傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展，就是要在做好傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)的同時，積極拓展新媒體發(fā)展空間，推動新媒體業(yè)務(wù)提質(zhì)升級，促進其與傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)的同頻共振，同時加強組織領(lǐng)導(dǎo)，推動理念創(chuàng)新，完善體制機制，加快管理體制、組織架構(gòu)、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型，為廣電全媒體運營打好基礎(chǔ)、鋪平道路，力爭為媒體融合發(fā)展、輿論宣傳引導(dǎo)、廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出新的貢獻。
面對新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體順勢而變，將會出現(xiàn)一些新的變化甚至轉(zhuǎn)型。具體到電視傳媒，目前乃至未來可能會發(fā)生八大轉(zhuǎn)變：
一是電視頻道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l應(yīng)用；
二是電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦?BR>
三是電視傳播轉(zhuǎn)型為運營；
四是運營渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_；
五是電視收視從客廳轉(zhuǎn)型為移動；
六是視頻分享從孤立到社交；
七是接收終端從功能轉(zhuǎn)向智能；
八是傳輸渠道從專網(wǎng)變?yōu)殚_放。
綜上，因此，基于新技術(shù)創(chuàng)新和多種力量博弈、平衡而帶來的新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合實質(zhì)上是越來越趨向于集多種功能于一身，成為一場無處不在、無時不有的傳媒革命。
新媒體代表著發(fā)展的趨勢和方向，傳統(tǒng)媒體代表著品牌和公信，新舊媒體融合會激發(fā)出新的發(fā)展活力。媒體融合，不是多種媒體形態(tài)簡單的物理疊加，而是基于信息、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)由融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的“化學(xué)反應(yīng)”，最終構(gòu)建形成一種新的媒體傳播形態(tài)。近年來，山東廣播電視臺通過不斷探索，在深挖整合傳統(tǒng)優(yōu)勢資源，加強網(wǎng)臺聯(lián)動，搭建新的傳播平臺，運用互聯(lián)網(wǎng)思維再造視聽節(jié)目生產(chǎn)流程，打造面向各終端、具有互動性的內(nèi)容產(chǎn)品方面進行了積極探索，提出了“創(chuàng)立一個主體、加強雙向聯(lián)動、實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型”的媒體融合發(fā)展思路。
傳統(tǒng)廣電媒體辦新媒體
2011年1月7日，國家廣電總局正式批準(zhǔn)山東廣播電視臺開辦山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，山東成為全國首批七個獲準(zhǔn)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的省份之一。2011年11月9日，山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺正式上線揭牌。2011年底，山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺榮膺“中國新媒體十大新銳品牌”，并被山東省委、省政府確認(rèn)為“山東省重點文化產(chǎn)業(yè)項目”。
山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺是山東廣播電視臺在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的機構(gòu)品牌，旗下涵蓋齊魯網(wǎng)、山東IPTV、山東手機臺等多個業(yè)務(wù)板塊。齊魯網(wǎng)作為全國廣電系統(tǒng)中為數(shù)不多的國家重點新聞網(wǎng)站，在新聞原創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)問政、行業(yè)落戶、臺網(wǎng)互動、媒體推廣、社區(qū)建設(shè)等方面不斷加大創(chuàng)新與發(fā)展力度，影響力迅速提升，已成為山東網(wǎng)絡(luò)新聞傳播權(quán)威媒體和省委省政府在互聯(lián)網(wǎng)上的主要發(fā)聲口。網(wǎng)頁內(nèi)容不斷豐富，質(zhì)量顯著提高，去年10月，齊魯網(wǎng)《愛心幫農(nóng)季》專題獲得中國新聞獎一等獎。