所謂的“新嘗試”即這款新推出的APP——“藝徐匯”。11月11日，上海市徐匯區(qū)文化局舉辦了第二屆“藝徐匯”演藝產(chǎn)品交流會(huì)暨民營(yíng)院團(tuán)展演活動(dòng)，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)民營(yíng)院團(tuán)資源的徐匯區(qū)推出了20余家劇團(tuán)的40余個(gè)展演節(jié)目，搭建起一個(gè)超過(guò)100個(gè)展臺(tái)的交易平臺(tái)，迎接來(lái)自上海市以及江浙一帶專(zhuān)程趕來(lái)的民營(yíng)院團(tuán)，聞風(fēng)而至的還有許多來(lái)自劇場(chǎng)、區(qū)縣文化館的劇目“購(gòu)買(mǎi)方”�，F(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡……
與以往不同的是，此次交流會(huì)推出了這款乘著“互聯(lián)網(wǎng)”的東風(fēng)、助力民營(yíng)院團(tuán)走向市場(chǎng)的APP，讓參會(huì)者感到新奇�！拔覀�?cè)囅胍幌逻@樣的場(chǎng)景，企業(yè)要做品牌宣傳，需要設(shè)計(jì)魔術(shù)、舞蹈等節(jié)目串場(chǎng)；在家庭聚會(huì)或給老人祝壽時(shí)，想為長(zhǎng)輩獻(xiàn)上他們喜愛(ài)的京劇……能在一個(gè)平臺(tái)上瀏覽和預(yù)約百姓所需節(jié)目，按照既定的時(shí)間讓藝術(shù)工作者上門(mén)演出，這是一種什么樣的體驗(yàn)？”APP技術(shù)支持方——上海聚奧信息技術(shù)有限公司運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理張蓬的介紹令人耳目一新。
掃一掃會(huì)場(chǎng)顯眼處的二維碼，隨即出現(xiàn)在手機(jī)上的“藝徐匯”一經(jīng)打開(kāi)，一句“來(lái)一場(chǎng)只屬于你的演出”醒目可見(jiàn)。“這便是這款A(yù)PP的核心理念。”孫峰告訴記者，APP平臺(tái)打通了買(mǎi)賣(mài)雙方，充分實(shí)現(xiàn)個(gè)人或企業(yè)用戶(hù)的個(gè)性化需求。通過(guò)頁(yè)面上種類(lèi)豐富、價(jià)格不等的推薦節(jié)目，用戶(hù)可隨手實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的廣泛瀏覽、節(jié)目的線上觀看和下單訂購(gòu)。
哪些節(jié)目首先得到了關(guān)注？對(duì)此，孫峰表示：“據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，形式新穎的節(jié)目最受歡迎，比如安可藝術(shù)團(tuán)旗下有一個(gè)擅長(zhǎng)演唱中國(guó)歌曲的外國(guó)歌手團(tuán)，在線上看完演出視頻的不少用戶(hù)表現(xiàn)出對(duì)他們的青睞。其次，符合市民口味的節(jié)目也受到歡迎，比如不少文化館為附近居民點(diǎn)了越劇、京劇等有深厚群眾基礎(chǔ)的藝術(shù)形式。”
公共文化產(chǎn)品的“私人定制”還不止APP頁(yè)面上所呈現(xiàn)的程度。“頁(yè)面上做的只是初選，我們接到訂單以后，還會(huì)進(jìn)一步電話溝通，仔細(xì)了解買(mǎi)方的演出場(chǎng)合、企業(yè)文化、場(chǎng)地規(guī)格等，然后商討人員配置、節(jié)目風(fēng)格……”據(jù)孫峰介紹，這種“客服”模式在一段時(shí)間的實(shí)踐摸索后，會(huì)逐漸歸類(lèi)總結(jié)，然后細(xì)化成在軟件中可勾選的“選項(xiàng)”。
徐匯區(qū)文化局負(fù)責(zé)人表示，目前在這款A(yù)PP的運(yùn)作中，徐匯區(qū)文化局負(fù)責(zé)內(nèi)容準(zhǔn)入的審核和全程監(jiān)督，同時(shí)指派運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)內(nèi)容設(shè)計(jì)和“客服”服務(wù)，另有技術(shù)方提供全部軟件支撐�！皩�(duì)于我們而言，現(xiàn)在更清楚市場(chǎng)‘長(zhǎng)什么樣了’。”一位民營(yíng)院團(tuán)負(fù)責(zé)人表示。曾經(jīng)的演交會(huì)沒(méi)有展示平臺(tái)，只能在會(huì)場(chǎng)里貼貼廣告、午餐時(shí)送送名片。后來(lái)，有了“現(xiàn)場(chǎng)展演”的直觀推廣機(jī)會(huì)，但畢竟時(shí)間和容量有限。如今，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，交易會(huì)輻射力成倍增長(zhǎng)。
從辦文化到管文化，當(dāng)民營(yíng)院團(tuán)遭遇市場(chǎng)考驗(yàn)，政府部門(mén)的角色要如何轉(zhuǎn)變？徐匯區(qū)文化局局長(zhǎng)李明毅表示，這正是他持續(xù)思考的問(wèn)題。今年初，徐匯區(qū)在江浙滬兩省一市第二十二屆演出業(yè)務(wù)洽談會(huì)暨第八屆長(zhǎng)三角國(guó)際演出項(xiàng)目交易會(huì)上首推“藝徐匯”專(zhuān)場(chǎng)，引起極大反響，獲得了“上海市公共文化建設(shè)創(chuàng)新項(xiàng)目”，半年多之后，又跟進(jìn)舉辦了第二個(gè)專(zhuān)場(chǎng)。
一年兩屆，在李明毅看來(lái)，無(wú)論是效率、影響，還是作為文化主管部門(mén)對(duì)民營(yíng)院團(tuán)所給予的扶持力度，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。談及“藝徐匯”APP的探索，他表示：“我們將過(guò)去一年一次、兩次的交易會(huì)，轉(zhuǎn)型為全年365天的展示交易平臺(tái)，轉(zhuǎn)型為對(duì)文化類(lèi)社會(huì)組織‘買(mǎi)、配、送’一體化的資源整合平臺(tái)，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，更好地實(shí)現(xiàn)與百姓文化需求的對(duì)接。在平臺(tái)上，我們的社會(huì)組織可以將演出演藝等產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一展示、比較、鑒別，讓它們爭(zhēng)奇斗艷、公平競(jìng)爭(zhēng)，從而打破長(zhǎng)期以來(lái)文化類(lèi)社會(huì)組織對(duì)政府的過(guò)度依賴(lài)，以此激發(fā)市場(chǎng)活力，既增強(qiáng)文化類(lèi)社會(huì)組織向市場(chǎng)求資源、求生存的獨(dú)立發(fā)展能力，又為政府扶持社會(huì)組織的發(fā)展壯大和公共文化服務(wù)提供更廣闊的空間。”
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