2014年戶外音樂節(jié)、livehouse演出增速超20%（圖片來自道略咨詢）
近日，由道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的2015“演藝北京”劇目交易會音樂分會——2015道略音樂產(chǎn)業(yè)論壇在北京舉辦，來自行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士圍繞音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和機遇進行了深入探討。
5個變化與三大推動力量
論壇現(xiàn)場，道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布并解讀了《2014—2015中國現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《報告》），并將2014年中國現(xiàn)場音樂的發(fā)展情況概括為“5個變化與三大推動力量”。
《報告》指出，2014年中國現(xiàn)場音樂呈現(xiàn)5個變化趨勢：現(xiàn)場音樂演出市場逐漸恢復，2014年中國現(xiàn)場音樂演出票房規(guī)模達到39億元，同比增長6.4%；小型音樂演出快速崛起，戶外音樂節(jié)、LiveHouse演出增速超20%；全國渠道網(wǎng)絡形成，連鎖整合開啟，2014年中國有體育場館、劇場、LiveHouse等1706個，11省市在演場館超過50個；大陸個唱歌手梯隊逐漸形成，票房規(guī)模將持續(xù)擴大；演唱會、音樂節(jié)正在成為時尚生活消費方式之一，2014年中國現(xiàn)場音樂演出觀眾達到1369萬人次，同比增長24.6%。
報告同樣預測了音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的3大推動力量：一是率先突破區(qū)域壁壘、全國布局的演出商，例如北京羅盤文化藝術有限公司、聚橙網(wǎng)等。二是全面整合歌手、渠道的專業(yè)機構，如國內(nèi)的摩登天空、樹音樂以及國外的Live Nation、AEG等。三是攜龐大海量用戶、延伸拓展的互聯(lián)網(wǎng)機構，如豆瓣音樂、酷狗音樂和蝦米音樂等。
新方向：互聯(lián)網(wǎng)+音樂
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的唱片時代一去不復返，如何找到互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢結合音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點，成功轉(zhuǎn)化商業(yè)模式，成為擺在行業(yè)面前的重要問題。
對此，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉表示，現(xiàn)在音樂產(chǎn)業(yè)想通過音樂本身的銷售支撐這個產(chǎn)業(yè)，顯然是一個過去時了。隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)公司對于傳統(tǒng)的演出運營者來說是一個特別大的挑戰(zhàn)。但在沈黎暉看來，挑戰(zhàn)之外還存在合作和共贏，并且，正是時代的變化令一些音樂機構有機會嘗試多重角色，他認為這是一個很好的機會。“當你有足夠多用戶的時候，就需要建一些網(wǎng)絡的入口，所以摩登天空今年做了一個演出的整合，是票務+社交的。票務是一個細分的市場，我們想要通過票務入口將年輕觀眾拉進來。另外，我們還成立了一個互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，目前有35萬用戶�！�
相較于那些成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司，摩登天空開始嘗試的結合互聯(lián)網(wǎng)思維做音樂的模式如何能更勝一籌？對此，沈黎暉表示，作為一個傳統(tǒng)的音樂公司，還是需要在內(nèi)容上做到更垂直、更深入，也就是說，去為特定的用戶群體提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容�！拔覀儾⒉幌氤蔀橐粋�要服務于所有人的音樂品牌，其實我們有特定關心的群體。我們關心真正有意思的音樂和有意思的角度，所以我們希望覆蓋的人群也有這樣的興趣。”
