1994年，筆者擁有了一臺錄像機(jī)，那一年我6歲，第一通過電視之外的其他途徑，有選擇性的看了第一部電影。十年之后，電視尺寸也跟隨著從VCD、DVD以及時代的變化同時進(jìn)步，人們?yōu)榱藵M足對電影資源的享受而不斷改善輸出設(shè)備的條件，而二十年之后，當(dāng)筆者為朋友設(shè)計(jì)一套家庭影院的同時，突然的意識到中國特有消費(fèi)觀念和電影情節(jié)：為了買而買， 為了看而看。
這不是一篇針對產(chǎn)品或者技術(shù)的文章，而是一篇反思我們?nèi)绾味x當(dāng)前的認(rèn)知需求，國內(nèi)的視聽文化起步晚，同時也受到了大部分(注意，是大部分)人群所主導(dǎo)的緩慢觀念改變，以至于今天的市場看似風(fēng)生水起，價(jià)格平和，但實(shí)際上與我們的真實(shí)需求和理解并不平行，理由眾多，我們今天借由國產(chǎn)電影發(fā)展文化說起，點(diǎn)滴的故事，能夠看出大環(huán)境下，中國人的視聽理念。
國產(chǎn)電影興衰起落 30年硬件更迭
1980~1990：單調(diào)生活背后追求的高品質(zhì)文化娛樂
筆者出生在80年代末期，所以只能從切身的體會上來觀察當(dāng)時普通家庭中父母對于影音文化的需求。在90年代初期，電視的尺寸剛剛有了提高，但同時做為剛剛興起的家庭輸出設(shè)備硬件錄像機(jī)而言，高價(jià)格背后的普及率很低，試想當(dāng)時國內(nèi)主流電影還是資源極少的港臺電影，基本上的共享渠道就是互相拷貝或者租賃。另外一方面國內(nèi)影院的普及率也不高，影片檔期長，更新率低，電影文化的低迷導(dǎo)致當(dāng)時的影音需求幾乎是0，在單調(diào)朝九晚五工作之余，這種所謂高品質(zhì)的文化娛樂并不服眾。
在90年代，錄像廳、錄像帶租賃加上并不景氣的電影市場，都讓消費(fèi)者對硬件的需求可有可無
受到電影文化的影響，錄像機(jī)做為家庭影院的啟蒙硬件，在當(dāng)時來看普及度只能說一般，誰家有就去誰家看，畢竟片源也少，沒人愿意去購買錄像帶，即便是通過快捷的租賃手段，也沒有讓錄像機(jī)成為必需品，但是，錄像機(jī)也是打開國內(nèi)家庭影院的主要啟蒙因素，從那時起，影音設(shè)備已經(jīng)注定成為家庭電器中的重要一員，只不過是否舍得買的問題。
國產(chǎn)電影把脈群眾認(rèn)知
1990~2000：國產(chǎn)電影把脈群眾認(rèn)知
有一句說一句，很多時候某一產(chǎn)品瞬間普及到家庭中，一定是受到了文化層面的影響。筆者在初二的時候才擁有了一臺VCD機(jī)，沒辦法，大環(huán)境促使你的設(shè)備必須淘汰和設(shè)備跟進(jìn)，這跟你的實(shí)際需求無關(guān)，而是硬性的證明你沒有淘汰和落伍。
”1997過去了，我很懷念他“ 而1998，迎來了國內(nèi)影像設(shè)備的大幅度革新
1998年算是國產(chǎn)電影的爆發(fā)，也從而帶動了影音設(shè)備的大跨度更新�！都追揭曳健贰稅矍槁槔睜C》《我是誰》等等高質(zhì)量電影的出產(chǎn)，從這個時候開始變成了商業(yè)文化和促進(jìn)快消品增進(jìn)的主導(dǎo)因素，傳統(tǒng)的錄像機(jī)無論在更新速度和播放效率上遠(yuǎn)不及VCD機(jī)來的實(shí)在，所以在短短1-2年的時間里，VCD迅速取代了錄像機(jī)，成為家庭視聽的標(biāo)準(zhǔn)電器，無可逃避的上位了。
當(dāng)時我的家里購買VCD機(jī)的價(jià)格應(yīng)該是在1000元左右，附贈你一些VCD碟片，隨后的時間里，盜版蜂擁而至，這和錄像機(jī)的時代就完全不同了，碟片價(jià)格低(5-6塊錢?)，片源更新速度快，VCD的利用率也更高，加上國產(chǎn)電視劇和國產(chǎn)賀歲劇的增多，VCD的出現(xiàn)恰恰填補(bǔ)了用戶消費(fèi)理念的需求，我們在那2年里可以看到滿大街的VCD廣告，甚至過節(jié)送禮，都是VCD機(jī)。
家庭影院的初步形成
進(jìn)入2000年以后，整個國內(nèi)的電影文化得到了質(zhì)變，這個質(zhì)變不能說是電影的高速發(fā)展，而是電影對于人們課余生活的影響發(fā)生了質(zhì)變。在90年代，受到輸出播放設(shè)備的制約，其實(shí)人們單單對于“看”而言，要求達(dá)不到滿足，或者不愿意花費(fèi)更高的成本滿足視覺上的需求，比如強(qiáng)行的去購買大尺寸的電視，或者高價(jià)格的購買尖端播放器。因?yàn)槠鞑牡母叨忍S沒辦法和價(jià)格的遞增形成正比，從而有條件的人更多的是去滿足片源的購置或者對于“聽“上面的加強(qiáng)，所以你能夠看到，在20年前，家庭影院的重心并不在”看“而是在”聽“。
