在全媒體時(shí)代，無論傳播的渠道、終端如何多元化，電視只要立足保持且放大家庭媒體的本質(zhì)屬性，其在家庭生活中所扮演的角色和在大眾心中所占據(jù)的位置就不會(huì)被輕易替代。
面臨來勢(shì)洶洶的對(duì)手，電視人也沒有必要一味憂心忡忡，認(rèn)為電視已是昨日黃花好日子已一去不返，更無須妄自菲薄，將電視媒體進(jìn)行改妝、粉飾使其快速躋身新媒體的行列。
總體而言，全媒體時(shí)代的到來，媒體格局產(chǎn)生了翻天覆地的變化，電視媒體不能像駝鳥一樣埋起頭來，躲避競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，或是安心地躺在昔日"第一媒體"的光環(huán)中高枕無憂、止步不前。
在媒介變革的時(shí)代，電視應(yīng)當(dāng)具有正視環(huán)境的勇氣和在挑戰(zhàn)中尋求發(fā)展機(jī)遇的敏銳目光，應(yīng)在新的環(huán)境中不斷學(xué)習(xí)和探索，積極利用有效的因素發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，如，利用科學(xué)的方法進(jìn)行電視受眾的分析和評(píng)估，在掌握受眾細(xì)致需求基礎(chǔ)上創(chuàng)制更多悅目養(yǎng)心的媒體佳肴，在"云生存"的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。
全媒體時(shí)代，電視的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是依托個(gè)人終端即時(shí)通信誕生的自媒體。由于自媒體的私人屬性勢(shì)必會(huì)將信息發(fā)布者的個(gè)人喜好、判斷帶入媒體內(nèi)容當(dāng)中，從而影響信息的客觀、公正。相形之下，電視作為公共媒體所具有的公信力則顯示出其固本清源、以正視聽的獨(dú)到價(jià)值，是迫切所需、必不可少的。
電視的公信力主要來自信息的真實(shí)性和內(nèi)容的公共性。
信息的真實(shí)性尤其體現(xiàn)在新聞節(jié)目當(dāng)中，相對(duì)于自媒體的個(gè)人立場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的魚龍混雜、良亮不齊，電視媒體因媒體品質(zhì)的要求而對(duì)客觀真實(shí)有著較高的標(biāo)準(zhǔn)。
盡管在媒介融合的背景下，電視也從私媒中選取新聞素材，但是電視媒體依托強(qiáng)大的制作實(shí)力有利于對(duì)新聞事件的本質(zhì)進(jìn)行深入挖掘，還原更加具有客觀立場(chǎng)的事實(shí)、用核實(shí)進(jìn)行約束也是新聞工作的實(shí)質(zhì)。在全媒體時(shí)代的洪大信息流中，信息本身的價(jià)值恐怕會(huì)隨著發(fā)布終端增和新的信息不斷涌出而呈現(xiàn)反向衰落，而告訴大家哪些是真實(shí)的，并且通過深度解剖，闡釋出信息和人們生活之間的關(guān)聯(lián)才是最具價(jià)值的。
其次，是電視內(nèi)容的公共屬性。自媒體的誕生使得個(gè)人的小悲歡成為時(shí)下流行的傳播內(nèi)容，但是其其弊端在于讓思考越來越個(gè)人化，不太具有集體責(zé)任感。作為公共媒體的電視則越來越多地將視野投之于公共領(lǐng)域與公共事務(wù)當(dāng)中，既觀照民眾的真實(shí)生活，又引發(fā)社會(huì)普遍關(guān)注，推動(dòng)公民社會(huì)的實(shí)際進(jìn)步;既有私媒般的細(xì)致入微、生動(dòng)具體，又有公共媒體的人文視角、深遠(yuǎn)眼光及博大情懷，電視媒體對(duì)公共事務(wù)的操心和其彰顯出的媒體責(zé)任感、影響力和感染力，是其他媒體難以取代的。
電視媒體的公共性還來自于其對(duì)于大眾社會(huì)心靈儀式的建構(gòu)與表達(dá)。無論是辭舊迎新的春晚，還是傳統(tǒng)節(jié)日的詩會(huì)，抑或是特殊紀(jì)念日的主題節(jié)目，電視媒體通過特別內(nèi)容的創(chuàng)造，一直承擔(dān)著現(xiàn)代社會(huì)中人們寄予信仰、實(shí)踐文化儀式的特定功能，這種公共服務(wù)聚合了太多的公共情感，承載了太多公眾向往，這也是人們難以離開電視的重要原因所在。
盡管風(fēng)起云涌的各類新媒體對(duì)電視形成了強(qiáng)有力的沖擊，但是在現(xiàn)階段，新媒體當(dāng)中所謂的內(nèi)容很多都是來源于電視節(jié)目，前者是電視節(jié)目的再傳播。電視依然是大多數(shù)媒體的內(nèi)容批發(fā)商，因而"內(nèi)容為王"永遠(yuǎn)是電視的安身立命之本。
高品質(zhì)的內(nèi)容來自于好的創(chuàng)意和精良的制作。創(chuàng)新是電視媒體的永恒主題，是電視在全媒體時(shí)代保持活力的不竭動(dòng)力。從日常新聞傳播到突發(fā)事件報(bào)道，從不斷翻新的綜藝節(jié)目到熱播電視劇，電視因及時(shí)傳播社會(huì)信息、不斷革新內(nèi)容形式這些創(chuàng)新舉動(dòng)，使其作為第一媒體的影響力與話語權(quán)從未消減。尤其是近兩年推出的《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目，不僅收視火爆，更引發(fā)了大眾對(duì)相關(guān)文化題目的延伸熱議，這種現(xiàn)象也從側(cè)面證明了電視媒體在當(dāng)今社會(huì)中依然扮演著創(chuàng)造文化娛樂話題、示范生活風(fēng)尚、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的重要角色。
