媒體融合經(jīng)過多年的發(fā)展實踐，已經(jīng)進(jìn)入到全面研發(fā)和應(yīng)用云計算、大數(shù)據(jù)等一系列網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新階段，以實現(xiàn)高新技術(shù)與廣電業(yè)務(wù)從簡單相“加”到深度相“融”。今年的BIRTV展覽會以“融合媒體 智慧廣電”為主題，說明媒體融合的最終目的就是要打造“智慧化”的新型主流媒體，以此才能不斷滿足觀眾對于內(nèi)容與服務(wù)的需求，同時在國內(nèi)外激烈的媒體傳播競爭中占據(jù)優(yōu)勢和競爭力。
在8月25日媒體融合峰會上，來自國內(nèi)外知名專家學(xué)者以及媒體一線的從業(yè)人員，分享了他們的研究成果和成功經(jīng)驗。以下擷取當(dāng)日論壇精華，以饗讀者。
2015-2016中國電視媒體融合發(fā)展報告》發(fā)布
中國電影電視技術(shù)學(xué)會和中國電視藝術(shù)家協(xié)會媒體融合推進(jìn)委員會作為廣播影視技術(shù)及媒體融合方面的行業(yè)組織，以第三方的名義共同發(fā)布《2015-2016中國電視媒體融合發(fā)展報告》。
中國電影電視技術(shù)學(xué)會理事長何宗就介紹了“報告”編寫的初衷并指出“電視媒體依舊是主流媒體，電視媒體依然具有無可匹敵的媒體公信力、權(quán)威性、影響力，依然是具有最好的受眾認(rèn)可度。在可預(yù)見的將來，重大事件和關(guān)鍵時候的權(quán)威聲音發(fā)布，仍然是主流的電視媒體！電視媒體的收視時長、廣告市場地位依然“堅挺”。如果將“電視”的概念延伸為“視頻”的話，則會發(fā)現(xiàn)：電視節(jié)目收視時長總量處于上升的態(tài)勢�！�
中國電視藝術(shù)家協(xié)會、媒體融合推進(jìn)委員會副會長兼秘書長李舒東介紹了電視媒體融合力評價體系核心考察維度：1、整體思路考察；2、用戶指標(biāo)；3、體制機制變革指標(biāo)；4、新型人才指標(biāo)；5、內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)新指標(biāo)；6、資金與資本運營指標(biāo)；7、流程優(yōu)化指數(shù)；8、技術(shù)平臺融合指標(biāo)。
對此，國家新聞出版廣電總局科技司副司長孫蘇川致辭中表示——這是我國電視媒體領(lǐng)域的第一份媒體融合年度報告，在中央提出媒體融合政策剛剛兩周年之際，這本報告的發(fā)布非常及時，非常符合行業(yè)發(fā)展的需要。報告在進(jìn)行大量調(diào)研的基礎(chǔ)上，對 2015-2016年我國電視媒體在媒體融合發(fā)展方面的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為全面的梳理與歸納，介紹了國內(nèi)外媒體融合方面的典型案例、技術(shù)路線。對我國廣播電視媒體融合的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析，通過對媒體發(fā)展趨勢的研究，提煉出媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵要素。在此基礎(chǔ)上，提出了媒體融合力評價體系。相信這本報告能夠給我們行業(yè)的媒體融合發(fā)展提供一定的參考和借鑒價值。
傳統(tǒng)媒體的新媒體化風(fēng)生水起
a、廣西電視臺
廣受好評的《第1書記》是廣西衛(wèi)視為探索新的節(jié)目形式推出的一檔全透明的公益道德建設(shè)欄目。據(jù)廣西電視臺新媒體中心主任韋克寧介紹，目前廣西電視臺新媒體部開發(fā)的“美麗天下購”電子商務(wù)平臺，已經(jīng)與《第1書記》欄目組達(dá)成合作。2015年12月16日，廣西電視臺新媒體部前往來賓市，為貧困村黨組織第一書記開展“電商脫貧”專題培訓(xùn)活動送平臺、送服務(wù)。2016年1月14日，廣西電視臺首個“第一書記”農(nóng)村電商點上線并正式啟動。廣西電視臺前往百色隆林管肖村開展“手拉手”慰問貧困村暨電商下鄉(xiāng)活動。電商點啟動不到一天，在線上就實現(xiàn)兩萬多元的訂單。
