票房12年增長(zhǎng)40倍
400億元約合62.5億美元，距離美國(guó)保持的每年100多億美元的票房，中國(guó)電影票房顯然又近了一步。更令中國(guó)影人欣喜的是，數(shù)據(jù)顯示，在這400億元票房中，有59.2%由國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造。在2015年票房排行前10名的影片中，國(guó)產(chǎn)片占6席。國(guó)產(chǎn)賣座影片除常見的喜�。ㄕ既梢陨掀狈浚┲�，在類型上也有擴(kuò)展：排名第一的《捉妖記》是奇幻類型，《西游記之大圣歸來》則代表國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫首次實(shí)現(xiàn)票房突破，其他電影如《九層妖塔》、《狼圖騰》等也開拓了國(guó)產(chǎn)大片新類型。分析人士稱，國(guó)家相關(guān)政策的支持、影片質(zhì)量與類型的提升，以及銀幕數(shù)的增長(zhǎng)，共同推動(dòng)了中國(guó)電影的發(fā)展。
“任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可能脫離國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的土壤而獨(dú)立成就�！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，中國(guó)電影如今急速增長(zhǎng)的重要原因，即在于與國(guó)家改革開放同行，堅(jiān)持市場(chǎng)化改革道路。
記者注意到，改革開放30余年來，中國(guó)電影也隨之經(jīng)歷了數(shù)輪革新。而自2003年以來的產(chǎn)業(yè)化改革，真正推動(dòng)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。自此，中國(guó)電影票房以約30%的年增長(zhǎng)率不斷攀升，銀幕數(shù)從不足2000塊到現(xiàn)在的3萬(wàn)多塊，影院數(shù)量從千余家到目前的6200多家，觀影人次從7000萬(wàn)到今年的11.4億，票房也從10億元增至最近的400億元。這一系列數(shù)據(jù)表明，歷經(jīng)12年產(chǎn)業(yè)化改革后，中國(guó)電影已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期。
業(yè)界一致認(rèn)為，2015年中國(guó)電影最終票房必將不止于400億元——有分析人士估測(cè)，12月賀歲檔電影還將貢獻(xiàn)約30億元的票房。如此算來，今年中國(guó)電影票房比去年增長(zhǎng)約43%，成為2010年以來增速最快的一年。甚至有專家預(yù)測(cè)，到“十三五”末期，中國(guó)票房有望成為世界第一。
電影票房暴漲的背后
中國(guó)電影票房取得400億元的成績(jī)并非一蹴而就。究其背后原因，離不開三、四線城市市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)、觀影人群拓寬、院線擴(kuò)張、互聯(lián)網(wǎng)加速融合、資本加大投入等多方面聯(lián)合發(fā)力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，79%的新建影院布局在三線及以下城市，新建影院的出現(xiàn)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)赜^眾的觀影熱情。隨著三、四線城市的院線達(dá)到率大幅增加，從黑龍江到海南，遠(yuǎn)至西藏、新疆等邊疆省區(qū)，一些中小城市從此前沒有商業(yè)影院，到現(xiàn)在多家影院并立。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，將成為“十三五”期間，進(jìn)一步擴(kuò)容電影市場(chǎng)、培育觀眾電影欣賞水平的動(dòng)力孵化器。
從各線城市的票房占比來看，一、二、三線城市的票房占比在逐年下降，而四線和五線縣級(jí)城市票房占比卻在持續(xù)上升，“小鎮(zhèn)青年”已成為票房增長(zhǎng)的新主力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從2011年到今年前三季度，一線城市觀影人次的占比由25%下降到18%，而二線及以下城市的觀影人次則由75%上升至82%，其中五線城市的增長(zhǎng)尤為明顯，已從8%提升到17%。
值得注意的是，在國(guó)內(nèi)觀影人群中，“90后”已成為觀影主力，其中“95后”觀影群體迅速擴(kuò)大。另外，“90后”也帶來了消費(fèi)方式的變革：“90后”在線購(gòu)票用戶占比為57%，這一現(xiàn)象充分說明了互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合所帶來的消費(fèi)模式的改變。記者了解到，今年上半年，線上平臺(tái)貢獻(xiàn)票房超過125億元，占比達(dá)62.5%，其中，在線選座類票房占比達(dá)到了44.6%。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”“IP”概念的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)BAT（百度、阿里巴巴、騰訊的簡(jiǎn)稱）等相繼進(jìn)軍電影領(lǐng)域，成立了一批新的電影企業(yè)、電影基金，不斷擴(kuò)展電影市場(chǎng)版圖。諸如《捉妖記》、《夏洛特?zé)⿶馈返葻衢T影片也爭(zhēng)相引入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加盟宣發(fā)，《西游記之大圣歸來》等則啟用眾籌模式獲取投資，這其中，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的平臺(tái)功能功不可沒。
