2015年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也站在了一個(gè)新的歷史高度。新形勢(shì)下，如何進(jìn)一步挖掘文化價(jià)值，凝聚精神力量，是文化建設(shè)領(lǐng)域的從業(yè)者共同思考的問題。
從2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》以來，十年間，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近年來，在全球金融危機(jī)和我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度仍然保持了高于全行業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。第三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，到2013年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位91.8萬戶，從業(yè)人員（不含個(gè)體戶）1760萬人，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過了10萬億。十年里文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度很快，如果從2003年開始算起，我們用了八年的時(shí)間，也就是2010年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到11052億元，突破了萬億，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此后，更是保持了年均增量超過兩千億元的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2013年，我們的文化產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達(dá)到了21351億。再?gòu)恼糋DP的比重來看，2004年占比是2.15%，2013年則達(dá)到3.63%。因此，對(duì)未來中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我有這樣的一個(gè)判斷，今后20年內(nèi)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍然會(huì)保持比較快的增長(zhǎng)速度。
目前，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)新常態(tài)，各地紛紛放緩GDP發(fā)展預(yù)期的同時(shí)，為什么文化產(chǎn)業(yè)將仍然高速增長(zhǎng)？
首先，我國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求仍然旺盛。通過我國(guó)近十年來的文化消費(fèi)支出和發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，人們?cè)诮鉀Q了衣食住行等基本生活需要以外，精神文化的消費(fèi)需求會(huì)保持著比較快的增長(zhǎng)速度。文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)不同，物質(zhì)消費(fèi)到了一定的程度要再保持快的增長(zhǎng)速度是很難的，但是對(duì)精神文化消費(fèi)的支出卻是潛力巨大的。例如，2001年帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯三大男高音在北京演出時(shí)，某國(guó)家前總理為了觀看這場(chǎng)演出專程飛到北京，買了價(jià)值1200美金的前排座位，粗略測(cè)算一下，他為這場(chǎng)演出的實(shí)際花費(fèi)在2萬美元左右。
粉絲經(jīng)濟(jì)也是文化需求特點(diǎn)的典型體現(xiàn)。前幾年劉德華、張惠妹、張學(xué)友的演唱會(huì)，許多歌迷追隨偶像觀看演出。一次這樣的文化消費(fèi)，在演唱會(huì)門票的基礎(chǔ)上，還創(chuàng)造了包括交通、食宿、相關(guān)衍生品等多方面的支出，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)與輻射作用是非�？捎^的。
去年有個(gè)電影叫《私人定制》，這里面就把個(gè)人的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)。雖然有藝術(shù)演繹的成份，但對(duì)少部分人而言卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。目前，上海把個(gè)性化的文化消費(fèi)納入文化創(chuàng)意發(fā)展的內(nèi)容也充分證明了這一點(diǎn)。的確，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，消費(fèi)的多元化就會(huì)越發(fā)明顯，大家都講“有錢就容易任性”嘛。我國(guó)近幾年的發(fā)展，文化消費(fèi)一直保持著比較旺的水平，但是總體來說我們國(guó)家的文化消費(fèi)還是剛剛起步。
不差錢：文化產(chǎn)業(yè)熱錢涌動(dòng)，投資者心態(tài)更需關(guān)注
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資本是血液。在我國(guó)，政府是公益性文化事業(yè)的主要投資主體，市場(chǎng)和社會(huì)力量是文化產(chǎn)業(yè)的主要融資渠道。在過去，為文化項(xiàng)目、文化產(chǎn)品“找錢”是一件非常困難的事情，現(xiàn)在這種狀況已經(jīng)有了很大的改觀，在某種意義上說我們已經(jīng)到了“不差錢”的階段，好項(xiàng)目尤其是在國(guó)際上很有影響力或者市場(chǎng)看好的項(xiàng)目，會(huì)有資金主動(dòng)找上門來。各類資金紛紛投入文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)成為了各方社會(huì)資金投資熱點(diǎn)的重要表現(xiàn)之一。這樣的例子比比皆是：馬云連續(xù)收購(gòu)幾個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以王健林、馬化騰為代表的幾大公司紛紛涉足文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，都說明了資本對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展前景的青睞。這些大企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極性很高。因此投資者的心態(tài)就顯得尤為重要。馬云說過一句話讓我印象非常深刻，他講到投資文化產(chǎn)業(yè)，要“用公益的心態(tài)去投資，用商業(yè)的方式去經(jīng)營(yíng)”，就是我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資不能抱著立竿見影的速成心態(tài)，而要沉下心來，用一種做公益的心態(tài)長(zhǎng)期去經(jīng)營(yíng)這個(gè)事業(yè)，可能一開始不能迅速看到收益，但是只要能找準(zhǔn)方向、扎實(shí)定位，卯足力氣去開拓市場(chǎng)，那就很有可能帶來巨大的回報(bào)。
文化+：互聯(lián)網(wǎng)帶來的新基因，版權(quán)保護(hù)需各方努力
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科技與文化的融合為我們生活帶來了巨大變化。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)20年，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活方式的改變都不可低估，我們的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)世界第一，我們?cè)谀承┓矫鎸?shí)現(xiàn)了“趕英超美”。
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民基礎(chǔ)龐大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；其中我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.57億，較2013年增加5672萬人。而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方面，去年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上有個(gè)統(tǒng)計(jì)，按照市值排名，中國(guó)有四家公司躋身全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)，分別是阿里巴巴、騰訊、百度和京東。
近一段時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)+”的說法備受關(guān)注，這也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面都與互聯(lián)網(wǎng)有千絲萬縷的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)將全面融合到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。由于互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大的用戶基數(shù)，這就為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的增長(zhǎng)極。報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 4.33 億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.66億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.94億。所以說互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多可能性。
同時(shí)，我們還需要關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的版權(quán)保護(hù)問題更加迫在眉睫。要解決這類問題，不僅需要政府在立法執(zhí)法上加大力度，還需要企業(yè)和版權(quán)所有者努力，也需要全社會(huì)的共識(shí)。
政府：重視程度步步加深，實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)力
對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，我們國(guó)家也經(jīng)歷一個(gè)從摸索學(xué)習(xí)到借鑒提高的過程，歐美、日韓等過都曾是我們的老師。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視也是步步加深。1998年,文化部成立文化產(chǎn)業(yè)司,政府部門設(shè)立專門管理機(jī)構(gòu)體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視；2002年，黨的十六大提出積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)；2007年，黨的十七大提出積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)；2009年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)正式成為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)；2010年，黨的十七屆五中全會(huì)明確提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)；2012年，黨的十八大進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了到2020年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。
現(xiàn)階段，政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重視和支持，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為了實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)力、引導(dǎo)力。一些地方主要領(lǐng)導(dǎo)都積極主動(dòng)與文化部門就如何在當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行探討與咨詢，將文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)納入到政府的重點(diǎn)工作內(nèi)容中去，這在原來是不曾有過的。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)迅速崛起，除了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大背景外，黨委和政府的巨大推動(dòng)作用不可忽視。在未來，政府將投入更多資源來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化政策和文化立法方面重點(diǎn)予以投入。
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