這不是一篇針對(duì)產(chǎn)品或者技術(shù)的文章，而是一篇反思我們?nèi)绾味x當(dāng)前的認(rèn)知需求，國(guó)內(nèi)的視聽(tīng)文化起步晚，同時(shí)也受到了大部分(注意，是大部分)人群所主導(dǎo)的緩慢觀念改變，以至于今天的市場(chǎng)看似風(fēng)生水起，價(jià)格平和，但實(shí)際上與我們的真實(shí)需求和理解并不平行，理由眾多，我們今天借由國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展文化說(shuō)起，點(diǎn)滴的故事，能夠看出大環(huán)境下，中國(guó)人的視聽(tīng)理念。
國(guó)產(chǎn)電影興衰起落 30年硬件更迭
1980~1990：?jiǎn)握{(diào)生活背后追求的高品質(zhì)文化娛樂(lè)
筆者出生在80年代末期，所以只能從切身的體會(huì)上來(lái)觀察當(dāng)時(shí)普通家庭中父母對(duì)于影音文化的需求。在90年代初期，電視的尺寸剛剛有了提高，但同時(shí)做為剛剛興起的家庭輸出設(shè)備硬件錄像機(jī)而言，高價(jià)格背后的普及率很低，試想當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)主流電影還是資源極少的港臺(tái)電影，基本上的共享渠道就是互相拷貝或者租賃。另外一方面國(guó)內(nèi)影院的普及率也不高，影片檔期長(zhǎng)，更新率低，電影文化的低迷導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的影音需求幾乎是0，在單調(diào)朝九晚五工作之余，這種所謂高品質(zhì)的文化娛樂(lè)并不服眾。
在90年代，錄像廳、錄像帶租賃加上并不景氣的電影市場(chǎng)，都讓消費(fèi)者對(duì)硬件的需求可有可無(wú)
受到電影文化的影響，錄像機(jī)做為家庭影院的啟蒙硬件，在當(dāng)時(shí)來(lái)看普及度只能說(shuō)一般，誰(shuí)家有就去誰(shuí)家看，畢竟片源也少，沒(méi)人愿意去購(gòu)買錄像帶，即便是通過(guò)快捷的租賃手段，也沒(méi)有讓錄像機(jī)成為必需品，但是，錄像機(jī)也是打開(kāi)國(guó)內(nèi)家庭影院的主要啟蒙因素，從那時(shí)起，影音設(shè)備已經(jīng)注定成為家庭電器中的重要一員，只不過(guò)是否舍得買的問(wèn)題。
國(guó)產(chǎn)電影把脈群眾認(rèn)知
1990~2000：國(guó)產(chǎn)電影把脈群眾認(rèn)知
有一句說(shuō)一句，很多時(shí)候某一產(chǎn)品瞬間普及到家庭中，一定是受到了文化層面的影響。筆者在初二的時(shí)候才擁有了一臺(tái)VCD機(jī)，沒(méi)辦法，大環(huán)境促使你的設(shè)備必須淘汰和設(shè)備跟進(jìn)，這跟你的實(shí)際需求無(wú)關(guān)，而是硬性的證明你沒(méi)有淘汰和落伍。
”1997過(guò)去了，我很懷念他“ 而1998，迎來(lái)了國(guó)內(nèi)影像設(shè)備的大幅度革新
1998年算是國(guó)產(chǎn)電影的爆發(fā)，也從而帶動(dòng)了影音設(shè)備的大跨度更新。《甲方乙方》《愛(ài)情麻辣燙》《我是誰(shuí)》等等高質(zhì)量電影的出產(chǎn)，從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始變成了商業(yè)文化和促進(jìn)快消品增進(jìn)的主導(dǎo)因素，傳統(tǒng)的錄像機(jī)無(wú)論在更新速度和播放效率上遠(yuǎn)不及VCD機(jī)來(lái)的實(shí)在，所以在短短1-2年的時(shí)間里，VCD迅速取代了錄像機(jī)，成為家庭視聽(tīng)的標(biāo)準(zhǔn)電器，無(wú)可逃避的上位了。
當(dāng)時(shí)我的家里購(gòu)買VCD機(jī)的價(jià)格應(yīng)該是在1000元左右，附贈(zèng)你一些VCD碟片，隨后的時(shí)間里，盜版蜂擁而至，這和錄像機(jī)的時(shí)代就完全不同了，碟片價(jià)格低(5-6塊錢?)，片源更新速度快，VCD的利用率也更高，加上國(guó)產(chǎn)電視劇和國(guó)產(chǎn)賀歲劇的增多，VCD的出現(xiàn)恰恰填補(bǔ)了用戶消費(fèi)理念的需求，我們?cè)谀?年里可以看到滿大街的VCD廣告，甚至過(guò)節(jié)送禮，都是VCD機(jī)。
家庭影院的初步形成
進(jìn)入2000年以后，整個(gè)國(guó)內(nèi)的電影文化得到了質(zhì)變，這個(gè)質(zhì)變不能說(shuō)是電影的高速發(fā)展，而是電影對(duì)于人們課余生活的影響發(fā)生了質(zhì)變。在90年代，受到輸出播放設(shè)備的制約，其實(shí)人們單單對(duì)于“看”而言，要求達(dá)不到滿足，或者不愿意花費(fèi)更高的成本滿足視覺(jué)上的需求，比如強(qiáng)行的去購(gòu)買大尺寸的電視，或者高價(jià)格的購(gòu)買尖端播放器。因?yàn)槠鞑牡母叨忍S沒(méi)辦法和價(jià)格的遞增形成正比，從而有條件的人更多的是去滿足片源的購(gòu)置或者對(duì)于“聽(tīng)“上面的加強(qiáng)，所以你能夠看到，在20年前，家庭影院的重心并不在”看“而是在”聽(tīng)“。
