互聯(lián)網(wǎng)將消費者割裂，如何找到他們并提高其時間粘性，越來越成為文娛整合營銷的難點，1月18日放羊娛樂集團(tuán)在京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布2017年將以革新立異的“全場景運營”戰(zhàn)略打破空間和時間局限，為演藝娛樂行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的機遇和可能。
發(fā)布會是在位于鳥巢南廣場的“放羊工社內(nèi)舉行的。放羊娛樂集團(tuán)董事總裁柳雨佳在發(fā)布會上說，2017年放羊娛樂集團(tuán)戰(zhàn)略重點將圍繞全場景運營展開，繼續(xù)強化在以放羊工社為核心的線下娛樂場景，與以明星空間為核心的線上娛樂的融合上，同時結(jié)合網(wǎng)生數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局和演藝支付金融平臺，打造真正的、可持續(xù)的精準(zhǔn)整合營銷模式，為行業(yè)開拓新的演藝娛樂營銷模式，創(chuàng)立新的運營記錄，力爭樹立行業(yè)標(biāo)桿。
放羊娛樂集團(tuán)董事 總裁 劉雨佳女士
放羊娛樂的投資方之一，榮程集團(tuán)董事會主席張榮華在大會開幕致辭中滿懷激情地表示，她相信在演藝娛樂領(lǐng)域，這必將是一個里程碑式的開篇。
發(fā)布會還邀請了包括北京九維文化董事長張力剛、恒豐銀行海外發(fā)展部總裁李徽徽等、融寶支付CEO宋強、TOTWOO時尚智能珠寶CEO王潔明、Josh Black（Group M Content Asia Pacific CEO）、來自清華大學(xué)的Arc Stone樂隊在內(nèi)的眾多重量級嘉賓，均表示認(rèn)可放羊娛樂的戰(zhàn)略眼光，期待其全場景模式能成為行業(yè)的全面創(chuàng)新。
消費者在哪里，全場景就在哪里
隨著互聯(lián)網(wǎng)的流行和成熟，消費者被分割到各個垂直領(lǐng)域，傳統(tǒng)的文娛場景營銷方式很難精準(zhǔn)的觸及到他們，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，現(xiàn)在形成了PC端、移動端、和線下C端以及其他消費場景端口，消費者被更加的細(xì)分；單純的搭建場景，被動等待消費者來的時代已經(jīng)過去，有效的方式是走到消費者當(dāng)中，搭建適合他們的場景。因此，找到消費者成了營銷中最難的一環(huán)。
而全場景營銷模式的出現(xiàn)，將輕松的解決這一問題。放羊娛樂集團(tuán)，早在前幾年就開始研究全場景，他們對其有著獨特的見解。他們認(rèn)為，全場景與所謂的場景經(jīng)濟(jì)有著本質(zhì)的不同。
第一、全場景不只是線上、線下體驗場景，更為重要的是基于社群互動、融合參與以及場景串聯(lián)的網(wǎng)數(shù)融合場景，是基于互聯(lián)網(wǎng)時代下的娛樂大數(shù)據(jù)，所構(gòu)建的立體場景。
第二、有了娛樂大數(shù)據(jù)，就能知道消費者在哪里。而數(shù)據(jù)的方向則指導(dǎo)搭建不同的互動消費場景，刺激消費更有效自然。所以，只有在全場景下，才能打破各個端口的空間局限，對消費者進(jìn)行精準(zhǔn)區(qū)分，連接他們做有效的溝通。
全場景下內(nèi)容互動，持續(xù)最大化主動消費
互聯(lián)網(wǎng)時代獨特的社交屬性，注定了要留住消費者，任何場景體驗都需要伴隨著社群的深度互動參與，逐步完成功能搭建和消費體驗；而傳統(tǒng)的文娛場景營銷，主要通過搭建場景氛圍喚醒激發(fā)消費者的消費情緒，他們是被動的，且形式單一無互動性，效果可見一斑。
相比之下，由放羊娛樂集團(tuán)所推崇的全場景優(yōu)勢就完美體現(xiàn)了，除了生動的場景體驗外，更可以零距離的參與互動，甚至于成為場景的一部分；在全場景運營模式下，明星不再是遙遠(yuǎn)的明星，粉絲也不再是屏外的粉絲，通過質(zhì)素優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給消費者精神和藝術(shù)上的享受，激發(fā)其內(nèi)心的社交、分享、互動、參與訴求，讓消費黏性最大化。
在18號的發(fā)布會最后一個環(huán)節(jié)上，放羊娛樂集團(tuán)還讓大眾看到了網(wǎng)生數(shù)據(jù)所帶來的巨大價值，以娛樂網(wǎng)生數(shù)據(jù)平臺和數(shù)據(jù)端口（可穿戴、物聯(lián)網(wǎng)）為核心網(wǎng)生數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，以物聯(lián)人，可進(jìn)行一對一的場景互動，發(fā)布會上宣布的和TOTWOO時尚智能珠寶的戰(zhàn)略合作便是其直接應(yīng)用，當(dāng)珠寶閃動就代表另一個人在想你，此種從數(shù)據(jù)到情感的轉(zhuǎn)化，預(yù)示著全場景營銷將更加的生動和立體，在明星和粉絲的互動中也能衍生出另一種互動關(guān)系。
全場景刺痛傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)，放羊娛樂打造首個金融產(chǎn)品
全場景在解決精準(zhǔn)內(nèi)容營銷的同時，在產(chǎn)業(yè)層面也開始攪動了演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯，正向發(fā)布會所提出的那樣，當(dāng)下演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大痛點是“宣傳”和“票務(wù)”。
在宣傳方面，放羊娛樂集團(tuán)通過全場景下的精準(zhǔn)營銷閉環(huán)。以明星空間長視頻、天天看看短視頻為主，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)到達(dá)用戶，同時以會員特權(quán)、PGC內(nèi)容宣傳以及終端一站式營銷實現(xiàn)劇場劇院和用戶端的無縫對接，最后通過廣告投放、網(wǎng)生推廣的O2O新媒體、自媒體整合營銷，實現(xiàn)內(nèi)容端和劇場端的聯(lián)動運營，形成宣傳閉環(huán)。
在票務(wù)方面，放羊娛樂集團(tuán)首次推出了放羊白條產(chǎn)品，提供免息賒購、信用分期、專屬優(yōu)惠服務(wù)，不再把互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)作為實現(xiàn)消費者便利的工具，而是把它作為一個持續(xù)與消費者連通的平臺，實現(xiàn)了預(yù)付和賬期金融的目的，同時提升了整個平臺的交易量和客戶粘性。
互聯(lián)網(wǎng)的興起，不只讓生活習(xí)慣，消費習(xí)慣發(fā)生了變化，也讓演藝娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了改變，全場景正是誕生在這樣的背景下，而這一切只是一個開始，相信2017年的演藝娛樂產(chǎn)業(yè)，在全場景的廣泛應(yīng)用下，將呈現(xiàn)出別樣的精彩。
放羊娛樂是于2016年年初由榮程集團(tuán)和瀟湘資本聯(lián)合投資上億元成立的創(chuàng)新式泛娛樂公司。公司擁有國際頂級劇場秀項目操作團(tuán)隊，此前曾成功運營過《馴龍高手》LIVE秀、《阿伊達(dá)》等多個知名項目，并與美國百老匯、歐洲stage和美國Live Nation、夢工廠等世界頂級娛樂公司關(guān)系建立了牢固的合作關(guān)系。
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