因此，在商場內(nèi)構(gòu)建以促銷為本質(zhì)的視頻廣告平臺，是一種具有強(qiáng)大的生命力的商業(yè)模式。技術(shù)革新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了更好地發(fā)掘市場潛力，以視頻顯示為主的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型播放系統(tǒng)取代現(xiàn)行的廣告機(jī)本地播放方式將是今后商場超市促銷的必然發(fā)展趨勢。
1.商場超市管理者和廣告運(yùn)營商考慮問題的出發(fā)點(diǎn)和立場不同，廣告運(yùn)營商更多地關(guān)注廣告營收，而商場超市管理者更多地關(guān)注整個(gè)賣場的定位與形象。液晶廣告機(jī)時(shí)尚完美的造型，可以充分點(diǎn)綴購物環(huán)境，特別是多機(jī)同步播放時(shí)更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升賣場的品位和檔次。而如果是其他毫不相干的廣告運(yùn)營商經(jīng)營，消費(fèi)者在心理接受能力上可能會大大降低，因?yàn)樗麄儠詾檫@么豪華的點(diǎn)綴本應(yīng)該是賣場對顧客責(zé)任的一種體現(xiàn)，而不是讓渡給其他人任意播放與他們幾乎不相干的廣告。
2.經(jīng)營者可以及時(shí)向顧客發(fā)布相關(guān)信息，以達(dá)到信息即時(shí)溝通的效果。液晶廣告機(jī)有及時(shí)更新內(nèi)容和內(nèi)部復(fù)制粘貼的功能，對快速發(fā)布信息有良好的支持作用;對受眾而言，他們需要的產(chǎn)品賣點(diǎn)、功能、現(xiàn)價(jià)、促銷、購點(diǎn)、服務(wù)等信息都能及時(shí)地了解到，以此起到現(xiàn)場導(dǎo)購、即時(shí)促銷的效果。
3.避開導(dǎo)購員的環(huán)節(jié)，有效降低人力成本。在一些賣場里，顧客經(jīng)常會遇到一些“熱情”的促銷員不停地“嘮叨”，這樣總給人一種不夠真誠的感覺，但不“嘮叨”又不能起到促銷的作用，現(xiàn)在用一種美麗的機(jī)器“說話”不僅可以避免此缺點(diǎn)，還可以降低部分工資支付成本。
4.實(shí)現(xiàn)賣場內(nèi)各個(gè)方面的共贏。借助電信液晶廣告機(jī)，顧客可以從中獲得及時(shí)有用的信息;產(chǎn)品經(jīng)營者(廣告主)可以進(jìn)行品牌宣傳，促銷產(chǎn)品;對經(jīng)營此廣告的賣場管理者，更可以獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)和情感的回報(bào)。賣場需要及時(shí)的品牌宣傳，可以考慮賣場利用廣告機(jī)的視頻部分進(jìn)行宣傳，其他廠家也需要品牌宣傳，可以考慮用視頻和圖片在一個(gè)畫面上，圖片用來播放其他廠家的信息，這樣獲取廣告利潤源就有了充足的保證。
5.由賣場管理者經(jīng)營可以營造“融合的本地文化”，形成整體經(jīng)營優(yōu)勢。對于許多租賃經(jīng)營者來說，賣場管理者是管理賣場的，他們樂于接受他們的管理者安裝這種新媒體為他們做廣告。這樣，在組織協(xié)調(diào)和情感交流上都有利于培養(yǎng)統(tǒng)一的企業(yè)文化
6.依靠賣場信息發(fā)布系統(tǒng)，可以做好分功能區(qū)域、分工作組方式的廣告模式，且通過中心控制點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)全城乃至全國連鎖網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)一管理、促銷活動(dòng)統(tǒng)一發(fā)布、宣傳信息統(tǒng)一發(fā)布以及中心監(jiān)控等功能，提高賣場管理力度。
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