山東IPTV主要面向電視用戶，通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入傳輸音視頻服務(wù)。按照國務(wù)院三網(wǎng)融合試點要求，2011年7月，山東IPTV集成播控平臺建設(shè)完成；2012年12月，正式上線商用，目前，直播頻道達(dá)到117路，并增加了7路高清頻道和30路中數(shù)付費輪播頻道，點播內(nèi)容達(dá)到2萬小時。山東手機臺面向手機終端，開展手機視頻、手機廣播、手機音樂、手機閱讀、手機報等業(yè)務(wù)，發(fā)展手機電視用戶。目前，無線增值板塊6大業(yè)務(wù)26個產(chǎn)品已實現(xiàn)商用，自主研發(fā)的移動多媒體管理系統(tǒng)已獲得國家軟件著作權(quán)登記證書。
傳統(tǒng)廣電媒體用新媒體
據(jù)悉，山東廣播電視臺培育山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的目的，一是要站穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，做大做強各終端內(nèi)容輸出，二是要以其為先導(dǎo)，反向推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。2010年，山東廣播電視臺成立了新媒體中心，負(fù)責(zé)全臺廣電資源的新媒體整合與運營，并連續(xù)三年每年投入5000萬元扶持新媒體發(fā)展。去年7月，經(jīng)過廣泛調(diào)研和深入研究，山東廣播電視臺制定了《山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺發(fā)展規(guī)劃綱要》，對今后一段時期全媒體發(fā)展做了整體布局和全面謀劃。同時，進一步探索網(wǎng)臺聯(lián)動路徑，在社交互動廣播電視、可視化廣播等方面做了有益嘗試。
2011年，山東廣播電視臺以山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺為主導(dǎo)，聯(lián)合廣科院、微博運營商、電信運營商、三屏終端廠商等成立了中國第一個廣電全媒體運營研發(fā)機構(gòu)——“中國社交電視實驗室”。經(jīng)過兩年潛心研發(fā)，目前已推出中國社交互動廣播、中國社交互動電視創(chuàng)新產(chǎn)品，并在廣播經(jīng)濟頻道、電視農(nóng)科頻道、泰山電視臺等十余家廣播電視機構(gòu)啟動運行，豐富了傳統(tǒng)廣播電視收聽收看方式，也進一步擴大了廣播電視媒體的接受地域和社會影響。山東廣播電視臺選擇優(yōu)質(zhì)廣播節(jié)目資源，著力打造了《投資麻辣燙》、《一村一品》等一批可視化廣播產(chǎn)品，通過視音頻獨家在線同步直播互動，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播內(nèi)容表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)升級。2010年，創(chuàng)建齊魯拍客，依托“線下招募人員組建團隊+線上搭建互動平臺發(fā)布作品”方式，招募了130批7000余人的拍客團隊，發(fā)布作品50多萬篇。在多次突發(fā)和重大事件中，齊魯拍客第一時間的視頻和圖片資料被中央電視臺、新華網(wǎng)等近百家媒體采用。山東衛(wèi)視及電視農(nóng)科等頻道先后開辟《美麗山東》、《拍客獨家》專欄，播出齊魯拍客作品，實現(xiàn)了用戶生產(chǎn)內(nèi)容整合應(yīng)用的有效利用。
此外，由齊魯頻道、齊魯網(wǎng)等共同倡議發(fā)起成立的國內(nèi)首家全媒體合作的公益組織——齊魯公益聯(lián)盟，堅持“平臺支撐、活動策劃、項目策劃”三位一體，依托網(wǎng)絡(luò)互動平臺，聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體先后推出愛心尋人互動平臺以及“存錢罐愛心行動”、“敬禮，老兵”O(jiān)2O專題（即從線上到線下全媒體公益聯(lián)盟）活動，產(chǎn)生了廣泛的社會影響，探索出一條圍繞同一主題跨媒體聯(lián)動的有效路徑。
傳統(tǒng)廣電媒體變新媒體
如果說創(chuàng)立一個主體是“辦新媒體”，加強雙向聯(lián)動是“用新媒體”，那么實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型則是要“變新媒體”。只有當(dāng)傳統(tǒng)媒體真正互聯(lián)網(wǎng)化，廣播電視品牌才
有可能實現(xiàn)全媒體運營。
去年4月，山東廣播電視臺邀請英國廣播公司BBC三位高管到山東考察交流，并就“全媒體時代下的電視巨變”這一主題做了三場報告。BBC的做法是以產(chǎn)品為核心，將原有流程和內(nèi)容打碎，進而再組織、生產(chǎn)符合網(wǎng)絡(luò)時代受眾需求的視聽新媒體節(jié)目。
BBC的做法使英國廣播公司真切感受到，全媒體運營必須打破傳統(tǒng)的、各個媒體孤立的生產(chǎn)作業(yè)模式，改變過去垂直型線性流程組織形態(tài)，構(gòu)建以信息集成中心為核心的交互型組織架構(gòu)，在統(tǒng)一目標(biāo)指引下，各平臺根據(jù)各自特點同步傳播，實現(xiàn)互聯(lián)互動，放大傳播效應(yīng)。
