喊了那么多年，音樂終于要收費(fèi)了！
版權(quán)局發(fā)“最后通牒”只是前期鋪墊，收費(fèi)過渡期為兩三個(gè)月
喊了多年的數(shù)字音樂下載收費(fèi)即將塵埃落定。日前，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。據(jù)消息人士透露，此舉是為推進(jìn)音樂有償下載進(jìn)行的前期鋪墊，過渡期為兩到三個(gè)月。接下來還將陸續(xù)有更大動(dòng)作。此消息得到網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂證實(shí)。
A 如何解讀這份“通知”？
“通知”對各大音樂平臺(tái)影響不大，打擊的是小網(wǎng)站
國家版權(quán)局的一紙“通知”讓人們看到官方開始出手規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)，通知中規(guī)定，“自2015年7月起，國家版權(quán)局啟動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)……現(xiàn)責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，國家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。”
一位網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)說，其實(shí)版署已經(jīng)在通知正式下達(dá)前約見了各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，除“通知”外，還規(guī)定了音樂下載收費(fèi)的期限。很明顯，政府對于音樂版權(quán)的清理時(shí)機(jī)已到。但該負(fù)責(zé)人也表示：“這個(gè)‘通知’對大的平臺(tái)來說影響不大，我們和很多唱片公司、版權(quán)分銷的網(wǎng)站都有密切合作，‘通知’重點(diǎn)打擊的是小網(wǎng)站。”對于“通知”內(nèi)容，騰訊系所屬的QQ音樂對正版化進(jìn)程表示尊重，酷狗表示自律，相應(yīng)和配合政府的相關(guān)工作。
B 接下來還有什么動(dòng)作？
三個(gè)月過渡期后，各家平臺(tái)必須拿出各自的收費(fèi)方案
“通知”一方面是對盜版展開最后的打擊，一方面是為了數(shù)字音樂付費(fèi)的過渡進(jìn)行鋪墊。據(jù)透露，國家版權(quán)局早于通知正式下達(dá)前已約見了國內(nèi)各大音樂服務(wù)商。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國家版權(quán)局給了各大網(wǎng)站2到3個(gè)月的過渡期，各家拿出自己的一套收費(fèi)方案，有償音樂下載已成定局。
以網(wǎng)易云音樂為例，他們表示將提供給聽眾免費(fèi)試聽的體驗(yàn)，但是若想下載，則每首要2元，網(wǎng)站也會(huì)推出8元無限下載優(yōu)惠業(yè)務(wù)，即在優(yōu)惠期內(nèi)可無限下載。值得注意的是，云音樂擬推出的試聽和下載的音樂品質(zhì)完全相同，甚至?xí)痊F(xiàn)在的試聽品質(zhì)更高。同時(shí)，會(huì)和移動(dòng)運(yùn)營商進(jìn)行合作，推出音樂流量等惠民舉措。但這些模式還只是在探索階段。
一位網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)平臺(tái)的工作人員表示，“目前各家比較主流的是音樂付費(fèi)包，里面包含一定量的歌曲，尤其是新歌，因?yàn)?收費(fèi))過程要慢慢來，所以先從新歌入手。版權(quán)付費(fèi)和正版化，是必然趨勢，平臺(tái)方對這個(gè)事情沒有什么操作空間，主要還是配合�！边@位工作人員還表示，這種格局或?qū)⒊霈F(xiàn)優(yōu)秀的后起產(chǎn)品快速成長，并沖擊到音樂市場食物鏈的頂端。
C 音樂行業(yè)反應(yīng)如何？
音樂收費(fèi)將有新一輪資金進(jìn)入
“通知”雖然針對的是網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，但對于提供內(nèi)容的音樂公司來說，無疑也是個(gè)利好消息，因?yàn)闀?huì)有更多資本流入各大音樂公司，形成優(yōu)質(zhì)版權(quán)溢價(jià)。
恒大音樂宣傳總監(jiān)王毅說，這個(gè)“通知”給出的時(shí)限之短，前所未聞，這讓他想起了在若干年前版權(quán)部門對于國內(nèi)視頻網(wǎng)站盜版內(nèi)容和牌照問題的整頓，那次的處理也相當(dāng)堅(jiān)決�！耙院蠡蛟S會(huì)有音樂網(wǎng)站平臺(tái)，像如今的視頻網(wǎng)站一樣，獨(dú)家購入音樂版權(quán)，然后分銷給其他網(wǎng)站，扮演一個(gè)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的角色�！�
另一種聲音
試聽全部搞定了，還用下載嗎？
這次政府出面整頓網(wǎng)絡(luò)音樂市場，無論互聯(lián)網(wǎng)公司還是音樂公司，都認(rèn)為是音樂春天來臨的號角，但同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士對這個(gè)趨勢不太看好。樂童音樂的創(chuàng)始人馬客就認(rèn)為，政府層面出手打擊，音樂人的權(quán)利確實(shí)得到尊重。但政府力量會(huì)推進(jìn)到什么程度？這個(gè)還有待觀望。
“畢竟收費(fèi)已經(jīng)喊了很多年，以政府力量介入有好處也有壞處———它也許推動(dòng)了下載收費(fèi)進(jìn)展，但打擊了音樂APP創(chuàng)新———海洋系(酷狗、酷我、海洋)、阿里系(天天動(dòng)聽、蝦米)和騰訊系(QQ音樂)對音樂版權(quán)是種壟斷，但他們的創(chuàng)新度不如一些小網(wǎng)站推出的APP。但在‘通知’的打擊下，小網(wǎng)站拿不到版權(quán)，他們可能會(huì)死掉。而這種局面是海洋系、阿里系和騰訊系最愿意看到的，因?yàn)樗麄冇邪鏅?quán)支撐，未來可能交叉使用版權(quán)�！�
另一方面，馬客對于真正實(shí)行音樂收費(fèi)的前景也并不樂觀，他認(rèn)為，音樂平臺(tái)最終還是會(huì)考慮到，收費(fèi)會(huì)不會(huì)導(dǎo)致自己上億的用戶減少，這是他們最不想看到的。而且現(xiàn)在實(shí)施的趨勢是試聽免費(fèi)，下載收費(fèi)，這其實(shí)就是在鉆空子。馬客說：“現(xiàn)在聽歌本來就不用下載了，試聽就全部搞定了，如果你們真心想實(shí)行付費(fèi)，不如統(tǒng)一推出試聽30秒�！�
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