全媒體時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，眾多信息、數(shù)據(jù)的誕生在對(duì)傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)的同時(shí)，也可以成為創(chuàng)意開發(fā)的寶貴資源，甚至其寶貴程度會(huì)像土地、石油和資本一樣�？梢哉f，誰搶占了資源利用的先機(jī)，誰就有可能站在媒介引領(lǐng)的至高點(diǎn)。因而，擺在各類媒體人眼前的機(jī)會(huì)幾乎是均等的，電視人的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造力是珍貴的生產(chǎn)力。此外，在創(chuàng)新的維度上，除了資源的開發(fā)探索之外，電視節(jié)目的形態(tài)、電視節(jié)目區(qū)別于其他媒介產(chǎn)品獨(dú)到的視角和價(jià)值，都是大有可為之處。在目前的電視創(chuàng)新過程中，從國(guó)外引進(jìn)節(jié)目形態(tài)再進(jìn)行本土化改造還是主流，立足本土的節(jié)目創(chuàng)新還是一片藍(lán)海，亟待開掘。
精良的制作是電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)中的另一殺手锏。電視媒體培養(yǎng)了大量專業(yè)的媒體制作人員，從視聽語言的唯美運(yùn)用，到內(nèi)容結(jié)構(gòu)的藝術(shù)處理，都會(huì)令電視媒體輸出的產(chǎn)品較其他媒體更加精致、耐人尋味。精良的制作不僅是電視媒體藝術(shù)功力的彰顯，亦是電視人媒體態(tài)度的彰顯。這也是無論媒體格局如何變幻調(diào)整，電視媒體都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的品質(zhì)。
新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在運(yùn)營(yíng)，通過不斷對(duì)用戶有意識(shí)的引導(dǎo)創(chuàng)造出眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)乃至粉絲經(jīng)濟(jì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視是新媒體平臺(tái)，也需要按照新媒體的規(guī)律來運(yùn)營(yíng)。
對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視：
一是需要加強(qiáng)用戶互動(dòng)，提高用戶的參與感，不斷發(fā)揮內(nèi)容的附加價(jià)值，彰顯互聯(lián)網(wǎng)電視新平臺(tái)的傳播特色；
二是強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在所有視頻節(jié)目都互聯(lián)網(wǎng)化之后，未來視頻節(jié)目將出現(xiàn)馬太效應(yīng)，好的節(jié)目日益稀缺和價(jià)值高企，普通節(jié)目泛濫而價(jià)值弱化，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容要與其他新媒體形成差異，集中力量打造叫得響的精品節(jié)目，減少不痛不癢的普通節(jié)目；
三是加強(qiáng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)。對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的電視臺(tái)內(nèi)容要建立評(píng)價(jià)機(jī)制，哪些內(nèi)容更適合在臺(tái)屬的新媒體平臺(tái)獨(dú)家播出從而帶來品牌與流量，哪些內(nèi)容可以與視頻網(wǎng)站等全面合作從而擴(kuò)大人群覆蓋與影響力。嚴(yán)禁非法盜播電視臺(tái)內(nèi)容，對(duì)于合作播出的內(nèi)容也要體現(xiàn)出商業(yè)回報(bào)，全方位保護(hù)電視臺(tái)內(nèi)容版權(quán)的價(jià)值。
最后，互聯(lián)網(wǎng)電視是未來的發(fā)展方向。但現(xiàn)階段，觀眾對(duì)于直播頻道處于剛性需求狀態(tài)，視頻網(wǎng)站等還不具有完全替代性。傳統(tǒng)電視媒體可將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮�，F(xiàn)在各地方的有線電視網(wǎng)均開展了電視游戲、電視商城、電視教育等業(yè)務(wù)，而且均處于起步階段。如果電視臺(tái)在節(jié)目制作之初就考慮與廣電有線網(wǎng)用戶互動(dòng)，將眾多頻道以EPG關(guān)聯(lián)、信息嵌入等方式與有線電視運(yùn)營(yíng)商的視頻點(diǎn)播、時(shí)移回看電視商城、電視游戲、電視教育、精準(zhǔn)廣告等進(jìn)行關(guān)聯(lián)推薦，既能夠?yàn)橛芯�電視運(yùn)營(yíng)商帶來更多流量，放大電視直播頻道的價(jià)值，也可以通過臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方式為用戶提供豐富的內(nèi)容及應(yīng)用，攜手共同應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)。
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