回顧整個2016年，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很多變化。在“十三五”規(guī)劃的開局之年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入發(fā)展規(guī)劃，人工智能、VR、AR等新科技不斷擴展，供給側(cè)改革繼續(xù)深化，《公共文化服務(wù)保障法》的出臺促進了政策法律體系的進一步完善，“文化+”融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級……
新的一年，文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)怎樣的態(tài)勢，又會朝著什么方向發(fā)展？今天，我們走進中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部，看看文化發(fā)展研究院院長范周教授怎么說。
一、2017年文化產(chǎn)業(yè)大趨勢
截至2016年10月份，前三個季度的文化產(chǎn)業(yè)增加值達到5.5萬億，從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，今年突破6.5萬億的可能性很大，如果以每年7%的增長速度來看，2017年文化產(chǎn)業(yè)增長額的絕對值大概可以達到9—10萬億的量級。2017年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。
文化科技融合更加明顯
新興業(yè)態(tài)不斷拓展
2017年的文化產(chǎn)業(yè)會繼續(xù)朝著“文化+科技”的方向發(fā)展，并且這種趨勢會更加突出。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)層出不窮，VR、AR技術(shù)、虛擬增強技術(shù)、人工智能已經(jīng)開始在各個領(lǐng)域開花，并且與文化之間的交互和融合將更加深入，這種新趨勢、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)和新特點會在新的一年更加明顯。
除此之外，特色小鎮(zhèn)將在新的一年大放異彩。2016年7月1日，住建部、國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，要求到2020年培育1000個左右具有休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色的小鎮(zhèn)。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
文化立法更進一步
首先融合發(fā)展仍然是新一年里的關(guān)鍵詞。打破行政分割，努力形成文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的開放促進體系，有計劃、有針對性地實施“文化+”工程，加速文化產(chǎn)業(yè)與金融、旅游、教育、體育、信息、建筑、農(nóng)業(yè)、服裝、餐飲以及其他服務(wù)業(yè)乃至相關(guān)的制造業(yè)等融合，從而衍生新業(yè)態(tài)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。其次文化立法會更近一步。2016年底出臺的《公共文化服務(wù)保障法》給我們吃了一顆定心丸，新的一年大家最為期待的大概要數(shù)《文化產(chǎn)業(yè)促進法》。除開現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，2017年，更多的專業(yè)性、指向性強的文件會相繼出臺，對于文化產(chǎn)業(yè)立法的進程加快起到推動作用。
國際文化貿(mào)易重量更重質(zhì)
國際文化貿(mào)易發(fā)展會進一步加大出口的力度，文化產(chǎn)品在質(zhì)和量上都要做大量提升。2016年青春版昆曲《牡丹亭》、豫劇《程嬰救孤》、越劇《寇流蘭與杜麗娘》等，這種包含中國精神的優(yōu)質(zhì)故事要進一步走向國際，將中國文化推向全球。
二、2017年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三問
2017年網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展態(tài)勢怎樣？
2016年被譽為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，這一年網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，資本市場的態(tài)度也從最初的懷疑觀望變成執(zhí)著狂熱。
首先，網(wǎng)絡(luò)直播更加規(guī)范化。許多嘩眾取寵、依靠三俗來吸引眼球的內(nèi)容會被大規(guī)模的淘汰。這一點來自于政府執(zhí)法力度的增強和消費者的理性選擇。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機構(gòu)持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》上崗。這一規(guī)定被稱為“史上最嚴直播監(jiān)管令”，這種嚴格的法規(guī)管控在新的一年不會減少。
其次，“直播+”進一步細化，向垂直領(lǐng)域延伸。除了傳統(tǒng)的游戲直播，“直播+電商”、“直播+體育”、“直播+在線教育”等形式將變得越來越多且趨于成熟。隨著人們理性的回歸和對知識傳播形式要求的提升，大量的益智、教育內(nèi)容會通過直播來進行，甚至傳統(tǒng)文化、宗教文化也能夠通過直播來傳播。
在當(dāng)前的經(jīng)濟形勢下，如何促進文化消費
統(tǒng)計顯示，我國文化消費潛在市場規(guī)模約為4.7萬億元，而實際文化消費規(guī)模僅超過1萬億元，存在著3.7萬億元的文化消費缺口。在人均GDP同等水平下，我國文化消費規(guī)模也僅為發(fā)達國家的1/3左右。這既說明我國居民潛在的文化消費需求并未得到有效滿足，也說明我國文化消費擁有巨大發(fā)展空間。
如何有效地促進消費是文化產(chǎn)業(yè)一直在積極進行的一件事，就此而言，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢在必行。新的一年要繼續(xù)深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，做內(nèi)容過硬的文化產(chǎn)品，在加大供應(yīng)數(shù)量的同時提升產(chǎn)品質(zhì)量，促進有效消費。就像人民日報在《中國電影，要有容得下“一星”的肚量》一文中指出，“說到底，真正拿出立得住、傳得開、留得下的作品，可能是重要得多得多的問題�！�
其次，目前的文化消費存在一種“消費矛盾”或者說消費的“不對稱”現(xiàn)象。有文化消費熱情的年輕人沒有消費能力，而有錢有閑的中、老年人缺乏消費熱情。日本有專門為老年人開發(fā)的老年電影，歐美也有電影分級制度，以供不同的人群去觀賞，所以我們要積極探索文化產(chǎn)品開發(fā)的新模式，培育不同居民的文化消費意愿，給文化消費找到一個合理的出口。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何從傳統(tǒng)文化汲取營養(yǎng)？
中華文明博大精深，是一個怎么都挖掘不盡寶藏，如何利用傳統(tǒng)文化資源，助力文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或者說讓傳統(tǒng)文化在今天煥發(fā)青春，是我們一直都在探索且不能止步的事情。
首先，順應(yīng)時代和社會發(fā)展，合理改造傳統(tǒng)文化。許多傳統(tǒng)文化并不是沒有市場，而是它們不能很好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏和人們的消費習(xí)慣，需要我們在二次開發(fā)和利用中去進行活化和創(chuàng)新。
其次，利用科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)文化進行闡釋與創(chuàng)新�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”是一個很好的出口，中國唱片總公司正在開發(fā)的“聽戲APP”以及目前中國正流行的實景演出，都是將傳統(tǒng)題材和當(dāng)下技術(shù)相結(jié)合，再出新、再演繹。
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