2000~2010:大提速的設(shè)備革新來(lái)滿足需求
從VCD到DVD可以說(shuō)是轉(zhuǎn)瞬間的是變化，我們想一想，電影片源的增多之后，對(duì)于影片的質(zhì)量、清晰度就自然有了要求，DVD從而很針對(duì)性的解決了這一問(wèn)題。而實(shí)際上DVD的出現(xiàn)，本身在技術(shù)層面上優(yōu)化了對(duì)于碟片的讀取，VCD只能達(dá)到240線的標(biāo)準(zhǔn)，而DVD可以高達(dá)720線的標(biāo)準(zhǔn)，因此在清晰度方面，DVD占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，取代是自然而然的。
盜版時(shí)代的諸多對(duì)與錯(cuò) 打開(kāi)了一個(gè)市場(chǎng)也注定滅亡這個(gè)市場(chǎng)
我們?cè)诨氐诫娪暗脑掝}上，到了2003年之后，電影市場(chǎng)在得到群眾肯定后繼續(xù)大步邁進(jìn)，導(dǎo)演、演員的增多，同時(shí)港臺(tái)電影爭(zhēng)取大陸市場(chǎng)，將電影的檔期不斷縮短，人們不光有的看，還可以有選擇性的看，好的題材一拍就是3部，差的題材換個(gè)角度繼續(xù)拍，好電影成了典型，爛電影也不會(huì)被淘汰，只是變化成了商業(yè)斂財(cái)?shù)耐緩剑灾劣谶@個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)了大批量的粉絲電影，明星也不單單是實(shí)力派，只要臉好看，飯就不難混。
思密達(dá)歐巴等等偶像派的出現(xiàn)，變相加速了影像市場(chǎng)
浮躁的電影文化升級(jí)到了如此地步，家庭影院在這一階段自然也變化了新的時(shí)代，從”聽(tīng)“到”看“的改革，成為了廠商把目光瞄向影像輸出設(shè)備的關(guān)鍵，大尺寸電話和家庭投影成為了家庭影院推廣的重點(diǎn)，人們像是陷入了一種固定的循環(huán)：所謂滿足感要通過(guò)設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)。
至今：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影音文化仿佛回到了起點(diǎn)
DVD的滅亡筆者個(gè)人認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所致，即便依然還是那個(gè)盜版市場(chǎng)，但能夠下載總比去買的劃算。這也讓市場(chǎng)更加混亂，整頓已經(jīng)混亂不堪的盤(pán)片市場(chǎng)，還是放棄播放設(shè)備轉(zhuǎn)型顯示設(shè)備呢?
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也讓電影文化徹底的快餐，人們的滿足感也更加難以尋摸。曾經(jīng)一家三口看VCD碟片的日子幾乎一去不復(fù)返，片子多了，老少口味不一，你看你的，我看我的，誰(shuí)也別耽誤誰(shuí)。每年中，零散的幾部大片，你如果真的感興趣，可以選擇去電影院，或者等待著網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)首映，期待感沒(méi)了，滿足感自然就退化了。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的家庭影院的新定位把興趣放在了第一位
至今的家庭影院已經(jīng)成了專屬的愛(ài)好，選擇的搭建方式也多，投影機(jī)在改變電視長(zhǎng)期以來(lái)的地位，影像設(shè)備的更新速度變緩，這就像是又回到了30年前，那種必要性在降低，電影文化的權(quán)重比也在下降，富裕的生活讓曾經(jīng)難得擁有的東西變得失去了吸引力，文化的缺失必然也是導(dǎo)致硬件市場(chǎng)惡化的源頭。
總結(jié)：30年，從低谷到頂峰在到如今的平淡期，人們的消費(fèi)理念絕對(duì)并非是對(duì)一個(gè)技術(shù)或者是一款產(chǎn)品的認(rèn)可，在大文化的籠罩下，沒(méi)有任何一個(gè)產(chǎn)品可以去控制消費(fèi)者的情緒，而反之，文化則可以瞬間讓一個(gè)風(fēng)投浪尖的產(chǎn)品立刻消失。
我小的時(shí)候聽(tīng)不懂什么叫戰(zhàn)略目的，多么冠冕堂皇的形容，而實(shí)際上，長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略醒目的也決定了一個(gè)品牌或一條產(chǎn)品線的合理定位，錄像機(jī)如此、VCD/DVD如此，如今的投影、高清播放器也亦是如此。
做為一名80末出生的人，文章的分析和揣測(cè)也許并不精準(zhǔn)，但希望通過(guò)一個(gè)新的角度和大家一起聊聊這一切關(guān)聯(lián)變化，影音未來(lái)的路不好說(shuō)，也沒(méi)法說(shuō)，靜觀其變而找到自己的需求點(diǎn)，想買則買，沒(méi)人攔著，同樣，沒(méi)有那個(gè)需求，就看好錢包，知足常樂(lè)。
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