無論藝術(shù)院團(tuán)，還是演出場所，在營銷中如果只滿足于現(xiàn)有小圈子的觀眾，靠觀眾自發(fā)的“迷”，而不去想方設(shè)法擴(kuò)大觀眾群，激發(fā)更多人的欣賞情趣，那么，這個小圈子的群體就會固化，也可能日益萎縮，最終影響到藝術(shù)自身的生存。
從前有演出來北京，演出單位事先盤算場次，發(fā)現(xiàn)僅僅演給業(yè)內(nèi)人士，三四場都不成問題。北京有那么多的文藝院團(tuán)，還有藝術(shù)院校加系所，不是同學(xué)，就是同行，誰還不來捧個場啊。后來講究票房了，盡管贈票減少，但還有戲迷、樂迷、舞迷的支撐，就算買票，湊個幾場好像也不算難。不過，久而久之，你會察覺，劇場里怎么老是那些面孔，雖說這些都是值得珍惜的“忠實(shí)觀眾”，然而，由此造成的觀眾固化現(xiàn)象，也不能不引起注意。
音樂演給樂迷、戲劇演給戲迷、舞蹈演給舞迷，這在過去很長的時間里都認(rèn)為合情合理，其實(shí)，在我們這個演出市場還在培育、劇院建設(shè)正在發(fā)展、文化情趣仍有待提高的環(huán)境里，每個欣賞圈子實(shí)際十分狹窄，觀眾極其有限，假如演出總是在圈子里打轉(zhuǎn)，老演給那些“迷”們，而不去考慮如何培育新的觀眾，增加受眾群，就有可能自斷未來，喪失了發(fā)展的空間。
如今，多數(shù)小劇場里的觀眾總是在看市井故事，離不開插科打諢；曲藝場子里的觀眾只在看相聲，離不開說學(xué)逗唱；體育館里的觀眾就喜歡聽流行音樂，離不開宣泄呼喊；而只有大劇院、音樂廳里的“迷”們才在欣賞交響樂、歌劇和舞蹈。這種歸類式的觀看自有其合理性，因?yàn)槲幕仞B(yǎng)、個人情趣、成長經(jīng)歷、年齡特點(diǎn)不能強(qiáng)求一致，但長久如此就容易固化，尤其是大劇院和音樂廳，擴(kuò)展觀眾面、培育未來的觀眾，應(yīng)該是一項(xiàng)不可忽視的工作。近些年，凡是經(jīng)營有方的演出場所，無不在培育觀眾、提升觀眾、擴(kuò)大觀眾上下了很大的功夫。
現(xiàn)在，我國的舞臺已經(jīng)吸引了全世界的目光，歌劇、芭蕾、交響樂、戲劇的名團(tuán)名作正不斷涌來，而且一批經(jīng)典作品還由我國重新制作面世，其中有的作品多年來都難得一見。如此機(jī)遇，假如不讓更多的觀眾加入欣賞的行列，只在小圈子里自得其樂，確實(shí)可惜。前不久，國家大劇院創(chuàng)作、制作的歌劇新作《長征》采用了美聲版和民族版的方式，吸引了一大批過去與歌劇無緣的觀眾，大大增加了受眾人數(shù)，不但為歌劇演出開辟了新的路徑，而且還發(fā)掘出潛在的觀眾，不失為一種有益的嘗試。
我們經(jīng)常看到平均每個人一年讀幾本書的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但不知有沒有進(jìn)劇院的統(tǒng)計(jì)、有沒有觀看藝術(shù)演出的統(tǒng)計(jì)。究竟有多少受過良好教育的人從來沒進(jìn)過劇院，有多少大學(xué)畢業(yè)生一年中不看任何舞臺藝術(shù)。據(jù)我所知，這個數(shù)字恐怕不算少。這些人的藝術(shù)素養(yǎng)培育，實(shí)際就是劇院和音樂廳未來觀眾的培育。藝術(shù)欣賞的圈子不包括他們，無論如何說不過去。
誠然，有的藝術(shù)就是小眾藝術(shù)，但這個小眾在我國這個人口大國里，再小也很可觀。如果就目前的觀眾人數(shù)看，其拓展的空間還是很大的，有很多人并非沒有藝術(shù)興趣，只是其興趣尚未激發(fā)出來而已。無論藝術(shù)院團(tuán)，還是演出場所，在營銷中如果只滿足于現(xiàn)有小圈子的觀眾，靠觀眾自發(fā)的“迷”，而不去想方設(shè)法擴(kuò)大觀眾群，激發(fā)更多人的欣賞情趣，那么，這個小圈子的群體就會固化，也可能日益萎縮，最終影響到藝術(shù)自身的生存。
|