另外一個互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)場音樂相結合的例子，就是近期熱門的在線演唱會，從去年8月樂視網(wǎng)將汪峰演唱會搬上網(wǎng)絡后，在線演唱會一下子席卷神州大地，而這場汪峰的在線演唱會就是由羅盤文化來策劃的。羅盤文化總裁薛利平基于自己曾在票務公司工作的經(jīng)驗，希望能讓更多的歌迷買到演唱會的門票，于是大膽構思出利用互聯(lián)網(wǎng)直播演唱會的想法。
但是做這個決定也是經(jīng)過反復斟酌的，薛利平的顧慮在于，如果消費者在網(wǎng)上花30元看完演唱會之后，還會花最高票價1680元來現(xiàn)場看嗎？線上銷售會不會影響線下的銷售？另外，因為巡回演唱會要幾十個場次，一旦網(wǎng)絡直播后，后面的場次，是不是還會有觀眾會買現(xiàn)場門票？雖然存在顧慮，但薛利平認為，在線直播對于演出商來說肯定是機遇，絕對不是陷阱。
不過，在薛利平看來，在線直播演唱會這個機遇還沒有對這個行業(yè)產(chǎn)生變革性的推動�！耙驗橐粋�演唱會是一場秀，只能有一次的直播。目前，互聯(lián)網(wǎng)對演唱會門票銷售的促進作用還很小�！�
實際上，一些從業(yè)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在做演唱會直播的過程當中，線上的觀眾用戶和在現(xiàn)場的用戶的訴求以及使用產(chǎn)品的側(cè)重點并不完全一致，比如說如何實現(xiàn)在線觀看的同時也能夠和明星實時互動，這樣的問題讓一些傳統(tǒng)演出公司對在線直播演唱會仍然持觀望狀態(tài)。但是不可否認，互聯(lián)網(wǎng)在營銷、宣傳上的快速和便捷以及精準定位上的優(yōu)勢，讓演出行業(yè)受益良多。
新機遇：開拓音樂產(chǎn)業(yè)的藍海
雖然演出行業(yè)目前每年以20%以上的速度在遞增，但是演出市場仍存在很大風險。薛利平表示，以演唱會為例，如果說這個市場有6億元，但是20%的藝人占據(jù)了80%。各個演出公司都在爭奪藝人資源，導致藝人價格飛漲，最后演出公司的利潤會不斷減少。面對演出行業(yè)僧多粥少的現(xiàn)狀，薛利平提到開拓音樂產(chǎn)業(yè)的“藍�！薄�
在薛利平看來，演出公司除了在演唱會的紅海里拼殺之外，也可以在藍海里找到一些生存的模式，比如羅盤文化正在策劃北京奧林匹克體育中心春節(jié)廟會活動，策劃冰雕和冰燈展等，并且可以將這樣的模式復制到更多城市。另外，羅盤文化還投資了一家以網(wǎng)絡視頻展現(xiàn)、培養(yǎng)藝人的平臺。
如何尋找音樂產(chǎn)業(yè)盈利新的突破口，在這一點上，酷狗音樂副總裁謝歡與薛利平的觀點不謀而合。謝歡認為，目前無論是演出行業(yè)，還是新興的大型演唱會在線直播，都是“只關注金字塔頂部的大咖歌手，而其他大部分歌手將如何受益？而且互動才是直播的基礎，大型演唱會直播還沒能解決網(wǎng)絡前觀眾和現(xiàn)場明星的互動問題，因此很難帶來實質(zhì)性的收入”。謝歡介紹了酷狗音樂旗下的繁星網(wǎng)，在酷狗的一站式音樂平臺里，繁星網(wǎng)被定格在互動娛樂板塊上它為大部分名不見經(jīng)傳的藝人提供了生存空間，用戶能隨時隨地關注自己喜歡的明星藝人并進行互動。粉絲們用各種各樣的虛擬禮物為自己支持的藝人點贊、眾籌、互動，在直播期間不少熱心的粉絲還會反饋意見，繁星網(wǎng)收集后會通過大數(shù)據(jù)對藝人的發(fā)展方向作出調(diào)整。在這個平臺上的直播藝人，大概平均每個人月收入在1萬元。
謝歡稱，繁星網(wǎng)上線第一個月就是盈利的，究其原因，謝歡分析有兩點優(yōu)勢，一是酷狗有海量的喜歡音樂的用戶，因此用戶的流量采購成本降下來了。二是粉絲經(jīng)濟的優(yōu)勢。
“我們特別希望跟唱片公司和演出公司一起打造一些新的東西。”謝歡的想法實際上也是在思考如何為整個音樂產(chǎn)業(yè)帶來更多的活力，讓音樂產(chǎn)業(yè)更多的新生力量不會因現(xiàn)場演出場地的局限而被埋沒。
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