不管是銷量火爆的亞馬遜Echo系列，還是自帶各種光環(huán)的谷歌Google Home，他們的共同點都是音箱， 而且是WiFi音箱。
WiFi音箱區(qū)別于傳統(tǒng)的多媒體音箱和藍牙音箱， 可以像手機一樣連接無線網(wǎng)絡(luò)， 自動播放網(wǎng)絡(luò)的音樂歌曲和電臺內(nèi)容。 WiFi音箱普遍運行的是嵌入式Linux系統(tǒng)或者安卓系統(tǒng)。
說到藍牙音箱， 大家的印象是什么樣的？
小米的爆品小鋼炮音箱， 知名音箱品牌Bose的藍牙音箱，兩者價格相差快20倍。
以及形形色色的藍牙音箱。
藍牙音箱為什么這么火？
• 便宜。 價格可以低到50塊錢以內(nèi)。這種電子產(chǎn)品基本上是閉著眼買，睜只眼閉只眼扔， 不心疼的。
• 方便。手機連上就可以出聲音。音箱便攜， 戶外室內(nèi)拿著方便。
• 通用。藍牙是標準協(xié)議，深圳生產(chǎn)的藍牙音箱， 被海外客戶兜售到任何一個國家的消費者手中， 摸出手機連上就能用。
• 供應(yīng)鏈完善。從芯片端到方案商，再到代工廠和品牌商， 銷售渠道和消費者， 是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈， 利潤分配清晰健康。
隨著手機的普及， 藍牙音箱伴隨著手機銷量逐年遞增。據(jù)說淘寶一年賣出的藍牙音箱在1000w臺左右。上面這些各式各樣的藍牙音箱，出貨量更是激增。
WiFi音箱，由于一直聯(lián)網(wǎng)， 天然具備智能家居的優(yōu)良基因， 在過去兩年智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件風潮中， 一直被看好， 卻從來沒崛起。什么原因呢？
我們可以從一個用戶的使用場景分析。
• 用戶買回一個藍牙音箱：
1.開機。進入配網(wǎng)模式。
2.手機，搜索藍牙設(shè)備，聯(lián)網(wǎng)。
3.手機聽音樂、打電話等
是不是很簡單？
• 而WiFi音箱呢？：
1.開機。
2.聯(lián)網(wǎng)。
3.使用。
是不是很簡單？當然不是。
第2步，聯(lián)網(wǎng)。展開說， WiFi音箱在連接網(wǎng)絡(luò)后才能更好發(fā)揮， 由于多數(shù)wifi音箱不帶屏幕， 需要引導(dǎo)用戶連接路由器。不像手機， 開機看到炫酷的屏幕， 順著引導(dǎo)輸入無線密碼就可以連接了。
WiFi音箱在聯(lián)網(wǎng)過程中， 需要有APP輔助， 那么不同廠商的APP質(zhì)量差異化大， 不同路由器和音箱的兼容性， 也是問題。所以聯(lián)網(wǎng)這部分，遠遠沒有看上去那么簡單。
第3步，使用。也很麻煩。WiFi音箱不同于藍牙音箱， 手機app可以把歌曲的地址通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)議發(fā)過來， 音箱直接抓取歌曲播放。不同的手機app， 需要和不同的音樂廠商談合作， 才有機會拿到音樂內(nèi)容。而國內(nèi)國外音樂源， 本來就因為版權(quán)混戰(zhàn)等原因， 不是一個健康的生態(tài)。
相比較藍牙音箱的研發(fā)難度， wifi音箱研發(fā)難度陡然提升了數(shù)個數(shù)量級。更恐怖的是， 下面幾個因素， 徹底讓WiFi音箱走進了死胡同：
• 音樂非剛需， 音錢質(zhì)不敏感，價格太敏感
國人不像歐美有天然的基因折騰音箱， 市場本來不大。多數(shù)人有個聲就夠了， 不愿意多花錢為音質(zhì)。有藍牙音箱墊底兒， 價格已經(jīng)被擊穿
• 供應(yīng)鏈不支持
由于WiFi音箱研發(fā)難度高， 用戶體驗差， 深圳整個供應(yīng)鏈， 對WiFi音箱類產(chǎn)品， 從芯片、方案商、代工廠、品牌商、渠道商、媒體， 都不夠積極。價格自然高高在上， 這基本上是壓垮眾多創(chuàng)業(yè)團隊的最后一根稻草。
一個產(chǎn)品去教育市場，是很痛苦也很需要運氣的， 往往大廠商擔負起這個重擔， 小團隊跟進補充市場空間。 在目前的國內(nèi)市場來看， WiFi音箱， 已經(jīng)徹底進入了死胡同。
脫困的一個辦法， 或許是回歸到硬件產(chǎn)品本身， 打設(shè)計、品牌、音質(zhì)， 賺取利潤。
一個良性的產(chǎn)品， 應(yīng)該是簡單好用，上下游支持， 而非混戰(zhàn)。 一個完美的wifi音箱， 或許就是老老實實的遵守協(xié)議， 就像Airplay一樣， 手機上滑動一下就能看到， 手機端用任何一款音樂、電臺APP， 都可以輕松聽歌。
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