12月20日，在由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、新聞傳播學(xué)院、首都文化傳播與文化創(chuàng)新工程研究院聯(lián)合主辦的“第三屆媒介融合與創(chuàng)新論壇”上，北京師范大學(xué)副校長(zhǎng)陳麗對(duì)當(dāng)下視頻產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局進(jìn)行了這樣的總結(jié)。
對(duì)于媒體經(jīng)營(yíng)者來說，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，在如今從大屏到小屏甚至到無屏的跨屏?xí)r代下，媒介融合已是必然趨勢(shì)，然而媒介融合應(yīng)往何處去？論壇上，來自業(yè)界和學(xué)界的專家們就此展開了討論。
傳統(tǒng)媒體探索新媒體化路徑
隨著智能手機(jī)等智能設(shè)備的快速普及，傳統(tǒng)的娛樂平臺(tái)開始被手機(jī)或平板電腦等設(shè)備取代，其中一個(gè)例證就是看電視的人越來越少。論壇上，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周勇用“惶惑”二字概括了今天電視從業(yè)者的整體心態(tài)�！�20年前高歌猛進(jìn)走入輝煌時(shí)代的電視，最近幾年突然面臨著前所未有的生存壓力，甚至有人拋出了電視將要消亡的論調(diào)�！�
互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，正在倒逼傳統(tǒng)媒體不斷探索改革創(chuàng)新之路。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)汪文斌坦承，媒體融合已被視為傳統(tǒng)媒體“救亡圖存”的公認(rèn)路徑，中央電視臺(tái)為此提出了以建設(shè)國(guó)際一流的新型媒體為目標(biāo)，探索以“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”為契合點(diǎn)，以新聞為龍頭、以視頻為核心、以用戶為中心的媒體融合發(fā)展之路。
北京電視臺(tái)新媒體主任蔣虎以北京電視臺(tái)搭建的新媒體平臺(tái)為例，談到了傳統(tǒng)媒體在新媒體化路徑上的探索。據(jù)蔣虎介紹，北京電視臺(tái)專注于平臺(tái)建設(shè)，利用智慧攝像頭、大編輯部搜索等工具，將互聯(lián)網(wǎng)融入到大型節(jié)目直播中，產(chǎn)生了不少“新玩法”。
“我們把這種探索歸結(jié)為大媒體之路。先用三四年的時(shí)間，搭造了包含軟、硬件在內(nèi)的平臺(tái)，通過硬件把所有的技術(shù)系統(tǒng)全部打通，建立物理化的媒體平臺(tái)，再通過私有云管理，將各個(gè)直播方式結(jié)合在一起。”在蔣虎看來，傳統(tǒng)電視發(fā)展建設(shè)新媒體的路徑并非只有一條，北京電視臺(tái)目前嘗試的，是試圖通過新媒體來改造傳統(tǒng)電視節(jié)目模式。
雖然像電視行業(yè)以及紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，力求在移動(dòng)視頻領(lǐng)域分一杯羹，但在國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中看來，由于傳統(tǒng)媒體在其視頻化戰(zhàn)略上通常難以做到公司化運(yùn)作，加上缺乏科學(xué)的激勵(lì)約束機(jī)制，缺乏專業(yè)能力、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力以及成本控制能力，因此在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中情勢(shì)并不樂觀。
實(shí)際上，這也是汪文斌對(duì)目前媒介融合的看法。在他看來，即使從世界范圍來看，迄今為止依然沒有一個(gè)非常成功的范例實(shí)現(xiàn)了媒介融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)化的道路之艱難可見一斑。
視頻網(wǎng)站在激烈競(jìng)爭(zhēng)中加速布局
如果說傳統(tǒng)電視媒體仍陷于新媒體轉(zhuǎn)型的憂慮之中，視頻網(wǎng)站則因基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展而占得先機(jī)。如何在整個(gè)行業(yè)中提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，成為視頻網(wǎng)站的核心議題。
愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，正是由于技術(shù)對(duì)視頻媒介的傳播、存儲(chǔ)、播放等產(chǎn)生了巨大的影響，提高了生產(chǎn)率，在此基礎(chǔ)上才推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的高速發(fā)展。然而，這僅是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期的特征。龔宇將這一階段概括為“平移”，即視頻網(wǎng)站把電視、電影內(nèi)容平移到互聯(lián)網(wǎng)上。在他看來，下一階段的發(fā)展特征為內(nèi)容的“原創(chuàng)”，即通過借由愛奇藝這樣開放型的視頻網(wǎng)站平臺(tái)，讓內(nèi)容創(chuàng)造者在這里創(chuàng)造出更多的價(jià)值。
