大眾旅游的消費(fèi)升級，以文旅演藝為代表的“夜間經(jīng)濟(jì)”成為旅游景區(qū)吸引游客的“標(biāo)配”。文旅演藝將成為旅游景區(qū)文化傳播的載體，是解決夜間經(jīng)濟(jì)和精神消費(fèi)需求的最佳方式、是各旅游景區(qū)深度挖掘資源，提升文化品牌形象及獲取旅游效益的最好方式。
發(fā)展全域旅游思想的提出，促使旅游景區(qū)從組團(tuán)游向目的地游的轉(zhuǎn)化、過境游向過夜游的轉(zhuǎn)化、觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)化。作為文旅產(chǎn)品的締造者，不能僅限于旅行社的導(dǎo)客作用去招攬游客，需要對旅游景區(qū)建立起符合地域文化和特色的審美體系，通過文旅演藝IP為核心，留住游客，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)刺激過夜經(jīng)濟(jì)的增長。
文旅演藝分為高大上的大型演出（大型實(shí)景演藝、大型文娛演出）和小規(guī)模但舞臺精美的散點(diǎn)式演出（全息投影演藝）。散點(diǎn)式演出需要的人力資源較少，主要成本在于高科技的應(yīng)用，通過舞臺布景、聲光水火電等新媒體技術(shù)的應(yīng)用以提升整個(gè)舞臺的視覺震撼力。
文旅演藝的觀演方式的變化直接打破了游客原有的觀看方式，不再局限于某個(gè)角度和位置。“山水盛典”系列、“印象”系列和“千古情”系列等實(shí)景演藝產(chǎn)品的推出，是文旅演藝在旅游產(chǎn)品中的一大創(chuàng)新。
用動(dòng)人的“故事”，打造文創(chuàng)產(chǎn)品
文旅演藝就是用最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內(nèi)心深處對人生的感受。為了向游客展示融文化性、藝術(shù)性、民族性、獨(dú)特性于一體的視覺盛宴，旅游景區(qū)必須立足整體，深度挖掘，依托自然環(huán)境的優(yōu)勢，圍繞景區(qū)特質(zhì)形成文旅IP，《長恨歌》、《延安保育院》大型實(shí)景演藝，都是融入旅游景區(qū)的歷史文化和傳奇故事，用動(dòng)人的故事進(jìn)行文旅演藝，打造出旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
為了更好地銘記歷史，華清宮景區(qū)打造一部以“西安事變”為題材的劇場演繹節(jié)目《1212》，并為該劇量身建設(shè)一座影劇院——“西安事變”影話劇院。細(xì)膩的戲劇沉浸式燈光效果，融合進(jìn)每一處舞美情景中，伴隨著劇情的發(fā)展進(jìn)行多層次變化。大量的特效裝置隱藏式安裝于柵頂、舞臺以及觀眾腳下，通過煙霧炸點(diǎn)、激光組、大雪、強(qiáng)風(fēng)、地面震動(dòng)等多種真實(shí)的體感感受，讓觀眾無時(shí)無刻都沉浸在演出的環(huán)境中一起經(jīng)歷歷史的片段。
高科技的融入，讓景區(qū)火起來
大型實(shí)景演藝成功運(yùn)用了科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場體驗(yàn)感。通過VR、AR等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，將皓月繁星、山川草木、文化精粹、傳奇人物等通過高端技術(shù)“造”出來，以全景環(huán)繞演出的方式讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)感受4D室內(nèi)實(shí)景演出。
杭州宋城景區(qū)重金打造的《古樹魅影》用先進(jìn)的聲、光、電等科技手段營造出360度全景劇幕，讓觀眾身臨其境地感受地動(dòng)山搖、狂風(fēng)呼嘯、大雪飄零、萬箭齊發(fā)、烈焰沖天的場景。在千年古樟樹上幻化出了千年前宋高宗的形象，打破時(shí)空界限，水火交融、精靈漫天。無論從視覺、聽覺、觸覺等感官上，都是一種神奇的體驗(yàn)，給游客帶來強(qiáng)有力的視覺震撼和沖擊力。
產(chǎn)業(yè)融合，讓景區(qū)動(dòng)起來
圍繞旅游景區(qū)特色文化和主題，形成獨(dú)具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，將“演藝+旅游”和餐飲、文化、資本、政府、酒店、民宿、娛樂項(xiàng)目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來。
線上通過景區(qū)APP、網(wǎng)站、微信公眾號、微博等傳播渠道增加景區(qū)品牌的游客粘性，線下通過系列產(chǎn)品的開發(fā)、項(xiàng)目體驗(yàn)，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時(shí)尚元素，衍生出多元產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。
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