文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國家戰(zhàn)略層面。《十三五規(guī)劃建議》指出，到2020年要讓“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。報告顯示，文化娛樂產(chǎn)業(yè)2015年總體規(guī)模將達到4500億元，在2020年更有望達到一萬億元。文化娛樂產(chǎn)業(yè)將在“十三五”期間迎來新的發(fā)展機遇。
“十三五”文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達萬億級
日前，德勤發(fā)布的《中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)前瞻》報告中顯示，文化娛樂產(chǎn)業(yè)2015年總體規(guī)模將達到4500億元，在2020年更有望達到一萬億元。在萬億級市場規(guī)模的驅(qū)動下，文娛產(chǎn)業(yè)將進入快速發(fā)展期。
業(yè)內(nèi)分析師表示，“國家層面已多次出臺有利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策。在一系列政策利好的前提下，文化產(chǎn)業(yè)將迎來黃金發(fā)展期�！�
值得注意的是，“消費”作為高頻率詞，多次出現(xiàn)在近期高層會議中�！妒逡�(guī)劃建議》強調(diào)，推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，擴大和引導文化消費，到2020年實現(xiàn)“消費對經(jīng)濟增長貢獻明顯加大”的目標。中央經(jīng)濟工作會議在部署2016年重要經(jīng)濟工作時再次強調(diào)，“提高供給質(zhì)量，擴大消費需求”，“激發(fā)企業(yè)活力和消費者潛力”。
“國內(nèi)潛在的巨大消費能力已經(jīng)受到中央高層的重視”，和其他一般性消費相比，文化消費水平總體偏低，此方面仍有巨大的開拓空間，受訪人士如是分析。
業(yè)內(nèi)專家指出，目前我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大消費市場，但是第三產(chǎn)業(yè)的消費占比與發(fā)達國家相比還有較大差距，特別是文化消費的占比還亟待提高。隨著人們物質(zhì)生活的不斷改善，必將拓寬潛在的文化消費市場空間，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”倒逼文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
2015年已經(jīng)收官，但《瑯琊榜》、《羋月傳》、《大圣歸來》、《老炮兒》等仍讓受眾意猶未盡。影視劇火熱的背后，影視企業(yè)并購、互融的現(xiàn)象也在熱火朝天地進行著。
據(jù)悉，截至2015年12月25日，文化傳媒行業(yè)共發(fā)生并購事件166起，數(shù)量略高于2014年水平;除23起未透露并購金額，其他并購總規(guī)模達到1499.04億元，同比增長50%。延續(xù)2014年的收購態(tài)勢，以bat為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)大舉進入影視行業(yè)，擴展自己的影響力。
自2015年兩會期間提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后，信息時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多種行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了新的變化，也為文娛產(chǎn)業(yè)在技術(shù)傳播上的發(fā)展帶來全新契機和新挑戰(zhàn)。
“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使受眾的娛樂平臺轉(zhuǎn)移，更多的時間消費在互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)文娛業(yè)的受眾在萎縮，消費品質(zhì)在萎縮、下滑�！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給文娛傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來很大沖擊，同時也帶來了很大的轉(zhuǎn)型升級的機會，以互聯(lián)網(wǎng)為工具可借機實現(xiàn)模式、渠道創(chuàng)新。目前，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文娛業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式正在發(fā)生變化。平臺為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、o2o模式、股權(quán)眾籌以及在線參與等商業(yè)模式成為文娛產(chǎn)業(yè)的主流。到2016年年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占比將達到70%。
“資本追逐內(nèi)容是未來發(fā)展的趨勢。產(chǎn)業(yè)要和利好政策結(jié)合起來，落到實處。文娛產(chǎn)業(yè)需要扛大旗、做領(lǐng)頭羊的企業(yè)，引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！标惿俜暹M一步表示，下一步，我國文娛企業(yè)要考慮的是把內(nèi)容做好，以內(nèi)容為核心延伸產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)消費，開拓國際市場。
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