2000~2010:大提速的設(shè)備革新來滿足需求
從VCD到DVD可以說是轉(zhuǎn)瞬間的是變化，我們想一想，電影片源的增多之后，對于影片的質(zhì)量、清晰度就自然有了要求，DVD從而很針對性的解決了這一問題。而實(shí)際上DVD的出現(xiàn)，本身在技術(shù)層面上優(yōu)化了對于碟片的讀取，VCD只能達(dá)到240線的標(biāo)準(zhǔn)，而DVD可以高達(dá)720線的標(biāo)準(zhǔn)，因此在清晰度方面，DVD占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，取代是自然而然的。
盜版時代的諸多對與錯 打開了一個市場也注定滅亡這個市場
我們在回到電影的話題上，到了2003年之后，電影市場在得到群眾肯定后繼續(xù)大步邁進(jìn)，導(dǎo)演、演員的增多，同時港臺電影爭取大陸市場，將電影的檔期不斷縮短，人們不光有的看，還可以有選擇性的看，好的題材一拍就是3部，差的題材換個角度繼續(xù)拍，好電影成了典型，爛電影也不會被淘汰，只是變化成了商業(yè)斂財(cái)?shù)耐緩�，以至于這個時間段出現(xiàn)了大批量的粉絲電影，明星也不單單是實(shí)力派，只要臉好看，飯就不難混。
思密達(dá)歐巴等等偶像派的出現(xiàn)，變相加速了影像市場
浮躁的電影文化升級到了如此地步，家庭影院在這一階段自然也變化了新的時代，從”聽“到”看“的改革，成為了廠商把目光瞄向影像輸出設(shè)備的關(guān)鍵，大尺寸電話和家庭投影成為了家庭影院推廣的重點(diǎn)，人們像是陷入了一種固定的循環(huán)：所謂滿足感要通過設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。
至今：網(wǎng)絡(luò)時代的影音文化仿佛回到了起點(diǎn)
DVD的滅亡筆者個人認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)時代所致，即便依然還是那個盜版市場，但能夠下載總比去買的劃算。這也讓市場更加混亂，整頓已經(jīng)混亂不堪的盤片市場，還是放棄播放設(shè)備轉(zhuǎn)型顯示設(shè)備呢?
網(wǎng)絡(luò)時代也讓電影文化徹底的快餐，人們的滿足感也更加難以尋摸。曾經(jīng)一家三口看VCD碟片的日子幾乎一去不復(fù)返，片子多了，老少口味不一，你看你的，我看我的，誰也別耽誤誰。每年中，零散的幾部大片，你如果真的感興趣，可以選擇去電影院，或者等待著網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)首映，期待感沒了，滿足感自然就退化了。
網(wǎng)絡(luò)時代的家庭影院的新定位把興趣放在了第一位
至今的家庭影院已經(jīng)成了專屬的愛好，選擇的搭建方式也多，投影機(jī)在改變電視長期以來的地位，影像設(shè)備的更新速度變緩，這就像是又回到了30年前，那種必要性在降低，電影文化的權(quán)重比也在下降，富裕的生活讓曾經(jīng)難得擁有的東西變得失去了吸引力，文化的缺失必然也是導(dǎo)致硬件市場惡化的源頭。
總結(jié)：30年，從低谷到頂峰在到如今的平淡期，人們的消費(fèi)理念絕對并非是對一個技術(shù)或者是一款產(chǎn)品的認(rèn)可，在大文化的籠罩下，沒有任何一個產(chǎn)品可以去控制消費(fèi)者的情緒，而反之，文化則可以瞬間讓一個風(fēng)投浪尖的產(chǎn)品立刻消失。
我小的時候聽不懂什么叫戰(zhàn)略目的，多么冠冕堂皇的形容，而實(shí)際上，長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略醒目的也決定了一個品牌或一條產(chǎn)品線的合理定位，錄像機(jī)如此、VCD/DVD如此，如今的投影、高清播放器也亦是如此。
做為一名80末出生的人，文章的分析和揣測也許并不精準(zhǔn)，但希望通過一個新的角度和大家一起聊聊這一切關(guān)聯(lián)變化，影音未來的路不好說，也沒法說，靜觀其變而找到自己的需求點(diǎn)，想買則買，沒人攔著，同樣，沒有那個需求，就看好錢包，知足常樂。
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