讓我斷了氣鐵了心愛的過火，一回頭就找到出路
讓我成為了無情的K歌之王，麥克風(fēng)都讓我征服
想不到你若無其事的說：“這樣濫情，何苦？”
——陳奕迅《K歌之王》
繼北京朝陽、上海盧灣兩家錢柜關(guān)店后，本月7日，“大歌星”KTV全國門店統(tǒng)一關(guān)閉。其后，一封題為《7月7日，寫給大歌星》的緬懷信在微信朋友圈迅速傳播：“或許我們很多人都和大歌星告別過很多次，但是這一次，是永別”。
回想過去，在那個(gè)發(fā)個(gè)彩信聽個(gè)彩鈴就覺得很“潮爆”的年代，通宵唱K幾乎是年輕人娛樂生活的終極形態(tài)，集社交與放松與一身，沒個(gè)體力還真盯不下來……但那的確已經(jīng)過時(shí)。
KTV的落寞原因是多方面的，從自身來看，多年不變的經(jīng)營方式與老化的設(shè)施條件已經(jīng)無法滿足客戶私密、放松等基本要求，日漸上升的員工工資成本也讓站兩排大鞠躬的紅毯入場(chǎng)成了回憶。
用今天的視角來看，拋開上述的自身因素，KTV、網(wǎng)吧等“舊”娛樂產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的輝煌，其實(shí)是建立在昔日國人娛樂選擇匱乏的基礎(chǔ)上。
中國人的文娛方式在30年里出現(xiàn)了多輪“滅絕式”的換代：80年代的錄像廳在彩色電視普及后沒過幾年就消失殆盡；90年代隨著CD、DVD、VCD的不斷引入，錄像帶、磁帶等老式影音工具也成了歷史資料；到了21世紀(jì)，網(wǎng)吧在全國遍地開花，電腦網(wǎng)絡(luò)的流行讓影音數(shù)據(jù)的傳播更加廣泛，KTV、舞廳等場(chǎng)所也在這個(gè)流行樂爆發(fā)時(shí)代極為盛行，加上當(dāng)時(shí)盜版活動(dòng)的猖獗，光盤播放又顯得力不從心……
新世紀(jì)[10.00% 資金 研報(bào)]已進(jìn)入了第二個(gè)年代，百姓收入提升速度進(jìn)一步加快，對(duì)娛樂的需求已經(jīng)從簡單的音像娛樂向更健康、更復(fù)雜、社交性更強(qiáng)且更多樣的方向。滑雪、健身、素質(zhì)拓展甚至是撕名牌等活動(dòng)也在消費(fèi)市場(chǎng)百花齊放。
加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起速度超乎想象，人對(duì)信息的收發(fā)把控更加自由，享樂式消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展給了消費(fèi)者更多選擇。與之相比，躲在一個(gè)空氣不流通的小黑屋里上網(wǎng)或者唱歌已顯得既不陽光又不過癮。
然而，轉(zhuǎn)機(jī)不是沒有。比KTV衰落速度更快的網(wǎng)吧就已開始了向“網(wǎng)咖”的轉(zhuǎn)變。更加重視環(huán)境衛(wèi)生、設(shè)備維護(hù)、餐 飲服務(wù)，力求提高用戶體驗(yàn)，并且時(shí)而開辦電競(jìng)比賽增加社交活力。
值得注意的是，部分網(wǎng)咖開辟創(chuàng)業(yè)空間，為年輕人創(chuàng)業(yè)提供廉價(jià)辦公區(qū)……網(wǎng)吧向網(wǎng)咖的轉(zhuǎn)型方向是更深入互聯(lián)網(wǎng)到中去，成為網(wǎng)絡(luò)神經(jīng)的一個(gè)交匯點(diǎn)，不再僅僅是個(gè)末端通道。
同樣的道理再看KTV，用戶體驗(yàn)方面KTV原本是服務(wù)業(yè)中的翹楚，模式已經(jīng)存在，需要的是恢復(fù)的信心和決心。從新增長點(diǎn)上來看，盡管這里是充滿音樂的地方，但目前的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)卻基本不在“音樂”二字上，原本的社交功能也已基本被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取代。
近年來開始流行的小型歌友會(huì)、粉絲俱樂部等商業(yè)活動(dòng)極少看到在KTV舉辦，新歌發(fā)布也基本不會(huì)想到在KTV進(jìn)行。KTV盡管火爆多年，但其至今在音樂產(chǎn)業(yè)中的位置，仍然如昔日的網(wǎng)吧一樣是個(gè)末端的平臺(tái)，一個(gè)被機(jī)設(shè)備和客戶喉嚨雙重播放的空間。
與歐美國家相比，中國的KTV產(chǎn)業(yè)體量要龐大得多。在新的消費(fèi)階段，這樣一大批同質(zhì)化的KTV必然會(huì)有“去偽”的一個(gè)過程。如何在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)“存真”，尚待更多的嘗試與思考。（文/黃博陽）
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