據(jù)統(tǒng)計，大年初一到初三，全國票房累計接近17億元，這個數(shù)字接近2015年春節(jié)7天產(chǎn)出的總票房，超過了2005年國內(nèi)全年票房，中國電影市場的增量可見一斑。 
圖片來源：《中國電影報》
電影檔期的價值正在悄然演變，曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳統(tǒng)賀歲檔漸漸讓位于年味十足的春節(jié)檔。而業(yè)界對于春節(jié)檔的期待，似乎也達到了空前高度，今年共有3部陣容豪華的大制作電影在大年初一亮相。據(jù)統(tǒng)計，大年初一到初三，全國票房累計接近17億元，這個數(shù)字接近2015年春節(jié)7天產(chǎn)出的總票房，超過了2005年國內(nèi)全年票房，中國電影市場的增量可見一斑。
春節(jié)檔最熱 電影過年
春節(jié)檔對于中國電影行業(yè)來說越來越吸引人。這源于2015年春節(jié)期間，7部國產(chǎn)電影同日上映，聯(lián)手將春節(jié)黃金周的票房提升至18.2億元，大年初一更是以3.7億元成績刷新了當(dāng)時的單日票房紀(jì)錄。春節(jié)檔一戰(zhàn)成名，使得業(yè)界和觀眾開始對春節(jié)檔刮目相看。
今年大年初一，中國影市票房又創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日票房達到6.6億元，與2015春節(jié)檔相比，票房增幅高達77%，觀影人次也獲得了近1000萬的增長。
值得注意的是，《美人魚》、《澳門風(fēng)云3》、《西游記之孫悟空三打白骨精》（以下簡稱《三打》）是撐起今年春節(jié)檔的“主力”，3部大片首日票房均超1.5億元，這也是中國電影市場首次出現(xiàn)三部首映電影同時票房過億元的現(xiàn)象。而后，在這三部電影強大的票房號召力下，票房迅速被拉動，僅春節(jié)前3天，國內(nèi)總票房就接近17億元，創(chuàng)造了新紀(jì)錄。
2015年春節(jié)檔7天總票房約為17.5億元，也就是說，僅過了一年時間，今年春節(jié)前三天成績便已與2015年整個春節(jié)檔票房規(guī)模相當(dāng)。據(jù)國家電影資金辦實時票房統(tǒng)計，猴年春節(jié)檔（2月8日至13日）全國票房近30億元，同比去年增幅達67%。
從2006年《霍元甲》在春節(jié)期間上映并實現(xiàn)票房過億元開始，10年來，春節(jié)檔的票房增長了23倍，觀影人次增長了18倍。毋庸置疑，春節(jié)檔期已經(jīng)成為中國最熱的電影檔期。
“星爺”領(lǐng)跑 “合家歡”稀缺
筆者注意到，對今年春節(jié)檔票房貢獻最大的電影莫過于周星馳執(zhí)導(dǎo)的科幻喜劇片《美人魚》了。截至2月13日，該片上映6天全國票房已經(jīng)達到14億元，不但為猴年春節(jié)檔電影市場貢獻了近一半票房，而且刷新了華語電影的不少票房紀(jì)錄，如華語片首映票房紀(jì)錄、最快破1億元票房紀(jì)錄、最快破10億元票房紀(jì)錄等。
對今年春節(jié)檔票房貢獻位于第二位的則是王晶執(zhí)導(dǎo)的《澳門風(fēng)云3》。該片上映前4天中，單日票房都突破了1億元，4天票房達到了5.2億元，創(chuàng)造了同期內(nèi)該系列電影的最好票房成績。
鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)的《三打》雖然不及片方預(yù)計的那樣票房大熱，但該片在春節(jié)檔期里也表現(xiàn)不俗，春節(jié)前4天累計票房已經(jīng)超過4.8億元。
事實上，春節(jié)也是“合家歡”檔期。貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，超過16%的用戶購買了3張或3張以上的電影票，這也證明了春節(jié)期間出現(xiàn)了一大波“合家歡”觀眾，而非平時以兩人為主的情侶社交類觀影。
業(yè)內(nèi)分析人士表示：“目前，中國‘合家歡’電影市場還有待開發(fā)。嚴(yán)格說來，《美人魚》、《三打》以及《澳門風(fēng)云3》都不是嚴(yán)格意義上的‘合家歡’電影。雖然動畫電影《功夫熊貓3》非常符合‘合家歡’的要求，可惜未能在大年初一上映，排片也被嚴(yán)重擠壓。”
其實，今年春節(jié)檔上映的兩部動畫電影都有點不盡如人意。1月29日上映的中美合拍動畫片《功夫熊貓3》，雖然年前票房成績大紅，但春節(jié)檔一開始，它就頂不住3部“主力”大片的攻勢，全國票房成績節(jié)節(jié)敗退，每天票房不過兩三千萬元。截至2月13日，該片上映16天，全國票房8.12億元。另外一部國產(chǎn)動畫片《年獸大作戰(zhàn)》，雖然該片內(nèi)容非常適合春節(jié)檔期，而且陣容豪華，但它在春節(jié)檔卻被擠到角落。截至2月13日，該片上映6天的全國票房僅有3100多萬元，非常不理想。
期待市場“多樣性”
雖然春節(jié)檔電影市場熱鬧紅火，但是也有一些觀眾表示，可供選擇的電影類型還是偏少。
新浪娛樂高級編輯、記者王玉年在微博上發(fā)表文章寫道：“我現(xiàn)在走進影院，最大的困惑就是幾乎沒得選——只能在《美人魚》、《三打》、《澳門風(fēng)云3》中三選一，其余的電影排片都被擠到了極其邊緣的位置和時間段，更多的電影只能選擇其他檔期�！睂Υ�，王玉年質(zhì)問：“為什么規(guī)模這么大、每天都有數(shù)千萬觀眾的國內(nèi)電影市場，不能多給觀眾一點選擇的空間呢？”
在王玉年看來，春節(jié)檔這三大“主力”電影其實是同一類型電影——商業(yè)大片、喜劇元素、力求符合春節(jié)“合家歡”特征。然而他同樣提出質(zhì)疑：中國電影這么龐大的市場，就靠三四部看似不同，實則骨子里一樣的電影撐著，撐得住嗎？
為此，王玉年以去年圣誕節(jié)期間的北美市場排片為例，發(fā)現(xiàn)此段時間既有《星球大戰(zhàn)7》這樣的超級大片上映，也有動畫電影《鼠來寶4》和勵志喜劇《奮斗的喬伊》上映，動作電影《驚爆點》、傳記片《腦震蕩》、小妞喜劇《姐妹》以及沖擊奧斯卡獎的精良制作《大空頭》、《荒野獵人》、《45周年》也同期上映。這般對比起來，不難發(fā)現(xiàn)中國電影檔期中，電影類型的貧瘠和薄弱。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻對中國電影市場在2016年的變化有過如此的預(yù)測：“隨著觀眾觀影經(jīng)驗的增加，觀眾趣味會發(fā)生改變，包括電影偏好的改變。而觀眾的趣味受供求關(guān)系的影響，一旦供應(yīng)多了，他的需求就會下降，好吃的東西天天吃，口味也會被稀釋掉。此外，觀眾的每一次消費都會提高自己的鑒賞能力，進而逐漸提升要求�！币虼耍谝櫩磥�，中國電影生產(chǎn)不能一直停留在舊有題材、舊有手段的創(chuàng)作層面，中國電影觀眾的需求一旦擴大升級，那么中國電影市場需要具備多樣性的電影產(chǎn)品供觀眾選擇。
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