“無論是在音樂上的優(yōu)勢，還是對耳機的了解程度，我都認為自己非常適合干這件事�！痹谔岬綖楹蜗肟缃鐒�(chuàng)業(yè)做耳機的時候，汪峰這樣回應(yīng)媒體。
不過，據(jù)峰范（北京）科技有限公司的現(xiàn)任CEO鄔寧透露，去年FIIL耳機的銷量為10萬臺，銷售額5000萬元，目前仍處于虧損狀態(tài)，還未開始盈利。
對于這款質(zhì)量其實不錯的耳機，有網(wǎng)友直言：“看看這個牌子不認識，搜了一下發(fā)現(xiàn)是汪峰剛做不久的。耳機這玩意兒，沒有20年以上的制造功力很難讓人信服�！�
文娛明星的品牌效應(yīng)和文化內(nèi)涵加上科技企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢卻沒能給雙方帶來預(yù)期的收益：文化和科技，只是簡單的相加，而沒有充分地融合在一起。
北京市委常委、副市長、北京推進科技創(chuàng)新中心建設(shè)辦公室副主任陰和俊在談及文化和科技企業(yè)融合現(xiàn)狀時認為，存在著“文化科技兩張皮”的問題。兩者之前缺乏溝通和對接渠道，文化企業(yè)對先進科學(xué)技術(shù)缺乏了解，其創(chuàng)新能力還不是很強；而科技企業(yè)對文化企業(yè)的相關(guān)需求缺少關(guān)注。
陰和俊為此開出了對癥下藥的“方子”：“企業(yè)在文化科技融合發(fā)展過程中要爭當(dāng)主力軍，要主動了解文化改革發(fā)展對科技創(chuàng)新的需求，大力推動新技術(shù)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式在文化領(lǐng)域的應(yīng)用�！�
案例
汪峰做耳機 后續(xù)發(fā)展不盡如人意
據(jù)了解，F(xiàn)IIL耳機的背后運營主體是峰范（北京）科技有限公司，公司注冊成立于2015年3月18日，注冊資本176.2146 萬元，法人代表是鄔寧，汪峰則擔(dān)任董事長，同時也是公司大股東。2015年8月在《中國好聲音》的節(jié)目錄制現(xiàn)場，汪峰借著鄧紫棋過生日的噱頭將“全世界首個FIIL耳機”送給了她，使得這一品牌甫一亮相就帶上了耀眼的明星光環(huán)。當(dāng)年10月，汪峰又以音頻產(chǎn)品領(lǐng)域前所未有的盛大規(guī)模在北京舉辦了一場發(fā)布會，正式推出FIIL耳機品牌，發(fā)布會邀請到譚維維、黃綺珊、張一白等演藝明星和周鴻祎、羅永浩、徐小平等科技大佬前來站臺，一時間賺足了大眾的眼球。
汪峰怎么想到要跨界創(chuàng)業(yè)做耳機？他曾在接受媒體采訪時回答稱，做一款經(jīng)典的耳機產(chǎn)品是自己長期以來的夢想�！盁o論是在音樂上的優(yōu)勢，還是對耳機的了解程度，我都認為自己非常適合干這件事�！敝劣诎褖粝牖癁楝F(xiàn)實的具體機緣，據(jù)悉是在2014年8月汪峰成功舉辦過他的首次鳥巢演唱會之后，他的一位老朋友、梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春向他提出合作做耳機的建議，兩人探討之后覺得此事可行。
不久之后，學(xué)音樂出身的青山資本創(chuàng)始人張野也參與進來，與吳世春共同為汪峰投資，并幫助其配備了豪華的創(chuàng)業(yè)團隊。如峰范公司首任CEO彭錦洲曾是華為公司負責(zé)榮耀手機業(yè)務(wù)的副總裁，股東鄔寧是曾在繽特力公司負責(zé)音頻系統(tǒng)研發(fā)的研發(fā)主管，此外FIIL耳機還與南京大學(xué)聲學(xué)研究所實現(xiàn)了戰(zhàn)略合作。
然而這個頂著明星光環(huán)又有強大創(chuàng)業(yè)團隊護航的耳機品牌問世兩年多來，發(fā)展狀況卻并不盡如人意，當(dāng)初FIIL第一代耳機發(fā)布后曾一度達到100萬臺的預(yù)約量，但隨后的實際銷量并不理想，實際轉(zhuǎn)化率只有3%左右。據(jù)現(xiàn)任CEO鄔寧透露，去年FIIL耳機的銷量為10萬臺，銷售額5000萬元，目前仍處于虧損狀態(tài)，還未開始盈利。在開設(shè)門店方面，去年10月FIIL耳機誕生一周年之際，F(xiàn)IIL官方數(shù)據(jù)顯示已有150家線下體驗店，并宣布今年上半年計劃將門店數(shù)量擴大到500家，覆蓋全國多個城市，而如今這一計劃已被調(diào)整為200家左右，較原始數(shù)目下降了一半多。
探因
耳機市場難分一塊蛋糕
