隨 iPhone 7 一同問世的藍(lán)牙耳機 AirPods，因為加入了對語音助理 Siri 的支持，讓不少人印象深刻。對于熟悉藍(lán)牙耳機的人來說，AirPods 更讓人意外的是它的價格。蘋果官網(wǎng)顯示，AirPods 在國內(nèi)的售價高達(dá) 1288 元，即便在美國買也要 159 美元，比市面上的主流的 600 元或以下藍(lán)牙耳機足足高出一倍。但藍(lán)牙耳機這個產(chǎn)品究竟賣得如何？
藍(lán)牙耳機份額還很小，盡管增長情況還不錯
根據(jù)調(diào)研機構(gòu) Future Market Insights (FMI) 的一份預(yù)測報告，2014 年全球無線耳機的銷量占據(jù)了總銷量的 23.2%，而到了 2025 年，這個數(shù)字將會變成 35.6%。
越來越多的消費者想擺脫線材的約束。相比于傳統(tǒng)的有線耳機，藍(lán)牙耳機在佩戴便利性上有不小的優(yōu)勢。
根據(jù)另一份來自 NPD 的零售追蹤報告，2016 年上半年在美國賣出的藍(lán)牙耳機數(shù)量相比去年同期增長了 42%，而整個耳機品類的銷量只增長了 7%。
藍(lán)牙耳機也越賣越便宜了，但比起有線耳機還是貴
同樣是來自 NPD 的這份數(shù)據(jù)報告，在今年上半年在美國賣出的所有藍(lán)牙耳機中，有 30% 售價不到 50 美元。
耳機廠商們源源不斷地推出中低端新品，降低了消費者購買藍(lán)牙耳機的門檻。以日本廠商索尼為例，它最近推出的六款藍(lán)牙耳機中，有三款售價都不到 30 美元。
在中高價格段，索尼也有所準(zhǔn)備，其中最貴的一款藍(lán)牙耳機新品，售價為 150 美元。
這個價格在入耳耳機品類里已經(jīng)相當(dāng)高了。
除了貴，藍(lán)牙耳機的音質(zhì)也是問題
除了價格更高，藍(lán)牙傳輸對音質(zhì)的損傷是另外一個非常重要的原因。
Hi-Fi 玩家和無損音樂愛好者通常會對藍(lán)牙耳機嗤之以鼻，認(rèn)為它們破壞了聲音中許多有價值的東西。
簡單講，這主要是由于藍(lán)牙的帶寬有限，實際傳輸速度的穩(wěn)定性也容易受物理環(huán)境影響。
而隨著藍(lán)牙技術(shù)從 1.0 到 5.0 的不停迭代，目前的藍(lán)牙耳機已經(jīng)不會對音質(zhì)造成明顯傷害。至少，普通消費者不太容易在相似配置的有線耳機和藍(lán)牙耳機中聽出差別。
為了保證音質(zhì)，蘋果在 AirPods 中內(nèi)置了一顆定制的 W1 音頻芯片，維護了藍(lán)牙技術(shù)的統(tǒng)治地位。
這枚芯片還應(yīng)用在了蘋果收購來的 Beats 品牌下的幾款耳機產(chǎn)品中。
綜合起來看，耳機市場未來仍將繼續(xù)慢速增長，越來越多的消費者會涌向以藍(lán)牙為代表的無線耳機品類。
而用有線的方式傳輸音頻，在不久的將來可能僅存在于少數(shù)愛好者群體中了。
但整體來說，耳機也賣得越來越慢了
根據(jù)市場研究機構(gòu) GFK 公布的全球耳機銷量數(shù)據(jù)，2014 年耳機市場在經(jīng)歷過 20.7% 的高速增長之后，銷量增速開始下降。
按照 GFK 的預(yù)測，今年全球會賣出 3.34 億只耳機，只比 2015 年增長 7%。也就是說，雖然總銷量在增長，但是人們買新耳機的頻率比以前慢多了。
這個現(xiàn)象出現(xiàn)的大背景是，全球手機出貨量從 2014 年開始逐漸進入一個慢速增長期。
根據(jù)此前 IDC 的預(yù)計，今年全球手機出貨量可能只比 2015 年多 1.6%。
在人手一部手機的今天，人們對耳機的消費需求沒有以前那么旺盛了。
|
