互聯(lián)網(wǎng)+ 將重構(gòu)演藝設(shè)備行業(yè)商業(yè)模式
目前，互聯(lián)網(wǎng)通過整合創(chuàng)意、硬件、軟件、資本等要素，正在形成具有極大包容性的文化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。如果要談互聯(lián)網(wǎng)顛覆演藝設(shè)備行業(yè)還為時(shí)過早，但專業(yè)音響燈光行業(yè)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品消費(fèi)到產(chǎn)品服務(wù)，從單一產(chǎn)品到系統(tǒng)解決方案的轉(zhuǎn)變時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+”一旦成熟運(yùn)用到行業(yè)中，將會(huì)為專業(yè)音響燈光行業(yè)的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來一場(chǎng)巨大的革命。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設(shè)備的普及，用戶達(dá)到隨機(jī)使用、大量流動(dòng)和廣泛分布，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)專業(yè)音響行業(yè)最大的沖擊首先體現(xiàn)在渠道和終端用戶的購(gòu)買習(xí)慣上。過去由于信息不對(duì)稱，用戶通過渠道商找產(chǎn)品，而現(xiàn)在用戶是通過微信移動(dòng)端等互聯(lián)網(wǎng)途徑找到廠家變得更順暢和普遍。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還可以收集大量的用戶數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)、研發(fā)有更精準(zhǔn)的定位。
演藝設(shè)備制造業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)，不妨學(xué)習(xí)一下最先開啟互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)海爾。海爾今年3月在鄭州建起互聯(lián)工廠，海爾的互聯(lián)工廠模式不是一個(gè)工廠的概念，而是一個(gè)組織的概念，這個(gè)組織不僅涵蓋了制造、研發(fā)、營(yíng)銷等企業(yè)內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)，而且還包括用戶、供應(yīng)商等合作伙伴，把用戶、供應(yīng)商等攸關(guān)方納入到研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)中，形成一個(gè)可視化、自驅(qū)動(dòng)、自優(yōu)化的動(dòng)態(tài)制造體系。
海爾互聯(lián)工廠第一個(gè)定制空調(diào)的客戶，從下單到提貨的5天時(shí)間里他接到了N條短信，每個(gè)訂單都有唯一的身份識(shí)別碼，通過識(shí)別碼，從排產(chǎn)、備料到安裝面板，每個(gè)環(huán)節(jié)都有短信提醒，用戶實(shí)現(xiàn)全流程可視，就像查詢快遞狀態(tài)一樣。
海爾互聯(lián)工廠
同樣，互聯(lián)網(wǎng)也可以對(duì)音響燈光產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)和生產(chǎn)過程進(jìn)行重塑，這里就催生了大量的商機(jī)。但是現(xiàn)階段的中國(guó)音響燈光企業(yè)大部分還沒有完成自動(dòng)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，智能化生產(chǎn)更是少之又少，只有極少的企業(yè)引進(jìn)機(jī)器人，開始智能化生產(chǎn)的嘗試。從自動(dòng)化的階段到智能化的階段，大概需要10-15年的時(shí)間，對(duì)于音響燈光制造企業(yè)來說，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。
銳豐音響總經(jīng)理凌子斌在提到工業(yè)4.0這個(gè)概念的時(shí)候，他認(rèn)為對(duì)于音響燈光的企業(yè)家來說，首先要有互聯(lián)網(wǎng)思維，若不善于用互聯(lián)網(wǎng)的思維去研究問題、解決問題、指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的話，可能會(huì)被工業(yè)4.0拒之門外。
互聯(lián)網(wǎng)+ 為品牌發(fā)展注入新活力
“互聯(lián)網(wǎng)+演藝設(shè)備”并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)和專業(yè)視聽行業(yè)有深度的融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。雖然目前還沒探索出一套行之有效的互聯(lián)網(wǎng)+演藝設(shè)備的發(fā)展模式，但是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于演藝設(shè)備行業(yè)的影響已經(jīng)無(wú)處不在。
其中，互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用在演藝設(shè)備營(yíng)銷領(lǐng)域的成果是顯而易見的。過去中國(guó)專業(yè)音響燈光行業(yè)處于一種野蠻式生長(zhǎng)時(shí)期，行業(yè)內(nèi)對(duì)于品牌的塑造與認(rèn)識(shí)還比較粗淺，也還沒樹立起品牌建設(shè)的意識(shí)。隨著行業(yè)進(jìn)入重視品牌建設(shè)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)去中心化，去權(quán)威的特點(diǎn)，為每一個(gè)品牌創(chuàng)造出平等宣傳的機(jī)會(huì)，成為了企業(yè)打造品牌的極好平臺(tái)。
以2015年中國(guó)音響燈光行業(yè)品牌評(píng)選活動(dòng)為例，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量推動(dòng)行業(yè)民族品牌的發(fā)展。自啟動(dòng)以來就得到了演藝設(shè)備行業(yè)的廣泛參與，引起一種行業(yè)級(jí)現(xiàn)象，讓一直偏安一隅的演藝設(shè)備行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的互動(dòng)分享機(jī)制與傳播力量的力量，得到一傳十、十傳百如滾雪球般的傳播效果，把中國(guó)演藝設(shè)備品牌推向更廣闊的空間。
對(duì)于音響燈光企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，三基音響總裁鄭戈提到：“對(duì)于三基音響來說，一直在探索新的推廣渠道和方式，特別是現(xiàn)在自媒體的運(yùn)用對(duì)企業(yè)的宣傳傳播速度和程度是傳統(tǒng)的傳播方式所難達(dá)到的�！�
毋容置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)將成為未來音響企業(yè)營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。
在中國(guó)演藝設(shè)備發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+品牌將成為這個(gè)時(shí)代顯著的標(biāo)志，這其中就包含了新技術(shù)、新信息、新材料、新方式的融合，可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，最終形成品牌經(jīng)濟(jì)�！ �
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