服務(wù)升級(jí)：互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費(fèi)意愿
2014年北京舉辦的第二屆惠民文化消費(fèi)季期間，主辦方整合演出場(chǎng)所、電影院線、電商平臺(tái)、知名書(shū)店，推出了低票價(jià)演出、電影展映、圖書(shū)閱讀、動(dòng)漫游戲等諸多活動(dòng)。兩個(gè)月期間，累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)101.4億元，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂票、文惠卡等方式獲得的優(yōu)惠低至五折。其中，網(wǎng)上惠民文化消費(fèi)季參與的網(wǎng)站數(shù)量增加到13家，電商公司圍繞各類(lèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，引導(dǎo)市民參與數(shù)字化文化消費(fèi)。
從電子閱讀的逐漸普及到劇場(chǎng)、影院的網(wǎng)絡(luò)低價(jià)售票，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民文化消費(fèi)的重要途徑，尤其近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)深入到人們文化娛樂(lè)生活的方方面面。
“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、購(gòu)書(shū)的優(yōu)勢(shì)一是快捷便利，二是價(jià)格便宜�！敝袊�(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)金元浦指出，電商的發(fā)展不僅培養(yǎng)了新一代消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，而且也使人們?cè)谥R(shí)、文化、藝術(shù)、美學(xué)等多方面的個(gè)性化需求得到滿(mǎn)足，激發(fā)起人們的文化消費(fèi)意愿。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于文化產(chǎn)品商業(yè)模式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播優(yōu)勢(shì)，正在改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。在第一屆互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)論壇上，北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理王一飛提出，品牌和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式是大勢(shì)所趨�！袄纭秮�(lái)自星星的你》，劇中的一百多套衣服在電商都可以找到，理論上講，上午看了，下午你在網(wǎng)上買(mǎi)了就可以穿上�！彼f(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作為兼容性極強(qiáng)的主流平臺(tái)，有很大的合作空間，可以和很多行業(yè)廣泛合作。很多文化企業(yè)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商結(jié)合，對(duì)接線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行線上線下的合作。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金副總經(jīng)理張?jiān)种赋�，互�?lián)網(wǎng)平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)資訊生產(chǎn)的組織形式、傳播途徑、商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)，資訊傳播傳遞成本變得非常低廉。
“2014年我國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到近300億元的票房，成為全球第二大電影市場(chǎng)。如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生的低票價(jià)，就不可能有這么大的消費(fèi)量，也不可能刺激行業(yè)推出這么多電影。它激發(fā)了人們的文化消費(fèi)需求，而消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了供給�！苯鹪终f(shuō)。
消除壁壘：互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈
2014年阿里巴巴完成對(duì)文化中國(guó)的股份收購(gòu)，更名為阿里巴巴影業(yè)；愛(ài)奇藝成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，未來(lái)一年計(jì)劃投資7部國(guó)產(chǎn)電影和一部好萊塢電影；騰訊文學(xué)在與盛大文學(xué)合作之后，今年3月又與美國(guó)數(shù)字發(fā)行公司Trajectory簽署協(xié)議。幾大網(wǎng)絡(luò)巨頭開(kāi)始進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲等多領(lǐng)域的全方位業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年文化傳媒領(lǐng)域的上市公司共發(fā)生169例并購(gòu)，至少有1600億元資金涌向了文化產(chǎn)業(yè)，而其中最顯著的現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)文化企業(yè)的并購(gòu)。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始了在影視、文學(xué)、音樂(lè)、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域的布局，這讓傳統(tǒng)文化領(lǐng)域從業(yè)者感到來(lái)勢(shì)洶洶。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性在不斷增強(qiáng)。早年騰訊公司就提出的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式抓住了市場(chǎng)需求，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)電影、音樂(lè)、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷(xiāo)售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身的情況不斷提升，并在這個(gè)新的生態(tài)鏈中找準(zhǔn)自己的位置�！睆�(fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理錢(qián)中華說(shuō)。從這方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括了三個(gè)層次，第一是文化旅游、文化演出，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期發(fā)揮了重要作用；第二是文化體制改革后，以出版社、電視為代表的事業(yè)單位市場(chǎng)化發(fā)展；三是基于高科技的新態(tài)勢(shì)帶來(lái)的變化，這一階段對(duì)過(guò)去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)起到了巨大的帶動(dòng)作用�！袄缥幕糜萎a(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，操作方式和推廣上都產(chǎn)生了巨大跨越，對(duì)一些西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很大的帶動(dòng)作用。”同樣，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的合作也開(kāi)啟了全新的模式。2014年第三季《中國(guó)好聲音》開(kāi)播時(shí)與騰訊視頻進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，在電視直播和在線互動(dòng)進(jìn)行了創(chuàng)新式的結(jié)合，開(kāi)辟了“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)自身的整體轉(zhuǎn)型和升級(jí)換代，也為我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Α?/FONT>
跨界融合：創(chuàng)新文化金融合作模式
