近年來，信息技術(shù)的飛躍帶來了媒體格局的重大變化，廣播電視行業(yè)面臨融合、跨界和“互聯(lián)網(wǎng)＋”的形勢(shì)。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確提出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。
總局發(fā)布了《電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書》和《廣播電臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書》，闡釋了以云計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的融合媒體平臺(tái)，從技術(shù)發(fā)展的層面為廣播電視行業(yè)的融合提供指導(dǎo)，推動(dòng)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、業(yè)務(wù)形態(tài)、服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)格局等方面開展創(chuàng)新實(shí)踐。
在技術(shù)的基礎(chǔ)上，整合采編內(nèi)容、全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)和人員資源，形成適應(yīng)融合發(fā)展的管理機(jī)制，開展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式探索與創(chuàng)新，再造融合產(chǎn)品生產(chǎn)流程。
《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》也提出，要樹立深度融合發(fā)展理念、加快融合型節(jié)目體系建設(shè)、加快融合型制播體系建設(shè)等，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、觀眾聽眾向用戶轉(zhuǎn)變、分類傳播向協(xié)同傳播轉(zhuǎn)變、傳媒服務(wù)向現(xiàn)代傳媒及綜合信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。
而作為和廣播電視行業(yè)息息相關(guān)的音頻行業(yè)，要瞄準(zhǔn)精品目標(biāo)，以精益求精的態(tài)度，下功夫打磨每個(gè)細(xì)節(jié)和環(huán)節(jié)；創(chuàng)新節(jié)目形式，突出知識(shí)性、故事性，強(qiáng)化互動(dòng)性，連接受眾，傳播知識(shí)，產(chǎn)生影響，引發(fā)共鳴。媒體融合經(jīng)過多年的發(fā)展實(shí)踐，已經(jīng)進(jìn)入到全面研發(fā)和應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等一系列網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新階段。音響行業(yè)是否能夠借助"融合媒體平臺(tái)"這個(gè)出口重新調(diào)整戰(zhàn)略方向揚(yáng)帆起航向提升品牌實(shí)力的愿景前行？隨著國(guó)際知名品牌不斷涌入、國(guó)內(nèi)知名品牌地不斷涌現(xiàn)，音響行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)地激烈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)早已不是簡(jiǎn)單的價(jià)格、產(chǎn)品之爭(zhēng)，而是品牌、服務(wù)、技術(shù)、品質(zhì)等綜合實(shí)力的考量和比拼。
放眼望去，如今的國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)更多的是二三線品牌。中國(guó)龐大的音響市場(chǎng)吸引著眾多國(guó)際知名企業(yè)的加入，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)處于群雄逐鹿?fàn)顟B(tài)，中國(guó)市場(chǎng)民族品牌企業(yè)，預(yù)想在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)更有利的市場(chǎng)地位，傳統(tǒng)的只注重市場(chǎng)開拓的營(yíng)銷手段必將不適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、走品牌營(yíng)銷之路乃是大勢(shì)所趨。
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