近兩年國(guó)家關(guān)于反腐倡廉的呼聲越來(lái)越高，并且落實(shí)到實(shí)處到各級(jí)各地，各種高級(jí)娛樂(lè)會(huì)所的發(fā)展受到限制。2013年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知》，提出“八項(xiàng)規(guī)定”和“厲行勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)”的要求，倡導(dǎo)節(jié)儉安全辦好節(jié)日廣播電視節(jié)目。如何在倡廉節(jié)儉的大背景下仍取得較好的發(fā)展，這對(duì)音響企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
放眼當(dāng)今專業(yè)音響市場(chǎng)，除了三基、銳豐、音王、EV、YAMAHA、森海塞爾、JBL等等國(guó)內(nèi)國(guó)際一線品牌，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)更多的是二三線品牌。中國(guó)龐大的音響市場(chǎng)吸引著眾多國(guó)際知名企業(yè)的加入，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)處于群雄逐鹿?fàn)顟B(tài)，以三基、銳豐為代表的民族品牌企業(yè)，要想在目前較為蕭條的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)更有利的市場(chǎng)地位，趁機(jī)脫穎而出，傳統(tǒng)的只注重市場(chǎng)開拓的營(yíng)銷手段必將不適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、走品牌營(yíng)銷之路乃是大勢(shì)所趨。
一、品牌定位
明確的產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是進(jìn)行品牌建設(shè)的首要步驟。因每個(gè)企業(yè)都擁有自身的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，因此企業(yè)的產(chǎn)品理念和市場(chǎng)定位要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)來(lái)定，而不是人云亦云。
以國(guó)內(nèi)知名音響品牌三基為例，三基從一開始就把全部產(chǎn)品定位在中高端市場(chǎng)，推動(dòng)高端市場(chǎng)營(yíng)銷策略。這種定位在以價(jià)格、成本求生存的國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)堪稱少有的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，其放棄中低端市場(chǎng)客戶的定力使得眾多對(duì)手望塵莫及。其自主品牌貝塔斯瑞在中高端市場(chǎng)的高占有率證明了三基市場(chǎng)定位的成功。
銳豐音響董事長(zhǎng)王銳祥曾說(shuō)：在這個(gè)行業(yè)，我想打造一個(gè)屬于中國(guó)人的品牌，證明中國(guó)人在這個(gè)行業(yè)是可以做出成績(jī)的，可以出一個(gè)能跟國(guó)際品牌相抗衡的民族品牌，為中國(guó)品牌事業(yè)而努力，這是我們的使命。”多年來(lái)銳豐堅(jiān)持走民族品牌發(fā)展道路，應(yīng)用案例遍布于中國(guó)各個(gè)大型活動(dòng)中，最近有青奧會(huì)，影響最大有北京奧運(yùn)會(huì)。知名度的不斷提升，無(wú)不告訴著我們銳豐品牌定位的成功。
二、推廣手段的多樣化
除了致力于自身建設(shè)，科學(xué)的推廣和宣傳策略是品牌建設(shè)必不可少的環(huán)節(jié)。首先，雜志、網(wǎng)站等媒體是品牌宣傳必不可少的載體，但卻不是唯一載體。其次，除了傳統(tǒng)媒體，展會(huì)也是眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要平臺(tái)，企業(yè)展臺(tái)通過(guò)色彩搭配、產(chǎn)品擺放、展示方式等多種手段力爭(zhēng)打造完美的企業(yè)形象。明天就要開始的BIRTV2014，很多音響企業(yè)都將在展會(huì)中亮相，就是為了打造更加完美的企業(yè)形象。
有些音響企業(yè)會(huì)開展一些技術(shù)交流會(huì)、研討會(huì)、培訓(xùn)會(huì)等線下宣傳和交流活動(dòng)，從而讓企業(yè)進(jìn)行自我宣傳，提升品牌影響力。如東方佳聯(lián)在烏魯木齊開展解決方案推介會(huì)，為其開拓市場(chǎng)，深入用戶提供了良好的機(jī)會(huì)。
再者，積極參與慈善捐助活動(dòng)，也是樹立企業(yè)公民形象的良好時(shí)機(jī)，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)家都是慈善事業(yè)的積極推動(dòng)者，如音王集團(tuán)總裁王祥貴就是千手慈善基金會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。此外，隨著不少大片的熱播，投資贊助電影也成為了一些業(yè)內(nèi)企業(yè)的宣傳手段。無(wú)論何種推廣手段，提升企業(yè)知名度、樹立良好的社會(huì)形象，是品牌建設(shè)必不可少的功課。
三、品質(zhì)才是根本
品牌建設(shè)涉及企業(yè)的方方面面，但產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)立足的根本之所在。通過(guò)與業(yè)內(nèi)不少企業(yè)的交談，談及品牌建設(shè)，在沒(méi)有有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品面市前、在企業(yè)的售后服務(wù)、工程經(jīng)驗(yàn)等各方面不成熟狀況下，他們不約而同地選擇了低調(diào)的宣傳策略。他們普遍表示，只有在產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定扎實(shí)的前提下才會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣，穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。
編者語(yǔ)：
不管過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，客戶的根本需求沒(méi)有改變。音響企業(yè)目前雖然發(fā)展遇到瓶頸，但這也不失為一個(gè)機(jī)會(huì)。利用這次機(jī)會(huì)，重新進(jìn)行品牌定位，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，更多的關(guān)注客戶本身的需求，在堅(jiān)持品質(zhì)的同時(shí)為客戶提供更多的選擇機(jī)會(huì)，這才是品牌持續(xù)發(fā)展之王道。
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