迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，是否意味著是迷你KTV的風(fēng)口將要來(lái)臨？迷你KTV的消費(fèi)形態(tài)是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)，如今的消費(fèi)形態(tài)呈現(xiàn)：個(gè)性化、碎片化、高質(zhì)化的特點(diǎn)，各類(lèi)產(chǎn)品也應(yīng)不斷升級(jí)以切合消費(fèi)需求。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，市場(chǎng)容量雖大但幾乎是額定的，而迷你KTV品牌不斷增多，大產(chǎn)量占據(jù)市場(chǎng)并不是唯一的取勝關(guān)鍵，當(dāng)行業(yè)發(fā)展觸碰到天花板時(shí)，才是最激烈的優(yōu)勝劣汰之時(shí)。
弱化社交屬性，凸顯唱歌功能
與傳統(tǒng)KTV相比，迷你KTV社交性被弱化，更著重唱歌的功能，滿(mǎn)足了越來(lái)越多空巢青年的唱歌需求。傳統(tǒng)KTV的通常是做為大型的集體社交場(chǎng)所。然而，在空巢青年不斷增多的情況下，傳統(tǒng)社交屬性占主導(dǎo)地位的KTV逐漸不能適應(yīng)“空巢青年”的消費(fèi)需求，于是迷你KTV應(yīng)運(yùn)而生。
一般市場(chǎng)上常見(jiàn)的迷你KTV，是個(gè)大約可容納3到4人的透明玻璃房，面積2平方米左右，設(shè)有一套觸屏點(diǎn)歌和播放系統(tǒng)、兩副耳機(jī)、兩只話筒、兩個(gè)高腳凳。這一設(shè)計(jì)就決定了，它私密性方面更強(qiáng)，不具備很強(qiáng)的社交功能，它最多只接受社會(huì)關(guān)系較親密的簡(jiǎn)單群體，比如閨蜜，情侶等，即使一個(gè)人在里面唱歌也不會(huì)覺(jué)得尷尬。
傳統(tǒng)KTV一般都采取包間形式，一般按小時(shí)計(jì)費(fèi)，一次娛樂(lè)需要消耗大段時(shí)間，這些因素在一定程度上都將消費(fèi)者拒之門(mén)外。與傳統(tǒng)KTV相比，迷你KTV所花費(fèi)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本更低。這時(shí)候，迷你KTV的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了，消費(fèi)者不需要提前預(yù)約，在任何的碎片時(shí)間都可以隨時(shí)進(jìn)入玻璃房，既不尷尬，性?xún)r(jià)比又高，豈不美哉？
此外，迷你KTV還與社交軟件結(jié)合，更加符合現(xiàn)代年輕人的社交要求和習(xí)慣。用戶(hù)用手機(jī)掃二維碼即可進(jìn)入系統(tǒng)，選擇時(shí)段，通過(guò)手機(jī)付費(fèi)來(lái)點(diǎn)歌、唱歌。一曲唱罷，系統(tǒng)給出評(píng)分，歌聲將被同步錄制下來(lái)，保存在微信中，也可分享到朋友圈。
其他碎片化娛樂(lè)的優(yōu)勢(shì)
目前來(lái)看，迷你KTV一般安置在大型商場(chǎng)、電影院、餐廳等人流量大的地方。因此，作為商場(chǎng)消費(fèi)、等待間隙“kill time”的活動(dòng)，迷你KTV是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是，其典型消費(fèi)場(chǎng)景也僅限于此。
1、商場(chǎng)是各個(gè)品牌搶?xiě)?zhàn)的主要陣地，在商場(chǎng)等待的間隙，消費(fèi)者打發(fā)時(shí)間的娛樂(lè)方式太多，除了迷你KTV還有抓娃娃機(jī)，VR體驗(yàn)店，游戲互動(dòng)體驗(yàn)，小展覽以及各種飲品店和小吃店，這些娛樂(lè)活動(dòng)在特定的場(chǎng)景下都可以相互替代。
2、大型商場(chǎng)都會(huì)提供免費(fèi)WiFi和休息區(qū)�；谥悄苁謾C(jī)的強(qiáng)大娛樂(lè)功能，在商場(chǎng)等待間隙，消費(fèi)者可以選擇手游，刷微博，微信等更熟悉又免費(fèi)的消遣方式。
3、對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，唱歌總體來(lái)說(shuō)對(duì)場(chǎng)景的要求來(lái)說(shuō)并不高。因此，對(duì)唱歌并沒(méi)有特別愛(ài)好的人來(lái)說(shuō)，迷你KTV的出現(xiàn)，并沒(méi)有帶來(lái)多大的新鮮感。
對(duì)比其他唱歌軟件
傳統(tǒng)KTV逐漸走向式微，而以唱吧、全民K歌、天籟K歌、酷狗K歌等為代表的社交K歌應(yīng)用卻迅速在年輕人中走紅。相比線上唱歌軟件，迷你KTV并不具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，原因有以下幾點(diǎn)：
價(jià)格：
迷你KTV的正常收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：一首歌曲付費(fèi)5元，包時(shí)15分鐘20元，一小時(shí)64元。一些體驗(yàn)過(guò)迷你KTV的用戶(hù)反映，迷你KTV的性?xún)r(jià)比不高。而在線k歌則完全免費(fèi)。
社交功能：
線上歌唱軟件打造成一個(gè)K歌愛(ài)好者社區(qū)，還提供了有趣的智能打分系統(tǒng)，唱吧深諳用戶(hù)心理，產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊緊圍繞明星用戶(hù)，推出了一系列活動(dòng)，吸引了無(wú)數(shù)“粉絲”圍觀。
聲音處理功能：
線上歌唱軟件可以在后臺(tái)對(duì)用戶(hù)聲音進(jìn)行了美化處理，可謂是聲音版的“美圖秀秀”。人皆有愛(ài)美之心，這一功能極大地鼓勵(lì)了用戶(hù)，增加了用戶(hù)黏性。
便捷性：
線上k歌軟件真正實(shí)現(xiàn)了這一功能。只要有網(wǎng)，可以隨時(shí)隨地開(kāi)唱，而且私密性問(wèn)題能更好的解決。
迷你KTV的多場(chǎng)景分發(fā)
迷你KTV具備一體多面，自助售賣(mài)、無(wú)人值守、移動(dòng)支付外加碎片化和智能化的消費(fèi)特性。它的移動(dòng)式和小體積使得其對(duì)空間的要求較低，作為碎片化的娛樂(lè)方式更使得它選擇位置投放時(shí)的要求更低。
目前迷你KTV多集中在商場(chǎng)，由于租金等多種原因，使得它投放量較低。未來(lái)迷你KTV可以將投放面拓寬至寫(xiě)字樓和居民居住區(qū)。
在白領(lǐng)上班間隙，由于唱歌的娛樂(lè)性質(zhì)不會(huì)太強(qiáng)，以至于影響工作，所以可以將唱歌作為休息和緩解工作壓力的方式。但在公司這種公眾場(chǎng)合，唱歌又會(huì)影響其他同事，因此這種迷你KTV是放松的很好選擇。
雖然部分迷你KTV已經(jīng)有了正向的現(xiàn)金流，前期也一度非�；鸨�，市場(chǎng)也在擴(kuò)大。但迷你KTV的市場(chǎng)仍不確定，在最初的新鮮勁兒過(guò)去之后，“迷你KTV”在多大程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，能否圍繞這一群人持續(xù)更新迭代，提供更多附加值的服務(wù)，可能決定著“迷你KTV”最后到底能走多遠(yuǎn)！
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