隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)正在受到越來越大的影響。在近日舉辦的第21屆上海電視節(jié)“白玉蘭電視論壇”上，業(yè)內(nèi)人士對此展開熱烈討論。
“數(shù)據(jù)顯示，目前視頻網(wǎng)站采買頂級(jí)劇的價(jià)格已經(jīng)跟衛(wèi)視持平了。”知名編劇王麗萍在談及視頻網(wǎng)站在大媒體環(huán)境中日漸上升的地位時(shí)表示，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)播放量跟收視率一樣，如今已成為衡量一部劇是否成功的重要指標(biāo)。
今年，隨著“一劇兩星”新政落地以及廣告商和資本蜂擁而入，視頻網(wǎng)站獲得前所未有的發(fā)展良機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，僅第一季度，我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入就達(dá)41.1億元人民幣，同比增長38.4%。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站正在加速改變觀眾的使用習(xí)慣，在線視頻點(diǎn)播節(jié)目，令觀眾掌握了觀看內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，而不是像觀看電視節(jié)目一樣只能被動(dòng)收看。
隨著視頻網(wǎng)站不斷蠶食觀眾和市場，傳統(tǒng)電視行業(yè)也開始對曾經(jīng)的推廣拍檔產(chǎn)生警惕。而芒果TV的出現(xiàn)，也預(yù)示著以湖南衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型應(yīng)對：不再賣內(nèi)容給視頻網(wǎng)站，而是重新締造一個(gè)屬于自家電視臺(tái)的視頻網(wǎng)站，自產(chǎn)自銷。對此，風(fēng)行CEO羅江春認(rèn)為：“在視頻行業(yè)沖擊甚至顛覆電視行業(yè)的時(shí)候，電視臺(tái)還剩下的武器是強(qiáng)勢內(nèi)容和強(qiáng)勢品牌。”
去年可以說是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的“自制元年”。以《奇葩說》為代表的自制綜藝節(jié)目和以《午夜計(jì)程車》為代表的自制網(wǎng)絡(luò)劇在口碑與點(diǎn)擊率上均取得不俗的成績。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《奇葩說》一上線便引起轟動(dòng)效應(yīng)，不僅僅是因?yàn)橛刹炭涤馈⒏邥运�、馬東組成的“王牌主持團(tuán)”，更因?yàn)樗瓷暇�就獲得價(jià)值5000萬元的總冠名費(fèi)，這對傳統(tǒng)電視節(jié)目來說也稱得上是天價(jià)。此外，去年網(wǎng)絡(luò)自制劇《午夜計(jì)程車》賣給了旅游衛(wèi)視播出，更是開啟了網(wǎng)劇在傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的“逆襲”之路。
對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示：“網(wǎng)絡(luò)視聽讓受眾、從業(yè)者以及行業(yè)本身極大受益的同時(shí)，未來該行業(yè)還將迎來諸多發(fā)展空間，創(chuàng)新和投入是必須的�！�
而在“一劇兩星”新政頒布之后，視頻網(wǎng)站開始被視為“第三顆星”。越來越強(qiáng)的自制內(nèi)容，也加速了視頻網(wǎng)站開啟收費(fèi)模式的速度。影視制片人蔡藝儂表示，視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)游戲的模式，“游戲行業(yè)是先給玩家免費(fèi)體驗(yàn)，再去收費(fèi)。如果視頻網(wǎng)站要收費(fèi)，前15集可以是免費(fèi)的，但15集之后，還有劇集的延伸和發(fā)展，如果還要看就要收費(fèi)，也許能走得通�！�
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