今年年初，中國(guó)首部以眾籌方式融資成功的動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》取得了不菲的票房；三亞玫瑰谷景區(qū)聯(lián)合淘寶網(wǎng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)旅游眾籌項(xiàng)目；海派籌上線后，首個(gè)登陸該平臺(tái)的文化項(xiàng)目——韓劇《浪漫滿(mǎn)屋》中國(guó)版連續(xù)劇啟動(dòng)眾籌，向大眾募集資金。3月10日，京東和騰訊視頻的“東樂(lè)計(jì)劃”上線，助力挖掘音樂(lè)領(lǐng)域新人，開(kāi)始通過(guò)眾籌開(kāi)啟原創(chuàng)音樂(lè)的新模式。如何拓寬融資渠道是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要難題，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，眾籌、股權(quán)投資等新的文化金融模式正在出現(xiàn)。專(zhuān)門(mén)的眾籌網(wǎng)站的誕生以及淘寶網(wǎng)等許多網(wǎng)站成立的眾籌平臺(tái)，為文化藝術(shù)類(lèi)的項(xiàng)目提供了新的思路，藝術(shù)家、小企業(yè)家可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上展示創(chuàng)意，預(yù)先向大眾募集資金。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，眾籌依托互聯(lián)網(wǎng)拓展，是中小文化企業(yè)或個(gè)人融資的補(bǔ)充。
“眾籌模式可以直接建立起創(chuàng)業(yè)者和用戶(hù)間溝通的橋梁，幫助創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值�！蔽㈦娪吧缃黄脚_(tái)必趣網(wǎng)CEO張果認(rèn)為，從這一點(diǎn)上講，文化眾籌項(xiàng)目可解一些小微文化企業(yè)、文化工作室和個(gè)人創(chuàng)作者的“資金之渴”�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)客文化、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)非常明顯，它再次激發(fā)起全民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，以及文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能，而這個(gè)過(guò)程中最重要的要素、最強(qiáng)大的動(dòng)力就來(lái)自于跨界融合�？缃缛诤贤黄屏诉^(guò)去狹窄的范圍，以更大的優(yōu)勢(shì)和規(guī)模展開(kāi)新發(fā)展。”金元浦指出，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新有很大的積極作用。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資、天使基金、信貸、債權(quán)等方式，國(guó)家放開(kāi)限制并有明確支持措施，創(chuàng)意生產(chǎn)力大大解放。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性特點(diǎn)讓它打破信息不對(duì)稱(chēng)、降低交易成本的優(yōu)勢(shì)。奇虎360學(xué)院創(chuàng)始人朱曉楠指出，一些798園區(qū)內(nèi)藝術(shù)家的藝術(shù)品線上交易已經(jīng)高端量化，有不同的購(gòu)買(mǎi)人群，例如線上六千元的產(chǎn)品。在畫(huà)廊里大概賣(mài)八千元到一萬(wàn)多元，但他并不依賴(lài)線下交易，而是更多通過(guò)線上交易。“線下和線上交易對(duì)接，這里面有大量的信用機(jī)制和信息機(jī)制在對(duì)流交匯。他們?nèi)绻阉臉I(yè)務(wù)逐漸遷移到線上和線下對(duì)流的話，那么他個(gè)人的信息機(jī)制整體會(huì)完全有序化。”朱曉楠說(shuō)。
產(chǎn)權(quán)保護(hù)：規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)
3月15日，今日頭條、搜狐新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、微博等8家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同發(fā)布了《保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)聲明》，旨在抵制抄襲盜版，保護(hù)內(nèi)容生產(chǎn)者權(quán)益。此前，百度文庫(kù)、微信公眾號(hào)涉嫌侵權(quán)的爭(zhēng)議不斷，眾多原創(chuàng)者及原創(chuàng)平臺(tái)積極響應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在帶來(lái)閱讀便利的同時(shí)，抄襲之風(fēng)也不斷蔓延，原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障亟待跟進(jìn)落實(shí)。在快餐式閱讀習(xí)慣的潮流下，提升內(nèi)容品質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。業(yè)界人士指出，內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量始終是決定產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展水準(zhǔn)的關(guān)鍵，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的核心是產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在剛剛結(jié)束的兩會(huì)中，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的事項(xiàng)成為代表委員們熱切關(guān)注的焦點(diǎn)。保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、培育正版消費(fèi)理念有利于激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的活力，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興的基礎(chǔ)，也有利于提升我國(guó)文化軟實(shí)力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)既要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)基于正版內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的盈利，也要發(fā)揮企業(yè)責(zé)任，積極打擊盜版。在3月4日的記者會(huì)上，馬化騰再次提到，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)其實(shí)最核心的就是版權(quán)，所以我們?cè)诤芏囝I(lǐng)域呼吁知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建立。下一步包括音樂(lè)、文學(xué)、動(dòng)漫等等都會(huì)越來(lái)越正規(guī)化，越來(lái)越跟全球靠齊�！彼J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，正在成為一個(gè)市場(chǎng)價(jià)值越來(lái)越大的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。
新常態(tài)下的新技術(shù)帶來(lái)了新的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，包括閱讀、動(dòng)漫、音樂(lè)、影視等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，需要更加規(guī)范網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。在全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)法治詩(shī)書(shū)畫(huà)院院長(zhǎng)汪國(guó)新看來(lái)，版權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，而版權(quán)保護(hù)是否得力關(guān)乎國(guó)家的形象。全國(guó)政協(xié)委員、臺(tái)盟中央常委駱沙鳴表示，要共建共享信息基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全與信息化人才隊(duì)伍建設(shè)，更前瞻地致力于信息安全、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣等方面的合作，形成具有自主創(chuàng)新能力的信息經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展態(tài)勢(shì)，更好地惠及民生。
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