2016年，演藝市場(chǎng)總體呈活躍態(tài)勢(shì)，各類(lèi)演出輪番上演，觀眾參與度高。隨著居民文化消費(fèi)需求的變化和品質(zhì)的提升，大型演唱會(huì)、話劇、兒童劇等門(mén)類(lèi)的演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)和票房收入均保持較高總量。與此同時(shí)，在演藝市場(chǎng)不斷細(xì)化的基礎(chǔ)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一戰(zhàn)略已在市場(chǎng)的試水過(guò)程中找到自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步催生出了新的行業(yè)形態(tài)，加劇了演出市場(chǎng)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。
回顧2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在演藝市場(chǎng)中起到了充分的作用�！氨娀I”、“IP開(kāi)發(fā)”、“VR直播”這些企業(yè)手中的“吸金法寶”首當(dāng)其沖，成為了年度演藝市場(chǎng)的焦點(diǎn)。它們依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種模式整合資源、制造新型消費(fèi)，激發(fā)了日益壯大的年輕消費(fèi)群體，同時(shí)也豐富、活躍了演藝市場(chǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧曾表示，“（中國(guó)演出市場(chǎng)）一個(gè)最突出的變化是經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)中不斷擴(kuò)展發(fā)展方向，從資本運(yùn)作、戰(zhàn)略布局到內(nèi)容供應(yīng)都發(fā)生了一系列具有突破性的變化，對(duì)尚處于拓展階段的中國(guó)演出市場(chǎng)將起到積極的作用與影響”。
線上眾籌
劍指流行文化 緊抓消費(fèi)群體
眾籌，這一常見(jiàn)的集資方式，以其門(mén)檻設(shè)置低、推廣性強(qiáng)的特點(diǎn)廣受多方市場(chǎng)運(yùn)用。在2016年演藝市場(chǎng)中，眾籌也扮演了快速、緊密組合贊助者與提案者的角色。值得關(guān)注的是，這一運(yùn)作模式對(duì)市場(chǎng)中較為小眾的演出產(chǎn)品極為奏效，借助互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的各類(lèi)文化和流行趨勢(shì)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體及其數(shù)量，發(fā)掘了演藝市場(chǎng)的新土。
今年1月29日，“古風(fēng)朗誦音樂(lè)會(huì)《覓得浮生半日閑》”眾籌項(xiàng)目上線。這場(chǎng)定于3月在廣州蓓蕾劇院舉行的音樂(lè)會(huì)未開(kāi)先火，在眾籌開(kāi)始10分鐘后，票房就超過(guò)了12萬(wàn)元；1小時(shí)后，77張580元的最高價(jià)票售罄。到了2月3日，88張520元門(mén)票也銷(xiāo)售一空，最終該項(xiàng)目眾籌總額達(dá)到17.7萬(wàn)元，成為今年初第一個(gè)敲響古風(fēng)音樂(lè)圈高票房鐘聲的項(xiàng)目。
“古風(fēng)朗誦音樂(lè)會(huì)《覓得浮生半日閑》”眾籌項(xiàng)目是小眾音樂(lè)產(chǎn)品通過(guò)眾籌完成制作、營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)市場(chǎng)案例，其成功的背后透露出流行音樂(lè)文化與眾籌的相互作用。該音樂(lè)會(huì)的演出主辦方、汐音社是一個(gè)在大型原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)5sing網(wǎng)站上擁有3.6萬(wàn)粉絲關(guān)注量、人氣（歌曲播放次數(shù)）超過(guò)2億的原創(chuàng)音樂(lè)社團(tuán)。2015年7月23日，汐音社的《人間詞話》古風(fēng)專(zhuān)輯在5sing發(fā)起眾籌，這張以向王國(guó)維致敬為主題的朗誦+歌曲專(zhuān)輯籌資近百萬(wàn)元，創(chuàng)下了5sing眾籌資金最高項(xiàng)目的紀(jì)錄。而2015年10月，在上海舉行的古風(fēng)朗誦音樂(lè)會(huì)《尋得詞話亦人間》繼續(xù)在5sing上眾籌。該演出門(mén)票共募集15萬(wàn)元。演出現(xiàn)場(chǎng)，5sing live在線直播的觀看人數(shù)突破5萬(wàn)，網(wǎng)友彈幕總數(shù)達(dá)數(shù)十萬(wàn)，觀眾參與度高。