具體來說:
在信息采集環(huán)節(jié)，要充分利用大數(shù)據(jù)、全網(wǎng)絡(luò)、云平臺，創(chuàng)新手段形式，利用移動客戶端，開發(fā)自媒體采集、傳輸、審核、發(fā)布工具，實現(xiàn)信息收集真實、快速、豐富；
在信息傳輸環(huán)節(jié)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢和平臺處理能力，創(chuàng)新渠道合作機制，實現(xiàn)信息多渠道雙向快速傳輸；
在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，要充分利用高科技數(shù)字技術(shù)、動態(tài)視頻技術(shù)等，實現(xiàn)多種信息的綜合加工，同時生成適合多渠道傳播的編碼格式和內(nèi)容形態(tài)；
在內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，要堅持高度嚴(yán)格、規(guī)范，保證全媒體信息在各個環(huán)節(jié)可管可控，實現(xiàn)統(tǒng)一出口，無一疏漏，確保信息安全與導(dǎo)向正確；
在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，要整合平臺渠道優(yōu)勢，利用云平臺技術(shù)，構(gòu)建一體化聯(lián)動傳播，實現(xiàn)信息內(nèi)容瞬間送達(dá)各類終端用戶群體。
為此，山東廣播電視臺一方面與中國科學(xué)研究院計算技術(shù)研究所開展合作，共建新媒體研究院，共同申報國家級科研項目，研究成果全面應(yīng)用于動態(tài)視頻領(lǐng)域，為廣大用戶提供個性化、高質(zhì)量的新媒體視聽服務(wù)，并將首先在山東廣電全媒體云平臺上進行試點和示范，提高山東廣電新媒體業(yè)務(wù)的科技含量、產(chǎn)業(yè)價值和核心競爭力；另一方面投資1.7億建設(shè)了新的電視播控系統(tǒng)和媒資系統(tǒng)，并以此為基礎(chǔ)搭建全臺網(wǎng)和全媒體播控平臺，逐步將所有采集到的信息與素材匯聚到這一平臺上，實現(xiàn)資源與需求統(tǒng)一集成，全臺各制作網(wǎng)、新聞中心、新媒體中心、新播控中心互聯(lián)互通，通過業(yè)務(wù)流程再造，逐步來實現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化、文件化、高清化，通過業(yè)務(wù)流程再造，為發(fā)展全媒體業(yè)務(wù)做好準(zhǔn)備。
穩(wěn)固廣播電視與新興媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)
加速融合發(fā)展、實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，既需要進行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。只有加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動形成一體化發(fā)展的體制機制，才能為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐我們利用政策、平臺等優(yōu)勢，整合全臺廣播電視媒體和新媒體資源，實現(xiàn)各種新業(yè)務(wù)的集中開發(fā)和規(guī)模運營。
據(jù)悉：山東廣播電視臺全臺各種新媒體運營資質(zhì)和牌照，由山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺統(tǒng)一運營；全臺自辦及自有版權(quán)節(jié)目，其新媒體版權(quán)由山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺統(tǒng)一運營，統(tǒng)一對外簽署合作協(xié)議；全臺采購影視劇、節(jié)目版權(quán)時，根據(jù)實際需要綜合考慮新媒體版權(quán)的捆綁洽談；全臺各頻道通過短信和網(wǎng)絡(luò)進行的報名、投票、競猜等互動增值業(yè)務(wù)，由山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺統(tǒng)一運營管理；各頻道、欄目手機客戶端等互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品，由山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺統(tǒng)一開發(fā)。
另一方面，山東廣播電視臺推進專業(yè)化板塊非時政內(nèi)容的制播分離，完善激勵機制，鼓勵以互聯(lián)網(wǎng)思維，融入新媒體基因，進行內(nèi)容產(chǎn)品的策劃、制作和推廣；鼓勵傳統(tǒng)采編崗位人員向全媒體記者轉(zhuǎn)型；鼓勵探索符合融合媒體發(fā)展趨勢的經(jīng)營模式，充分利用社交媒體進行互動整合營銷。
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