旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區(qū)山水、旅游設施或游樂園，綜合運用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動。旅游演藝是演藝行業(yè)與旅游行業(yè)結(jié)合較為直接且能夠成功產(chǎn)生效益的演出模式。旅游業(yè)與演藝業(yè)互聯(lián)共需、互利共贏，已經(jīng)形成了良性循環(huán)。
旅游業(yè)發(fā)展能夠為演藝業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件和環(huán)境，借助旅游休閑這個平臺，演藝將獲取更高的社會效益、經(jīng)濟效益;而演藝發(fā)展則是旅游業(yè)發(fā)展的助推器，可以為旅游者提供休閑娛樂機會，吸引游客、留住游客，形成旅游的品牌，不斷推動旅游業(yè)的發(fā)展。我國旅游演藝的發(fā)展，豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升了文化旅游的質(zhì)量，在完善旅游設施和功能、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升城市知名度和綜合競爭力等方面都具有重要意義。
我國旅游市場有著較好人口、人文和自然環(huán)境基礎(chǔ)。隨著人民生活水平的提升，居民旅游消費支出逐年提高，旅游市場呈現(xiàn)游客人數(shù)和旅游收入穩(wěn)健增長之勢。2015年全年國內(nèi)游客已達40億人次，較2014年增長10.5%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游業(yè)收入3.42萬億元，同比增長13.1%。全國旅游業(yè)對GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占GDP總量比重為4.88%;綜合貢獻為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。這為旅游演藝發(fā)展提供了良好環(huán)境。
在國內(nèi)旅游市場較快發(fā)展的同時，國務院陸續(xù)出臺了一系列促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和政策，旅游投資呈現(xiàn)加碼助力的發(fā)展態(tài)勢。2014年全國旅游業(yè)實際完成投資7053億元，同比增長32%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出15個百分點;2015年的旅游投資已達10072億元，同比增長42%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出31個百分點。旅游投資將會直接促進山水實景旅游演藝、景區(qū)劇場演藝、主題公園和游樂園演藝開發(fā)的投資。
2015年全國旅游演出觀眾4713萬人次，較2014年增長31.2%，，較2014年增長31.7%。全國旅游演藝的觀眾數(shù)量在2013年出現(xiàn)了較大波動，主要原因是新《旅游法》在2013年10月1日正式實施，而且遏制公款旅游等政令實施嚴格。2014年、2015年旅游演藝出現(xiàn)較快的回暖和增長態(tài)勢，而且對旅游演出品質(zhì)越來越重視，“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列等精品旅游演出較受旅游者的歡迎，促進了旅游演藝市場的快速發(fā)展。
目前我國旅游演藝發(fā)展較為快速，其關(guān)聯(lián)性較強，盈利空間較大，受到投資者追捧，并且政府對旅游演藝的發(fā)展也較為重視，市場需求旺盛，今后幾年將繼續(xù)保持快速增長之勢。2015年旅游演藝票房達35.7億元，中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預測，到2020年旅游演藝的票房收入有望超過160億元，未來五年復合增長率約為35%。
|