在近幾年來跨界耳機市場的明星中，汪峰并不是孤例，更不是先行者。如周杰倫早在2013年就開始和臺灣耳機品牌Tiinlab展開深度合作，2014年時尚雯婕也曾和京東自有品牌Dostyle合作推出過一款針對電子樂人群的耳機，2015年金志文則受邀出任了國內(nèi)首家做3D耳機的廠商COOLHEAR的首席編曲師。只不過其他人僅是部分參與，負責(zé)調(diào)音、試音或是產(chǎn)品策劃和外觀設(shè)計，對于產(chǎn)品乃至整個品牌的投入和掌控程度并沒有汪峰這么高。
為什么明星紛紛涉足耳機領(lǐng)域？因為背后有一個近千億元規(guī)模的龐大市場。據(jù)相關(guān)機構(gòu)研究顯示，耳機的潛在需求巨大，未來幾年更有望迎來爆發(fā)式的增長。如前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《中國藍牙耳機行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》中就指出：2015年全球耳機市場規(guī)模便已超過100億美元，預(yù)計到2023年，市場規(guī)模將達到182億美元（近1200億元人民幣）。如此誘人的大蛋糕，也就難怪明星們要爭先恐后往里扎。
然而想要在早已被索尼、AKG、森海塞爾等國外老牌知名廠商占據(jù)的中國耳機市場上分一杯羹真是談何容易，就連華為、小米、魅族、OPPO等專業(yè)公司在耳機產(chǎn)品開發(fā)和推廣方面都是舉步維艱，希望借助明星光環(huán)便能迅速打開局面明顯是個不切實際的夢想。
據(jù)了解，其實FIIL耳機本身的質(zhì)量并不差，如在數(shù)篇針對FIIL DIVA款降噪耳機的消費者體驗報告中，發(fā)燒友們普遍認為：對于千元價格檔位的耳機來說，這一款的音質(zhì)和佩戴舒適程度皆屬上乘，不輸其他大廠牌的耳機，還是值得推薦的。但是也有很多資深發(fā)燒友對此并不買賬，如在貼吧中就有網(wǎng)友發(fā)表意見稱：“1000多塊錢都可以入手BOSE（美國著名音響品牌）了，何必要買這個？”
更有網(wǎng)友直言：“看看這個牌子不認識，搜了一下發(fā)現(xiàn)是汪峰剛做不久的。耳機這玩意兒，沒有20年以上的制造功力很難讓人信服�！�
觀察
明星跨界科技行業(yè)更需慎重
跨界耳機的明星在國外也不鮮見，如美國說唱巨星JAY Z就曾設(shè)計推出個性專屬耳機，甚至著名球星C羅都和耳機大廠Monster合作策劃過包括耳機和音箱在內(nèi)的系列產(chǎn)品。截至目前，真正獲得商業(yè)成功的明星耳機在全球范圍內(nèi)也只有一個案例，那就是由著名說唱歌手Dr.Dre和唱片公司老板Jimmy Lovine聯(lián)合創(chuàng)立的品牌Beats。憑借時尚的外觀設(shè)計和明星效應(yīng)，Beats在美國高端耳機市場的占有率一度超過60%，在其他國家也頗具號召力。但即便是這一已被蘋果收購的知名品牌，其新近上市的兩款新品還因夸大宣傳、防水性能不佳、電池耗電快等質(zhì)量問題而招致部分用戶起訴。
看來正如一位業(yè)內(nèi)人士撰文指出的那樣：“影響耳機音質(zhì)的因素太多太多，廠商窮幾十年之力積累下來的經(jīng)驗，再加上對新技術(shù)的不斷探索，將它們轉(zhuǎn)化為商品技術(shù)，這種軟實力并不是那么容易模仿的。對于FIIL耳機而言，我覺得汪峰更接近調(diào)音師的角色，同時也是為自己代言。你歌寫得好、唱得好，但并不一定懂音質(zhì)，音樂與音質(zhì)就像畫家與鑒賞家，是隔行如隔山的。明星做耳機不是什么壞事，對消費者來說多個選擇而已。我也聽過那款1099元的FIIL耳機，音質(zhì)就那么回事吧，隨便聽聽無所謂，畢竟還帶有降噪，這個價格買了不算虧。但說實話，有什么專業(yè)級的水準？沒有。”
除了耳機，明星們對于其他科技產(chǎn)品也多有涉足，如崔健、韓庚、周杰倫都曾推出過定制手機，任泉、李冰冰和黃曉明共同設(shè)立投資基金Star VC用于秒拍、韓都衣舍等APP項目，鄧超曾出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理參與設(shè)計研發(fā)……然而大多是雷聲大雨點小，在最初的宣傳聲勢過后，真正能取得良好市場效益的極少，基本都是暗淡收場，尤其是像耳機、手機這類硬件產(chǎn)品。分析起來，其主要原因應(yīng)該就是上文那位業(yè)內(nèi)人士所說的——專業(yè)性不足。
與娛樂圈只需刷臉吸取關(guān)注度的操作模式不同，科技界比拼的是真槍實彈，只能靠產(chǎn)品本身的性價比和技術(shù)含量來贏得消費者的青睞。而由明星參與投資或創(chuàng)辦的科技產(chǎn)品除了少數(shù)鐵桿粉絲會毫不猶豫地支持，大多數(shù)消費者都不會輕易為其買單，一時的眼球效應(yīng)很難支撐長久。
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