整體市場(chǎng)規(guī)模：2015Q3為115.3億元，同比增速為62.7%
2015Q3，中國(guó)在線視頻季度市場(chǎng)規(guī)模為115.3億元，環(huán)比上升31.9%，同比增長(zhǎng)62.7%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的大勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，第三季度GDP同比增長(zhǎng)6.9%，這是六年來(lái)GDP增速首度“破七”。在大環(huán)境不利的情況下，中國(guó)在線視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模仍然保持了較高增速。而其增長(zhǎng)主要貢獻(xiàn)來(lái)源于非廣告部分收入增長(zhǎng)，該部分增長(zhǎng)對(duì)于在線視頻市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為70.0%。2015Q3在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為64.9億元，同比增長(zhǎng)56.1%，對(duì)于在線視頻市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為30.0%。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：廣告占56.3%居首位，與上季度相比份額小幅下降
2015Q3，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模中，廣告仍然是中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，廣告市場(chǎng)規(guī)模占整體市場(chǎng)規(guī)模的比例為56.3%，與上一季度及去年同期相比，占比小幅下降。版權(quán)分銷(xiāo)和其他業(yè)務(wù)項(xiàng)收入則在本季度擴(kuò)大了所占份額，分別為10.3%和31.9%。
艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)隨著在線視頻企業(yè)產(chǎn)品線的不斷豐富，終端類(lèi)銷(xiāo)售仍將快速發(fā)展，未來(lái)增值服務(wù)或?qū)⒂写蠓嵘�，在線視頻行業(yè)收入中非廣告部分收入將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。
廣告市場(chǎng)規(guī)模：2015Q3為64.9億元，同比增長(zhǎng)56.1%
2015Q3，中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為64.9億元，環(huán)比上升14.8%，同比增長(zhǎng)56.1%。綜合來(lái)看，在線視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定的增長(zhǎng)期。
艾瑞分析認(rèn)為，伴隨著在線視頻廣告市場(chǎng)的的穩(wěn)定快速發(fā)展，視頻企業(yè)開(kāi)始著眼為廣告主提供更為豐富、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，其廣告收入的增長(zhǎng)也將保持較高的增速。
移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模：2015Q3占整體廣告市場(chǎng)規(guī)模近四成
2015Q3中國(guó)在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模為25.9億元，占整體廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例為39.9%。
艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻移動(dòng)端廣告收入在整體廣告市場(chǎng)收入中的占比逐步上升， 2014Q1在整個(gè)廣告中的占比僅20.2%，但2015年Q3的占比已近40%。隨著移動(dòng)端日益成為在線視頻用戶(hù)觀看視頻內(nèi)容的重要終端，移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
季度熱點(diǎn)分析：在線視頻企業(yè)內(nèi)容端業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)日趨成熟，各大視頻網(wǎng)站對(duì)行業(yè)領(lǐng)先地位的爭(zhēng)奪更加激烈，自制劇和自制欄目成為內(nèi)容差異化和應(yīng)對(duì)版權(quán)采購(gòu)成本上升的重要手段，各大視頻網(wǎng)站紛紛積極投入資源，展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。2015Q3愛(ài)奇藝《盜墓筆記》第一季、騰訊視頻《暗黑者2》、搜狐視頻《無(wú)心法師》、優(yōu)土與PPTV聚力《我的靈界男友》、樂(lè)視《太那個(gè)了吧》等，都是其中的代表。
艾瑞分析認(rèn)為，在這輪自制內(nèi)容潮中，在線視頻企業(yè)作為參與平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)與信息消費(fèi)的主體，最核心的優(yōu)勢(shì)在于其擁有大量的用戶(hù)影視內(nèi)容觀看行為數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)深入挖掘，掌握用戶(hù)內(nèi)容偏好等深層次的數(shù)據(jù)，有利于指導(dǎo)影視作品的題材、團(tuán)隊(duì)選擇，制作出更迎合觀影人群喜好的影視作品。
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