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　　在“80后”記憶里，KTV是他們青年時(shí)代熟悉的娛樂方式。近年來，由于經(jīng)營(yíng)模式陳舊、產(chǎn)品類型單一、消費(fèi)人群狹窄等問題，以歌舞娛樂為代表的傳統(tǒng)文化娛樂行業(yè)似乎在逐漸式微。在此情況下，創(chuàng)新求變成為其唯一的出路。
　　辭舊迎新之際，家住北京太陽宮的王奶奶約了一幫好姐妹出來一聚。午飯過后，老姐妹們也趕起了年輕人的時(shí)髦，一起到KTV娛樂一把。
　　“我們有‘夕陽紅卡’”，王奶奶笑著舉起手中的卡片遞給服務(wù)員�！跋﹃柤t卡”是溫莎KTV推出的消費(fèi)卡，50歲以上的市民只要憑身份證就可以辦理。以北京為例，顧客憑本人身份證，以298元購(gòu)買“夕陽紅卡”可享受三次歡唱。按照每包房平均8人來計(jì)算，用“夕陽紅卡”消費(fèi)，人均只需要付12元。
　　對(duì)于王奶奶和她的姐妹們而言，12元就可以K歌一次，十分劃算，這也就是相當(dāng)于一次買菜錢。商家畢竟不是公益機(jī)構(gòu)，不會(huì)做賠本的買賣。那么，贏利點(diǎn)到底在哪兒呢？事實(shí)上，“夕陽紅卡”的消費(fèi)時(shí)段是嚴(yán)格限制在早9點(diǎn)到晚6點(diǎn)之間，也就是KTV通常的“閑置期”。這樣一來，可謂一舉兩得。KTV通過閑置期的再利用，用很低的成本拓展了新的客源。據(jù)了解，此項(xiàng)業(yè)務(wù)每年可為溫莎新增數(shù)百萬元營(yíng)業(yè)收入；老年人則可以用很低的價(jià)格享受到高品質(zhì)的服務(wù)，豐富自己的精神生活。
　　說起推出“夕陽紅卡”的初衷，北京溫莎大華投資管理有限公司副總裁楊穎介紹，量販?zhǔn)?a href=http://ubl777.com/ktv/ target=_blank>KTV超過80%的消費(fèi)都是“80后”和“90后”，但是，年輕用戶的心態(tài)近年發(fā)生了變化。一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，77.3%的年輕用戶表示去KTV的頻率正在降低，33.9%的用戶表示“唱膩了”，47.2%的用戶表示有其他娛樂項(xiàng)目。因此，文化娛樂場(chǎng)所必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，開辟多元盈利途徑、改善行業(yè)形象。推出“夕陽紅卡”就是溫莎的一項(xiàng)創(chuàng)新行為，此舉的目的不僅是拓寬消費(fèi)群體、增加盈利途徑，同時(shí)，也為了改善娛樂場(chǎng)所與周邊社區(qū)的互動(dòng)，進(jìn)而改變整個(gè)娛樂行業(yè)的形象。
　　以往，只要一說起KTV，中老年群體就會(huì)有“兩怕”，一怕場(chǎng)所內(nèi)存在黃賭毒等不良現(xiàn)象，二怕高消費(fèi)。通過“夕陽紅卡”，讓中老年群體走進(jìn)KTV，感受量販?zhǔn)?a href=http://ubl777.com/ktv/ target=_blank>KTV的歡唱氛圍，改變他們的負(fù)面印象。為了達(dá)到這一效果，溫莎還專門推出了針對(duì)老年人的餐飲服務(wù)，將茶水和簡(jiǎn)餐打包在卡里。同時(shí)，還聯(lián)合第三方音樂機(jī)構(gòu)，為老年群體開設(shè)免費(fèi)音樂課堂。事實(shí)證明，這些舉措深受中老年消費(fèi)者的歡迎。在北京太陽宮店的白天時(shí)段，“夕陽紅卡”開房占比為53.81%，北京花園店為54.22%。
　　縱觀市場(chǎng)，對(duì)于量販?zhǔn)?a href=http://ubl777.com/ktv/ target=_blank>KTV而言，由于創(chuàng)新乏力，吸引力降低，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)一部分KTV關(guān)停并轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。想要迎來歌舞娛樂行業(yè)又一個(gè)春天，創(chuàng)新變革勢(shì)在必行。拓寬中老年消費(fèi)群體僅是其創(chuàng)新求變的一個(gè)“小招”。
　　作為KTV的信息系統(tǒng)提供商，“星網(wǎng)視易在產(chǎn)品創(chuàng)新和整合創(chuàng)新方面作出了不少嘗試，力圖打造智慧KTV和泛娛樂KTV兩條業(yè)務(wù)主線。”福建星網(wǎng)視易信息系統(tǒng)有限公司副總經(jīng)理歐繼福舉例說道：借助智能手機(jī)普及，推出了在線預(yù)訂、在線超市等線上系統(tǒng)；引入AR技術(shù)，提升消費(fèi)者娛樂體驗(yàn)，并引入直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)；利用KTV聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合有創(chuàng)作能力的內(nèi)容方，促進(jìn)原創(chuàng)音樂發(fā)展等。