最近一段時間，影吧、影K的話題很熱。由于KTV行業(yè)的發(fā)展進入高度競爭時期，從前年開始就已經(jīng)有老板開始投資微影吧，去年也有非常多的人投資做影吧，進入到今年下半年，越來越多的投資人開始關(guān)注投人影吧，或是新開、或是轉(zhuǎn)型、或是融合�？粗Ч麑映霾桓F的影吧，有的影吧旳確一直效益不錯，也有部分微影吧前期開業(yè)生意火一把，后期面臨維持經(jīng)營的狀態(tài)，在此總結(jié)幾點供大家參考。
一、市場需求趨勢
最近幾年隨著電影市場成爆炸式增長，2015年內(nèi)地票房突破440億元。2014年中國影院共計22420塊，比13年增長31.88%，目前中國影院的發(fā)展速度位居世界前列。根據(jù)最新數(shù)據(jù)的顯示：與美國人均8000人一塊屏幕相比，中國目前約30萬人一塊屏幕。如此巨大的票房和銀幕的數(shù)量反差，反映出中國影院產(chǎn)業(yè)鏈后面更廣闊的收益和利潤。電影已經(jīng)成為國內(nèi)最重要的休閑娛樂方式之一。
隨著KTV、夜總會、網(wǎng)吧、等傳統(tǒng)娛樂場所的衰落，影吧模式近年逐漸走入二、三線投資者的視野，如長沙現(xiàn)有小型影吧去年達到近2000多間房，以目前二、三線城市的消費力來說，背后隱藏的市場非常巨大。面對這樣一塊大的蛋糕，未來幾年“微影吧”將脫穎而出，成為文化休閑領(lǐng)域的一個新亮點。影吧符合了人們新的需求，給大家的業(yè)余生活增添了一種新的選擇，成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)，影吧的發(fā)展速度或許有些超出大家的想象，近年在全國類似的小型影吧如雨后春筍般出現(xiàn)。
二、設(shè)備供應(yīng)商的完善趨勢
在音響領(lǐng)域，原本劃分非常明確：民用(HIFI、AV)類、專業(yè)(演藝、KTV、電影類)，都不能別類效果需求，是隨著市場的發(fā)展;能同時滿足多方面需求的音響系統(tǒng)早已流行，且同時能滿足影院、高品質(zhì)音樂、KTV等多元素要求的音箱、功放、解碼處理系統(tǒng)早已完善，并且都是5.1、7.1的以上的音響效果，第3代高品質(zhì)多元化影音系統(tǒng)，更加完美。深受廣大專業(yè)人士喜愛。并且大屏電視、專用投影，高清播放器、電影視頻服務(wù)器也已完善，已形成從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、實地運用、全國統(tǒng)一連鎖服務(wù)的多元化、立體化影K系統(tǒng)整體解決方案供應(yīng)商的出現(xiàn)，正在快速增加中，必將為競爭激烈的娛樂市場提供更加多元化的產(chǎn)品。
三、技術(shù)發(fā)展趨勢
技術(shù)的發(fā)展帶來了更多的可能，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海量存儲，高速讀寫，多終端播放已經(jīng)不再是難事，40-50GB的藍光3D電影也能0延遲傳輸?shù)讲シ旁O(shè)備中。未來虛擬現(xiàn)實影像技術(shù)等高科技技術(shù)，在影吧、影K更加容易實現(xiàn)和落地，現(xiàn)代技術(shù)的飛躍將極大地催生了影吧、影K模式的發(fā)展。隨著私人影院行業(yè)競爭的不斷加劇，必將會有更多的成熟先進技術(shù)應(yīng)用誕生，從而為投資商提供更多選擇。
四、行業(yè)發(fā)展趨勢
任何行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷過快速成長期以后，最終都會回歸為理性成長，未來的私人影吧必將遵循注重品牌、走向連鎖的模式。只有重視品牌的建設(shè)，才可能避免未來私人影院市場的低價低質(zhì)競爭，“十三五”期間，國家將大力發(fā)展影視制作，文化創(chuàng)意，演藝娛樂等七大文化產(chǎn)業(yè)，在此期間，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來重要的戰(zhàn)略機遇，政策的扶持力度將會進一步加大，這些都為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出良好的發(fā)展機遇。
五、未來收益趨勢
私人影吧、影K目前的盈利點除了包廂的按小時或是影片計費，還可以通過電影主題產(chǎn)品專賣、飲料、食品售賣創(chuàng)收。其他的增值服務(wù)投資人也可以考慮，例如：為企業(yè)提供視頻培訓場地、小型鑒賞會、私人定制派對、婚禮電影包場、私人場景定制等等。
