全民K歌自助店正在全國(guó)各地迅速擴(kuò)張。
熱得發(fā)燙的“無(wú)人”商業(yè)模式，又要在KTV領(lǐng)域全面開(kāi)花了。
“雙11”這一天，騰訊旗下的全民K歌在杭州開(kāi)出了第四家“自助K歌店”。這種看起來(lái)更像“升級(jí)版”的“迷你KTV”，正在資本的助推下迅速搶占線下KTV市場(chǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)KTV的經(jīng)營(yíng)者們來(lái)說(shuō)，恐怕該想想如何轉(zhuǎn)型了。
唱歌也自助“全民K歌”線下開(kāi)店
能夠容納兩個(gè)人的玻璃房子、高腳凳、點(diǎn)歌屏幕、話筒和耳機(jī)，“自助K歌店”看起來(lái)與如今大型商超里隨處可見(jiàn)的“迷你KTV”很相似。
不同之處在于“自助K歌店”更像是一家綜合娛樂(lè)店鋪，玻璃房子可以不再“迷你”，除了雙人歌房，還有可以滿足48人一同唱歌的房間。此外，娃娃機(jī)、美國(guó)原裝彈珠機(jī)、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)等其他娛樂(lè)設(shè)施一應(yīng)俱全，可玩性和娛樂(lè)性明顯要強(qiáng)過(guò)單純的“迷你KTV”。
與“迷你KTV”廣占領(lǐng)地、“野蠻生長(zhǎng)”有所不同，“自助K歌店”更像是從線上APP到線下實(shí)體店的品牌延伸�！白灾鶮歌店”的線上APP是由騰訊事業(yè)部孵化的“全民K歌”，目前已有4.6億注冊(cè)用戶(hù)，每10位國(guó)內(nèi)網(wǎng)友中，就有6位全民K歌用戶(hù)。
“全民K歌”切入線下實(shí)體店，顯然是看好了比線上龐大得多的線下市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，迷你KTV在2019年可達(dá)到120億元市場(chǎng)規(guī)模，而傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)早在2015年市場(chǎng)規(guī)模即已達(dá)5500億元。
或許用不了多久，“自助K歌店”就會(huì)開(kāi)到濟(jì)南的地面上來(lái)。全民K歌自助店現(xiàn)階段只采取直營(yíng)模式，正在以每星期一家新店的談判速度向全國(guó)擴(kuò)散。目前，北京、上海、重慶、成都、武漢、長(zhǎng)沙等城市成功簽約項(xiàng)目若干并進(jìn)入籌建期，接下來(lái)會(huì)陸續(xù)有新店開(kāi)業(yè)亮相。騰訊全民K歌自助店負(fù)責(zé)人嚴(yán)秋樸表示，自助店預(yù)計(jì)在明年開(kāi)300家，到2019年鋪滿1000家。
傳統(tǒng)KTV今后日子更難過(guò)了
迷你KTV的市場(chǎng)體量規(guī)模不大，“自助K歌店”的興趣應(yīng)該不止于此，傳統(tǒng)KTV龐大的線下市場(chǎng)才是他們“垂涎”的。在嚴(yán)秋樸看來(lái)，傳統(tǒng)KTV中大約20%的用戶(hù)可以逐步轉(zhuǎn)化為“自助K歌店”的消費(fèi)者，這個(gè)市場(chǎng)的量級(jí)在千億級(jí)。
相較于“自助K歌”、“迷你KTV”的勃興，傳統(tǒng)KTV卻在逐步走向式微。曾經(jīng)紅火一時(shí)的量販?zhǔn)?a href=http://ubl777.com/ktv/ target=_blank>KTV風(fēng)光不再，單純?yōu)榱顺枨叭ハM(fèi)的年輕人已經(jīng)越來(lái)越少，以往占據(jù)收入大頭的商務(wù)性消費(fèi)及酒水業(yè)務(wù)，也由于“八項(xiàng)規(guī)定”等原因逐漸萎縮。
如今的傳統(tǒng)KTV明顯更受中老年人士青睞，不過(guò)中老年人士在消費(fèi)上的貢獻(xiàn)度，顯然支撐不起這里的經(jīng)營(yíng)�！爸欣夏耆艘话悴稽c(diǎn)酒水，連喝水也自帶”，濟(jì)南濼源大街附近一家KTV工作人員表示，賠錢(qián)是肯定的，可要是連這點(diǎn)人氣也沒(méi)有，就真的沒(méi)人來(lái)了。
有業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)KTV的價(jià)值體驗(yàn)在于唱歌與社交的結(jié)合，隨著其社交功能不斷弱化，對(duì)唱歌體驗(yàn)的要求在加大，然而出于成本控制等原因，傳統(tǒng)KTV消費(fèi)者的體驗(yàn)正在下降。相反，“迷你KTV”和“自助K歌店”在用戶(hù)體驗(yàn)和投資成本上都有優(yōu)勢(shì)，搶占傳統(tǒng)KTV的市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。對(duì)傳統(tǒng)KTV來(lái)說(shuō)，抓住市場(chǎng)窗口期加速轉(zhuǎn)型方為上策。
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