“相比傳統(tǒng)電視平臺(tái)，視頻網(wǎng)站具有更豐富的資源，更大的容納空間，以及較低的生產(chǎn)成本，豐富、多樣性的內(nèi)容更容易體現(xiàn)。內(nèi)容生產(chǎn)者可以在這個(gè)平臺(tái)上樹立品牌，不僅從制作上獲得利益，還可以獲得品牌各個(gè)方面的溢價(jià)。” 龔宇說。
針對(duì)視頻網(wǎng)站的行業(yè)屬性，優(yōu)酷土豆副總裁陳丹青定義說，視頻網(wǎng)站基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，本質(zhì)還是文化娛樂產(chǎn)業(yè)，它天生具有“互聯(lián)網(wǎng)+”的屬性，但也和傳統(tǒng)媒體休戚與共，共生共榮。在陳丹青看來，傳統(tǒng)媒體和新媒體無分優(yōu)劣。
談到未來視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向，陳丹青表示，“目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了從傳統(tǒng)影視公司制作的內(nèi)容開始向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容過渡的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。優(yōu)酷土豆更希望將平臺(tái)打造成一個(gè)娛樂生態(tài)系統(tǒng)，讓自媒體在平臺(tái)上能夠有一個(gè)更好的良性生態(tài)循環(huán)�！�
在唯眾傳媒總裁楊暉看來，當(dāng)下無論是傳統(tǒng)電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，實(shí)際上仍在依賴單一的盈利模式，即把廣告作為主要的收入來源。要使媒介平臺(tái)運(yùn)作上升擴(kuò)展到具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)格局，必然需要?jiǎng)?chuàng)造具有獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)力、具有產(chǎn)品屬性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，楊暉強(qiáng)調(diào)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的開發(fā)和變現(xiàn)能力。她認(rèn)為，轉(zhuǎn)變內(nèi)容創(chuàng)作的思維至關(guān)重要。“所有的產(chǎn)品制造者或者內(nèi)容制造者必須從電視農(nóng)民工變成產(chǎn)品設(shè)計(jì)師�！�
媒介融合的未來——從“變化”開始
無論是傳統(tǒng)媒體在困境中思“變”，還是視頻網(wǎng)站積極探索新商業(yè)模式，實(shí)際上，媒介共同的使命仍在于觀眾，或者說是用戶。如何把握用戶的瀏覽習(xí)慣和消費(fèi)心理，洞察用戶的需求，引導(dǎo)用戶的消費(fèi)，為他們提供更為優(yōu)質(zhì)的精神食糧，從而共同構(gòu)建綠色、健康、和諧的視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，這是傳統(tǒng)媒體和新媒體需要共同面對(duì)的問題。
在周勇看來，傳統(tǒng)電視作為視聽生產(chǎn)的媒介依然具有價(jià)值，即使新媒體的出現(xiàn)為我們帶來了新的介質(zhì)，內(nèi)容變現(xiàn)的方式和渠道發(fā)生了變化，但并不意味著傳統(tǒng)電視行將消亡�！皞鹘y(tǒng)媒體和新媒體的共通之處，即在于用戶所需的最具價(jià)值的視聽內(nèi)容，雙方終有一天能夠在共有的思維下實(shí)現(xiàn)連接和融合�！�
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)的觀點(diǎn)與周勇不謀而合。他認(rèn)為，雖然76.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇用手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，但仍有60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。在周結(jié)看來，電視作為媒介一定會(huì)“王者歸來”�！暗诨ヂ�(lián)網(wǎng)+、媒體融合、客廳娛樂生態(tài)的推進(jìn)下，電視不再是傳統(tǒng)意義上的線性播放的電視，而是更加具有互聯(lián)網(wǎng)特征、更加多元化的媒體形態(tài)的電視�！�
有專家預(yù)測(cè)，接下來視頻網(wǎng)站將拓展出更為廣闊的發(fā)展空間。中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院曾祥敏教授表示：“視頻網(wǎng)站的未來一定不是簡(jiǎn)單的電視臺(tái)的翻版。它要和電商、服務(wù)結(jié)合起來，形成一種真正的能夠給用戶提供立體服務(wù)的平臺(tái)�！�
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