對于未來要解決的問題以及措施，他指出：1、通過投融資渠道來建立獨立的門戶網(wǎng)站和銷售平臺，打造本土電商品牌，依托媒體優(yōu)勢資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，觸角遍及村村戶戶，成為“觸手可及”的“看得見的”電視電商平臺。2、成立一家專門對接農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)公司，由公司完全市場化運作，根據(jù)市場需求和農(nóng)產(chǎn)品生長季節(jié)運用大數(shù)據(jù)分析來合理調(diào)度農(nóng)產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)周期，避免盲目上馬和扎推滯銷的情況發(fā)生，降低項目風(fēng)險。3、電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一采購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售，并且在廣西的各個中心城鎮(zhèn)建立一批農(nóng)產(chǎn)品加工點、冷鏈倉庫，讓農(nóng)產(chǎn)品就近運到指定的集散地，按市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行后期加工和裝包。4、電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)與順豐、圓通、中鐵快運等快遞物流公司以及生鮮運輸公司整體打包簽訂合同，統(tǒng)一設(shè)點，讓農(nóng)產(chǎn)品快捷順暢的運往全國各地，徹底解決農(nóng)村產(chǎn)品單打獨斗帶來的運輸難、成本高的后顧之憂。
b、青島廣電
青島廣電影視傳媒集團(tuán)黨委成員、副總經(jīng)理韓麗楠介紹，目前青島廣電的新媒體已完成三屏布局、實現(xiàn)兩個迭代、搭建一個平臺。其中愛青島手機客戶端下載用戶量超過100萬，愛青島新媒體電視用戶已超過30萬，青島網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺達(dá)成城市網(wǎng)絡(luò)臺第一名。從單向播出平臺迭代到互動平臺、從中老年用戶迭代到80、90后用戶，已建設(shè)了城市入口級新媒體平臺。
她認(rèn)為要不間斷的創(chuàng)新：1、意識創(chuàng)新，要有產(chǎn)品意識、用戶意識；2、內(nèi)容創(chuàng)新，“融”是地方廣電新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵；3、管理創(chuàng)新，打造新媒體戰(zhàn)隊，做到內(nèi)容生產(chǎn)流程化、市場運營產(chǎn)品化、團(tuán)隊運行項目化、職業(yè)建設(shè)培訓(xùn)化。
c、中華美食頻道
據(jù)了解，中華美食頻道是經(jīng)國家廣電總局2006年批準(zhǔn)開辦的付費電視專業(yè)頻道，通過（中星6B）衛(wèi)星覆蓋亞洲播出，是目前亞洲最大的專業(yè)中華美食視頻節(jié)目生產(chǎn)和播出平臺，在中國國內(nèi)覆蓋近400座城市，約1.39億家庭用戶，每天18小時播出各類美食欄目近50檔。
世界美食美酒電視聯(lián)盟秘書長戴文海指出，中華美食頻道目前已與國內(nèi)近50家省市級衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進(jìn)行合作，按一定比例進(jìn)行銷售分賬；用“信息+服務(wù)”作為商業(yè)電視的發(fā)展方向，形成獨具特色的節(jié)目形態(tài)和穩(wěn)定的贏利模式。在眾多直播平臺中中華美食頻道選擇了與花椒直播、天貓直播、淘寶直播重點合作，從現(xiàn)有的三個產(chǎn)品經(jīng)理人部門衍生出三個直播欄目項目組，分別策劃及運營三檔直播欄目。此外，還與中國移動、中國電信達(dá)成合作建立“中華美食”視頻信息庫，并計劃下分18個專業(yè)細(xì)分頻道——母嬰、烘焙、素食、海鮮、五谷、茗茶、美酒、湯、肉禽、果汁、涼拌、減肥、三高飲食、食療、廚電、消費高手、直播、妙招頻道。
2013年8月起，中華美食頻道與各地有線網(wǎng)絡(luò)公司合作開展“訂購頻道送大米”活動，免費讓觀眾品嘗產(chǎn)自中華美食頻道東北大米種植基地的優(yōu)質(zhì)大米，觀眾還可以通過外包裝上的二維碼掃描關(guān)注“中華美食頻道的官方微信”成為“食享家會員俱樂部”的會員，截止目前已有12萬觀眾參與此活動，贈送大米近1000噸。
d、河南衛(wèi)視
《劇說你要來》是河南衛(wèi)視晚間亞黃檔22：05-23：00，針對19歲-38歲人群，主打偵破懸疑、青春時尚的周播互動劇場。這是一檔可以隨時隨地直播觀看并實時互動的新型欄目。
河南衛(wèi)視自制劇工作室主任陳銳瑞介紹說：“觀眾可以通過手機微信，實時評論上電視，討論劇中各種人物、場景、情節(jié)，討論劇中植入的產(chǎn)品和商家。通過實時的互動評論，加深產(chǎn)品影響力。另外，觀眾還可以通過欄目微信公眾號‘劇說’、輕APP或者微信‘搖電視’參與投票，投票結(jié)果決定演員去留、服裝造型甚至劇情走向�！�
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