新互聯(lián)網(wǎng)時代，也被稱之為“粉絲經(jīng)濟”時代。網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟洶涌而起，更形成了新興的粉絲產(chǎn)業(yè)。為發(fā)燒而生的小米手機曾經(jīng)吸引了不少發(fā)燒友，在2014年“米粉”達到八百多萬的背后，是一路看漲的手機銷量;中國內(nèi)陸男演員兼歌手鹿晗在2015年一年的時間微博粉絲量增長了近2000萬，跟隨著淘寶周邊一月的銷量達到一億之多;2016年把粉絲經(jīng)濟帶向高潮的網(wǎng)紅papi醬，一張貼片廣告賣出2200萬，成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟帶動粉絲經(jīng)濟的典型代表。
在耳機市場競爭激烈的今天，很多耳機廠商們還是采用明星代言+粉絲經(jīng)濟的套路來銷售產(chǎn)品，這本無可厚非。但耳機并不是一般的快消品，它可能會陪伴用戶幾年甚至更長時間，對我們的聽力健康也都有著直接影響。單純的粉絲經(jīng)濟可能會帶來短期的銷量增長，但能否得到消費者和市場的認(rèn)可，最終還要靠真品質(zhì)和口碑積累，也只有這樣才能實現(xiàn)長線消費。另一方面，從2016年度演出票房大數(shù)據(jù)來看，去年的演出收入和離不開我們的粉絲。
從韓國當(dāng)紅組合BIGBANG演唱會門票場場“秒沒”，到王菲天價演唱會門票32秒售罄，都預(yù)示著明星效應(yīng)在演唱會市場的號召力。有業(yè)內(nèi)人士指出，歌手人氣越高，開演唱會的次數(shù)便越多，隨著我國音樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如今歌手開演唱會的腳步已經(jīng)不僅局限于國內(nèi)，全球巡演也不少見。除了“走出去”，中國巨大的消費市場同樣吸引了大量外國歌手的注意，中國市場正逐漸成為外國歌手巡演中不可或缺的一環(huán)。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”演出勢頭極為強勁，一些機構(gòu)紛紛發(fā)行泛娛樂與演唱會主題的產(chǎn)業(yè)基金，投資泛娛樂領(lǐng)域的眾多明星演唱會。創(chuàng)新盈利模式在精耕粉絲經(jīng)濟方面大有爆發(fā)的勢頭，音樂用戶的付費習(xí)慣正在不斷形成，越來越多的粉絲愿意為喜歡的明星付費，明星效應(yīng)逐漸成為粉絲變現(xiàn)的收割機。
無論是耳機行業(yè)還有演出行業(yè)，不可否認(rèn)的是“粉絲效應(yīng)”在市場經(jīng)濟當(dāng)中的地位。但是，在耳機市場競爭激烈的今天，很多耳機廠商們還是采用明星代言+粉絲經(jīng)濟的套路來銷售產(chǎn)品，這本無可厚非。但耳機并不是一般的快消品，它可能會陪伴用戶幾年甚至更長時間，對我們的聽力健康也都有著直接影響。單純的粉絲經(jīng)濟可能會帶來短期的銷量增長，但能否得到消費者和市場的認(rèn)可，最終還要靠真品質(zhì)和口碑積累，也只有這樣才能實現(xiàn)長線消費。
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