在汐音社的眾籌歷史中，古風(fēng)音樂(lè)以及背后的消費(fèi)群體成為了贏得資金的決定性因素。作為21世紀(jì)出現(xiàn)的一種新的音樂(lè)風(fēng)格，古風(fēng)音樂(lè)在當(dāng)下的中國(guó)流行音樂(lè)中處于較為小眾的位置，在整體演出市場(chǎng)中份額較低；然而，其借助中國(guó)詩(shī)詞與民族樂(lè)器的伴奏音樂(lè)特點(diǎn)，在年輕一代消費(fèi)者中具有影響力，中學(xué)生群體是古風(fēng)音樂(lè)消費(fèi)群體中的主要力量。音樂(lè)產(chǎn)品的提案者看準(zhǔn)了當(dāng)下年輕一代的文化消費(fèi)需求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的各類(lèi)平臺(tái)精準(zhǔn)定位，運(yùn)用眾籌的方式完成了營(yíng)銷(xiāo)。
IP開(kāi)發(fā)
繞道傳統(tǒng)模式 拓展粉絲經(jīng)濟(jì)
隨著近年來(lái)IP的充分滲透，大眾對(duì)其認(rèn)知度急速提升。由于IP在演藝市場(chǎng)中較高的品牌效應(yīng)與粉絲量，IP的充分開(kāi)發(fā)也就成為了不少演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的關(guān)注重點(diǎn)，助推了演出經(jīng)紀(jì)行業(yè)的從業(yè)潮。2016年，在IP進(jìn)擊演藝市場(chǎng)的情況下，IP的業(yè)內(nèi)熱度、價(jià)值均有大幅提升，演藝市場(chǎng)同時(shí)也完成了其新形態(tài)的塑造。數(shù)據(jù)顯示，2015年演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)版權(quán)收入達(dá)到12.49億元，比2014年上漲17.21%。如開(kāi)心麻花、至樂(lè)匯等一批擁有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品、成熟品牌的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)通過(guò)作品的演出權(quán)、改編權(quán)等版權(quán)合作方式成為了今年市場(chǎng)中的佼佼者。
2013年，話劇《盜墓筆記》第一部總票房近3500萬(wàn)元，第二部首輪演出也取得了2000萬(wàn)元票房。今年，《盜墓筆記》第三部巡演依舊火爆，粉絲依舊投入到演出消費(fèi)之中。無(wú)獨(dú)有偶，今年由至樂(lè)匯與光線戲劇合作推出的話劇《左耳》也收獲了良好的市場(chǎng)回饋�；谛≌f(shuō)《左耳》已持續(xù)發(fā)行十年，粉絲群體較廣并穩(wěn)固，致使話劇《左耳》劇組在視頻網(wǎng)站斗魚(yú)上現(xiàn)場(chǎng)直播排練視頻時(shí)，便吸引了20萬(wàn)人次同步在線觀看，全天點(diǎn)擊量更是超過(guò)了100萬(wàn)次。IP帶來(lái)的強(qiáng)烈效應(yīng)未見(jiàn)削減，成為了演藝市場(chǎng)的一份營(yíng)銷(xiāo)保障。據(jù)北京世紀(jì)華鵬市場(chǎng)推廣總監(jiān)洪泓介紹，因?yàn)橛蠭P粉絲作群眾基礎(chǔ)，較為知名的IP作品在演出推廣時(shí)更為容易。像根據(jù)同名漫畫(huà)改編的舞臺(tái)劇作品《滾蛋吧！腫瘤君》，其在巡演運(yùn)營(yíng)上很順暢，受地域文化差異的影響小，得到了演出市場(chǎng)的良好反饋。
除IP在演出營(yíng)銷(xiāo)中帶來(lái)的作用外，其持續(xù)不斷的熱度也推動(dòng)了演藝經(jīng)紀(jì)人員的擴(kuò)充。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總數(shù)4899家，持有演出經(jīng)紀(jì)人資格證的從業(yè)人員28548人，與2014年相比機(jī)構(gòu)數(shù)上漲7.01%，持證從業(yè)人數(shù)上漲6%，機(jī)構(gòu)總數(shù)與持證從業(yè)人數(shù)連續(xù)多年持續(xù)上漲，標(biāo)志著演出市場(chǎng)正逐步趨于穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。
以話劇為例，對(duì)于傳統(tǒng)劇目來(lái)講，IP劇這樣相對(duì)新興的劇目，在不同程度上擴(kuò)充了話劇行業(yè)，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益與從業(yè)需求與傳統(tǒng)劇目時(shí)代相比，均有大幅增加。數(shù)據(jù)顯示，2015年演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總收入達(dá)133.07億元，比2014年上升7.63%。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕指出，在政府加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注、市場(chǎng)環(huán)境逐步成熟等有利因素引導(dǎo)下，演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)主動(dòng)開(kāi)拓發(fā)展空間，創(chuàng)新創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)模式，加大了與互聯(lián)網(wǎng)等其他產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)。