由于電影票房不斷攀升，電影市場(chǎng)愈發(fā)火熱，帶動(dòng)了業(yè)內(nèi)外諸多資本瞄準(zhǔn)中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行投資，不僅國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的影視上市公司均加大了對(duì)電影項(xiàng)目的投入，一些跨界資本，如房地產(chǎn)、旅游、餐飲等領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)，為尋求新盈利點(diǎn)，也紛紛加入電影產(chǎn)業(yè)的投資大軍中來。同時(shí)，好萊塢片商也不斷重視中國(guó)電影市場(chǎng)，除了尋求合拍機(jī)會(huì)之外，還將中國(guó)電影市場(chǎng)視為全球重要的電影票倉(cāng)。多方合力之下，中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)走熱。
中國(guó)電影仍存隱憂
雖然國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)當(dāng)下一片叫好聲，然而不少電影人也冷靜地注意到中國(guó)電影快速發(fā)展中暴露出的一些問題。比如從人均觀影次數(shù)、電影類型、電影內(nèi)容以及電影工業(yè)化程度等這些硬指標(biāo)來看，中國(guó)電影依然存在不少隱憂以及進(jìn)一步提升的空間。
記者注意到，對(duì)比韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等這些電影產(chǎn)業(yè)成熟國(guó)家人年均觀影4次左右的數(shù)據(jù)，中國(guó)人年均觀影次數(shù)卻還不到2次。這也就意味著，國(guó)內(nèi)影市仍未飽和，尚有巨大的成長(zhǎng)空間。
從電影類型上看，這些年中國(guó)電影的類型依舊單一，同質(zhì)化問題仍舊存在。縱觀今年國(guó)產(chǎn)片票房榜上前四位不難發(fā)現(xiàn)，《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特?zé)⿶馈贰ⅰ都屣瀭b》都是具有喜劇元素的影片，而愛情、青春則是眾多影片繞不開的題材，描摹社會(huì)的現(xiàn)實(shí)主義題材片極度匱乏。業(yè)內(nèi)人士分析，這雖然與觀影群眾的口味不無(wú)關(guān)系，但也間接反映出國(guó)內(nèi)電影在創(chuàng)作上仍存短板。尤其是我國(guó)觀影人群正在逐漸走向年輕化，而影迷年齡層次上的缺失也成為國(guó)內(nèi)電影題材單一化的一大原因。
同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士冷靜地指出，席卷整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的“IP”熱潮，其實(shí)正在不斷削弱國(guó)產(chǎn)電影的原創(chuàng)力，電影創(chuàng)作因受到外界資本的過多介入而顯得重“量”而不重“質(zhì)”。對(duì)此，上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川表示，如今電影市場(chǎng)的火熱在于投資與需求兩旺的格局，“但這種需求與投資仍停留在初級(jí)消費(fèi)的刺激上”。眼下，過多外圍資本從迎合市場(chǎng)的角度介入電影文藝創(chuàng)作中，而消費(fèi)者所存在的口味單一、水平層次仍有待提升等因素，都將影響到中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)發(fā)展。在石川看來：“未來5年到10年，除了提升商業(yè)大片的制作手段，中國(guó)電影還需要在多片種繁榮、電影文化的培育和熏陶上爭(zhēng)取質(zhì)的飛躍�！�
另外，與美國(guó)相比，中國(guó)的電影工業(yè)化水平還有巨大的提升空間。據(jù)了解，在美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)格局中，電影票房的收入在整個(gè)行業(yè)收入中的占比只有30%，其他收入則來自電影衍生品。票房只是電影最直接的收益，其背后還存在著更大的市場(chǎng)。中國(guó)電影市場(chǎng)在未來的開發(fā)方向上，應(yīng)更注重票房以外的電影價(jià)值，注重電影版權(quán)出售、電影衍生品、電影主題公園等多產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。
值得注意的是，今年電影總票房雖然突破400億元，但在271部國(guó)產(chǎn)片中，票房過億元的只有41部，占比僅15%。這部分極少數(shù)的電影，貢獻(xiàn)了202.56億元票房，占國(guó)產(chǎn)片總票房的84%。而票房5000萬(wàn)元以下的電影有211部，占所有上映國(guó)產(chǎn)片總數(shù)的78%。也就是說，實(shí)際上能收獲巨大收益的電影只是極少數(shù)�！澳嗌尘阆隆背蔀闃I(yè)內(nèi)人士描述國(guó)內(nèi)電影行業(yè)現(xiàn)狀的形容詞。中國(guó)社科院文化研究中心副主任張曉明表示，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)由于眾多資本的進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況愈發(fā)明顯，但風(fēng)險(xiǎn)也不能忽視。
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