(xiàn)實(shí)。記者從宋城了解到，接下來(lái)，除了逐步布局一線(xiàn)城市，開(kāi)啟“城市演藝”之門(mén)外，宋城還有可能走出國(guó)門(mén)，在美國(guó)建立項(xiàng)目。
求新求變是永恒主題
旅游演藝的市場(chǎng)雖大，但并不意味著人人都能淘到金。現(xiàn)實(shí)情況是：由於內(nèi)容同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)不景氣等因素，2013年，我國(guó)旅游演出市場(chǎng)的觀眾量首次出現(xiàn)下滑，下滑幅度達(dá)到16.5%。
潮水退去，才知道誰(shuí)在裸游。由於保持極高的演出水準(zhǔn)和良好的觀眾口碑，宋城的演出在眾多演藝的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為2013年旅游演藝市場(chǎng)為數(shù)不多的一抹亮色。
對(duì)宋城而言，除了一直堅(jiān)持旅游演藝這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)外，從最初的《宋城千古情》到《三亞千古情》，再到《麗江千古情》和《九寨千古情》，它的步伐看似保守單一，但事實(shí)上，創(chuàng)新和變化卻貫穿始終。
曾看過(guò)《宋城千古情》和《麗江千古情》的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理陳航就表示，雖然二者有一些相似的地方，但每部都符合宋城所說(shuō)的“一生必看”的要求�！耙环矫�，不同的演出，運(yùn)用不同的舞臺(tái)、燈光、音響，以及高科技設(shè)備和手段，制造出不同的演出效果，表達(dá)不一樣的主題和故事﹔另一方面，不同的演出所在的地點(diǎn)不同，因而表現(xiàn)的文化差異也非常明顯，比如麗江是納西文化，九寨溝是藏羌文化等�！�
同時(shí)，與一般的旅游演藝不同，從《宋城千古情》開(kāi)始，宋城就將確立了“主題公園+文化演藝”的模式，這在業(yè)界也具有開(kāi)創(chuàng)性和獨(dú)特性。
宋城演藝董事長(zhǎng)、千古情系列總導(dǎo)演黃巧靈表示，“千古情實(shí)際上是我們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕斫獾狞c(diǎn)睛或者是承載著文化大餐的作品，但它少不了我們經(jīng)營(yíng)模式當(dāng)中公園這個(gè)載體，它是每一臺(tái)千古情秀最大的預(yù)演廳�！薄跋啾冉陙�(lái)崛起的眾多主題公園，大多以驚險(xiǎn)刺激的游樂(lè)設(shè)備著稱(chēng)，可以吸引很多年輕的受眾群體，而我們更多的執(zhí)著于做快樂(lè)體驗(yàn)，包括文化體驗(yàn)的主題公園。這里需要的更多是各種各樣的千古情大秀和街頭小秀構(gòu)成持久的生命力。”黃巧靈表示。
根據(jù)國(guó)際游樂(lè)園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)IAAPA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)主題公園的接待量已經(jīng)達(dá)到1.8億人次，同比增長(zhǎng)6%。到2025年，中國(guó)主題公園的接待量將達(dá)到3.2億人次。
不僅如此，今年3月末，由宋城演藝打造、擁有13個(gè)劇場(chǎng)的中國(guó)演藝谷正式開(kāi)業(yè)迎客，至此，宋城打造“東方百老匯”的夢(mèng)想也開(kāi)始揚(yáng)帆起航。
宋城演藝總裁、“千古情”系列總策劃張嫻表示，“目前，宋城已經(jīng)建好和在建的座位數(shù)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，達(dá)到了百老匯座位數(shù)的80%，但光有座位數(shù)是不夠的，演藝谷還需要更多的、有影響力的內(nèi)容產(chǎn)出。因此，在演藝谷項(xiàng)目上，宋城并非單打獨(dú)斗，而是向一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)方向發(fā)展�！�
她表示，演藝產(chǎn)業(yè)有很高的天花板，希望通過(guò)中國(guó)演藝谷搭建的平臺(tái)，突破千古情的創(chuàng)作模式，能夠采購(gòu)、投資、創(chuàng)作一些新的演藝形態(tài)，讓中國(guó)演藝谷里的演藝百花齊放，讓更多的人享受到多元文化大餐。
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