猴年春節(jié)檔電影市場(chǎng)持續(xù)火爆，大年初一上映的三部電影《美人魚》《澳門風(fēng)云Ⅲ》和《西游記之孫悟空三打白骨精》成為拉動(dòng)春節(jié)檔票房的三駕馬車，上映首日三部電影票房均超1.5億元，三部電影首映日當(dāng)天，票房同時(shí)過億元的現(xiàn)象在中國電影市場(chǎng)首次出現(xiàn)。
據(jù)國家新聞出版廣電總局電影資金辦最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，大年初一單日電影票房達(dá)6.6億元，從大年初一到初六，全國放映場(chǎng)次145萬，觀影人次8400萬，全國日均票房超過5億元，4天突破21億元，春節(jié)七天全國電影總票房達(dá)30.5億元。春節(jié)檔電影票房屢破紀(jì)錄，為2016年國產(chǎn)電影市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。 
A合家歡電影大有可為
據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，超過16%的用戶單次購買3張或以上電影票，帶家人看電影成為家庭娛樂的重要方式。春節(jié)檔恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日與七天假期，因此檔期的主題非常明確：過年，最重要的是開心。只要能讓觀眾開心，并在開心之余得到一些生活啟示，這一檔期的電影就會(huì)受到歡迎。
中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光認(rèn)為：“以前很多人對(duì)賀歲檔、春節(jié)檔的本質(zhì)和特性都缺乏基本的認(rèn)識(shí)和理解，不管什么類型的電影都往這個(gè)檔期里放，其中一些影片讓本該享受歡樂時(shí)刻的人們心里添堵。還有一些影片為迎合市場(chǎng)，品質(zhì)低俗，贏了票房卻輸?shù)袅丝诒！?/P>
從今年春節(jié)檔的情況來看，周星馳的《美人魚》賣的是情懷，《西游記之孫悟空三打白骨精》主攻特效，而《澳門風(fēng)云Ⅲ》雖然聚集了眾多知名演員，但每年一部炒冷飯的流水線生產(chǎn)，難以突破。雖然從類型上來說，喜劇類型從前些年的動(dòng)作片中接過大旗，成為春節(jié)檔期票房擔(dān)當(dāng)，但從嚴(yán)格意義上來說，這幾部喜劇電影算不上合家歡電影。如《美人魚》中的一些鏡頭仍不適合帶著小孩兒觀看，《西游記之孫悟空三打白骨精》中對(duì)西游記故事的改編，讓家長擔(dān)心孩子會(huì)將電影改編與經(jīng)典故事中的內(nèi)容混淆……
雖然，今年春節(jié)檔有一部合家歡動(dòng)畫片《年獸大作戰(zhàn)》在夾縫中求生存，但帶孩子看過這部動(dòng)畫片的家長表示，“雖然孩子很開心，但故事情節(jié)、整體畫風(fēng)普遍低幼化，很難像好萊塢動(dòng)畫一樣做到兼顧孩子與成人的觀影感受。”
合家歡電影的缺失，也反映出春節(jié)檔電影類型的匱乏。不少觀眾表示：“希望春節(jié)檔能有更多類似《大圣歸來》這樣的能代表中國動(dòng)畫工業(yè)高水平的合家歡電影的加入�！�
B“小鎮(zhèn)青年”崛起拉動(dòng)票房
今年春節(jié)檔票房屢破紀(jì)錄，與電影銀幕數(shù)的增長有直接關(guān)系。2009年，全國電影市場(chǎng)銀幕數(shù)只有4400多塊，而現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到32000多塊。另外，據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔83%的觀眾從互聯(lián)網(wǎng)上購買電影票，三四線城市占半壁江山。隨著一二線城市電影銀幕數(shù)量的飽和，三四線城市銀幕塊數(shù)的增加，“小鎮(zhèn)青年”這一龐大的觀影群體迅速崛起，大幅度提升了中國電影總票房。另一方面，春節(jié)人口流動(dòng)也給三四線城市電影市場(chǎng)注入新的活力。
清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，“中國電影不僅產(chǎn)量多，更重要的是觀眾的市場(chǎng)半徑擴(kuò)大了，原先的觀影群體主要集中在一二線城市，現(xiàn)在三四線城市的影院建設(shè)逐步完善，整個(gè)電影的市場(chǎng)半徑大幅度擴(kuò)展�！�
不過，饒曙光認(rèn)為，“‘小鎮(zhèn)青年’的觀影行為，尤其是持續(xù)性、忠誠度，尚需進(jìn)一步觀察和總結(jié)，不能盲目樂觀。中國電影人只有在創(chuàng)作上下功夫，提升電影品質(zhì)，才能更好地滿足不同層次觀眾的觀影需求�！�
C提升電影品質(zhì)才是長遠(yuǎn)之計(jì)
春節(jié)檔的概念，早在10多年前就有，當(dāng)時(shí)春節(jié)檔的總票房僅1億元左右。業(yè)界普遍認(rèn)為，從2013年開始，“年味兒”才真正體現(xiàn)在擁擠的電影院里。《西游降魔篇》在2013年大年初一上映，7天贏得5.3億元票房，使得當(dāng)年春節(jié)檔日均票房首次破億元。然而，今年春節(jié)檔總票房達(dá)30.5億元，與去年同比增長67%，春節(jié)檔已經(jīng)成為中國最熱的電影檔期。
尹鴻認(rèn)為，“觀眾的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，看電影成為大家的日常選擇，這也使得全年出現(xiàn)多個(gè)高峰檔期，不像過去賀歲檔一枝獨(dú)秀�！辈贿^不論哪個(gè)檔期，不論票房高低，中國電影的品質(zhì)還有很大提升空間。饒曙光認(rèn)為，“春節(jié)檔的集體性狂歡是傳統(tǒng)春節(jié)文化心理的一個(gè)有機(jī)部分，并不是中國電影全年創(chuàng)作和生產(chǎn)的常態(tài)，也不能成為觀賞和評(píng)價(jià)的常態(tài)。毫無疑問，提升中國電影品質(zhì)永遠(yuǎn)是中國電影的主旋律、硬道理、長久之計(jì)，只有這樣才能創(chuàng)作和生產(chǎn)出更多具有經(jīng)典品格的電影，才能夠?yàn)槭澜珉娪鞍l(fā)展作出更多藝術(shù)層面的貢獻(xiàn)�！�
今年大年初一，6.6億元的單日票房令人驚喜，也顯示了電影市場(chǎng)的無限潛力。更有電影人樂觀地表示，“照這樣的架勢(shì)，2016年中國內(nèi)地電影票房有可能達(dá)到600億元�！�2015年，我們已經(jīng)接近北美電影市場(chǎng)的65%。尹鴻預(yù)測(cè)，未來兩到三年之內(nèi)，中國會(huì)超過北美，成為世界第一大電影市場(chǎng)。
來源：光明日?qǐng)?bào)
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