理論上講, 任何行業(yè)都必定會經(jīng)歷一個由買方市場主導(dǎo)的成長期到買方市場的泛濫成災(zāi)發(fā)展期、再到品牌主導(dǎo)的成熟期的發(fā)展過程。目前的私人影院市場尚處于成長初，第一批新開的影吧在當?shù)厥袌鼍哂幸欢ǖ氖袌鲋鲗?dǎo)地位，無論是定價權(quán)還是消費模式都具有先入為主的優(yōu)勢。未來幾年整體市場價格將呈現(xiàn)“穩(wěn)中有降”的態(tài)勢。主要因為：影吧的準入門檻較低，較低的進入門檻必定造成大量的低端影吧的涌入，未來低層次的影吧價格戰(zhàn)也是不可避免。而一些投入較高，定位中高端影K則不會、也不應(yīng)該進入到價格戰(zhàn)的廝殺當中，如果投資幾百萬的影K也與投資幾十萬的影吧開打價格戰(zhàn)，那無疑會讓自己“死”的很難看。
所以，相信未來投資在百萬以下經(jīng)營模式單一影吧必然逃不過價格戰(zhàn)的肆虐，最后沒品質(zhì)的影吧也必將倒閉，反而定位中高端的影K，應(yīng)該注重增值服務(wù)、關(guān)注品質(zhì)，提供客戶更好消費體驗，提供更精準的消費需求。
六、消費人群分析
當下，年輕人逐漸成為電影市場的消費主體，電影也融入到每個年輕人乃至所有人的生活當中去。一個私密而優(yōu)雅的空間，舒適而寬大的沙發(fā)，約上三五好友或帶上摯愛伴侶，就可以享受一場非凡的視聽盛宴。目前的影吧主打私密空間，電影是載體，但相信看電影絕對不只是來這兒的唯一目的。
隨著影吧、影K的發(fā)展，版權(quán)問題最終也將得到解決，同時經(jīng)營模式的不斷進化和完善，未來影吧、影K將吸引越來越廣闊的消費人群，既可以滿足年輕人的私密空間，也可以滿足電影發(fā)燒友對影音效果的高層次需求，還可以滿足個性化的觀影需求，同時影K作為休閑娛樂的整合項目更可以滿足消費著的多元化、一站式休閑娛樂要求等。
消費人群將再次滿足小到兒童、大到老年人，大大提高了受眾。
七、市場規(guī)模預(yù)測
從2015年的發(fā)展趨勢來看，影吧存在爆炸式的發(fā)展趨勢，除了抓住先機已經(jīng)進入市場的一部分投資人，目前對投資影吧感興趣的、甚至躍躍欲試的人大有人在，相信在未來的一、兩年影吧模式將會遍地開花;尤其二、三線城市和城鎮(zhèn)市場將成為主要的具備增長潛力的市場。另一方面由于影吧的投資差異巨大，即可以投資十幾萬、也可以幾百萬，各城市區(qū)域期間的投資定位的不同，私人影院的總體趨勢應(yīng)該是從低投入開始，隨著競爭的加強，將會朝著專業(yè)、精品、多元化、品牌連鎖的趨勢發(fā)展。
故以后的娛樂行業(yè)發(fā)展必將是多元化、立體式、一站式的影K娛樂中心的市場。
八、關(guān)于版權(quán)
版權(quán)造成的影片受限，將是未來影響私人影院發(fā)展最重要的問題。目前的私人影院片源大多是一些下線的老影片，目前尚做不到和院線同步上映，這也大大的制約了一部分電影發(fā)燒友的消費群體�，F(xiàn)在大多數(shù)私人影院的最新影片都是未被授權(quán)播放的，這也是存在一些風險，由于私人影院是一種新生事物，目前國家對影吧的管理并不是十分的清晰，而對于暫無明確監(jiān)管部門的影吧，相關(guān)部門如能出臺對影吧的管理措施，將會使影吧能正常、有序、健康發(fā)展。未來國家對私人影院中影片的版權(quán)管控，或?qū)⒊蔀闆Q定行業(yè)能否快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。
關(guān)于《電影法》出臺的消息吸引了我們的眼球。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這對于如今迅速崛起的“影吧”行業(yè)，無疑是一大利好消息。曾經(jīng)困擾影吧的“身份困惑”、版權(quán)的不規(guī)范等問題都將得到根本的解決，這將更加促進中國電影業(yè)的飛速發(fā)展。
九、影吧、影K與大院線的差異化
影吧、影K與電影院不同，更注重交流，消費者在其中除了觀影，主要是享受私密空間或是聚會過程，這與主流影院形成了差異化營銷。
影吧、影K相對弱化了影片的欣賞和藝術(shù)性，在影吧里看電影絕對不是消費者唯一的目的。同時，大型影院營業(yè)時間有限，而私人影院24小時營業(yè)，正好彌補了這個時間空檔。
另外，我國最近兩年每年出品的影片都在600部以上，而能在大院線排期上映的國產(chǎn)片每年不過幾十部，每年積壓下來的幾百部無法在院線上映的電影，以及在院線上映后下映的影片，都需要影吧這樣一個載體。而滿足顧客選擇的多樣性，影吧、影K模式無疑將是這些電影的第二春，是大型影院的一個良好的補充。
在進入市場前，應(yīng)該進行品牌、產(chǎn)品定位。找準細分市場，并把握最具潛力的市場空間 。尋找真正的長期戰(zhàn)略合作合伴。同時投資多元化、立體式(同時完美體現(xiàn)高清電影、頂級KTV 、玩360度互動體感游戲、數(shù)字電視、聽HIFI音樂、會議等頂級效果)的影K系統(tǒng)。
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