VR直播
新銳科技登場(chǎng) 或成未來(lái)商機(jī)
經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播這種演出方式具備了一定的市場(chǎng)成熟度，得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。VR直播這一2016年度演藝市場(chǎng)中的當(dāng)紅炸子雞，廣受演藝界明星追捧，成為了各大視屏網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策略中的一項(xiàng)，但是一些VR公司營(yíng)業(yè)狀況不佳的現(xiàn)象也有出現(xiàn)。2016年，VR技術(shù)高調(diào)進(jìn)入國(guó)內(nèi)演藝市場(chǎng)，隨之而來(lái)的VR演唱會(huì)直播掀起了一股科技熱，賺足了觀眾的眼球，提供了新的觀演體驗(yàn)。作為線上直播服務(wù)的擴(kuò)充，VR直播的推出為傳統(tǒng)的演藝市場(chǎng)開(kāi)辟出了新的掘金空間。
由于演出場(chǎng)地大小、消防安全、成本等多方限制，傳統(tǒng)的演唱會(huì)演出在觀演人數(shù)上可發(fā)揮的空間固定，線上VR直播的運(yùn)用無(wú)疑為演出收益增添了更多可能。今年10月，莫文蔚“看看世界”巡回演唱會(huì)在杭州舉行，此次演唱會(huì)以VR形式進(jìn)行全程在線直播，直播僅限愛(ài)奇藝會(huì)員用戶(hù)，超過(guò)190萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行了線上觀看。將于年末舉辦的“王菲幻樂(lè)一場(chǎng)2016 live演唱會(huì)”也將采用VR技術(shù)在線上直播，VR直播成為了今年演藝明星的演唱會(huì)“高配”與“標(biāo)配”。
VR直播是虛擬現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合，為觀看者提供極為逼真的視覺(jué)體驗(yàn)，猶如置身于直播場(chǎng)地之中。一方面，VR這一尖端科技，豐富了網(wǎng)絡(luò)直播的觀看效果，活躍了直播行業(yè)與演出市場(chǎng)；另一方面，VR直播較高的觀看成本被不少消費(fèi)者難以接受。比如，為了更好的觀看體驗(yàn)，用戶(hù)需在前期自行配備價(jià)格較高的VR眼鏡或頭盔，VR直播的消費(fèi)成本成為了其市場(chǎng)推廣中的硬傷。一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，VR產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有建立起盈利模式，也沒(méi)有得到觀眾的普遍認(rèn)可�！癡R基礎(chǔ)硬件的配備價(jià)格高，性?xún)r(jià)比不高�；A(chǔ)的VR眼鏡就要幾千元，很多用戶(hù)覺(jué)得頂尖的VR眼鏡觀看效果不好�！蓖跻阏f(shuō)。
與VR直播熱形成反差的是，2016年一些VR公司相繼出現(xiàn)了“未老先衰”的情況。從目前新三板市場(chǎng)來(lái)看，主營(yíng)VR產(chǎn)業(yè)和涉足VR概念的公司共23家，而其中有13家上半年凈利潤(rùn)虧損。以深耕VR業(yè)務(wù)九年的高科技公司曼恒為例，其業(yè)務(wù)上至軍隊(duì)、能源，下到虛擬樂(lè)園、演唱會(huì)，涉獵范圍極廣。雖在上半年?duì)I業(yè)收入4039萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)95.48%，較去年同期虧損縮小30.79%，但仍損失711萬(wàn)元。
根據(jù)投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)在2015-2017年三年間能實(shí)現(xiàn)200%-300%的高速增長(zhǎng)，2017年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)21.6億元。在未來(lái)的演藝市場(chǎng)中，VR直播將發(fā)展為演出直播的一個(gè)流行元素，還是成為演出模式多樣化的基石，這些都有待進(jìn)一步觀察。
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