數(shù)字音樂(lè)浪潮席卷全球，有數(shù)據(jù)顯示，2016年底全球已有1.326億付費(fèi)用戶，中國(guó)已成為全球第二大音樂(lè)流媒體付費(fèi)市場(chǎng)，不過(guò)用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，收入只排在全球第13位。
本月初，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)又有新紀(jì)錄誕生。李宇春新專輯《流行》在QQ音樂(lè)預(yù)售，僅用7小時(shí)1分鐘，銷售額就達(dá)到500萬(wàn)元，刷新該平臺(tái)達(dá)到鉆石級(jí)別的速度紀(jì)錄———即500萬(wàn)元數(shù)字唱片銷售額。距離專輯發(fā)行一周，銷售額已經(jīng)在500萬(wàn)元的基礎(chǔ)上翻了近一番。
數(shù)字銷售紀(jì)錄的刷新速度正以月記。該項(xiàng)紀(jì)錄的上一個(gè)保持者是張藝興，他的專輯《SHEEP》唱片10月上線，用時(shí)9小時(shí)11分實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)元銷售額。要知道，不到三年前，該平臺(tái)發(fā)售的第一張付費(fèi)數(shù)字專輯———周杰倫的《哎呦，不錯(cuò)哦》，用了近半年時(shí)間才發(fā)售16萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)銷售額320萬(wàn)元。而就是這樣一個(gè)數(shù)字，對(duì)于彼時(shí)低迷的唱片行業(yè)已是一劑強(qiáng)心針。
在正版化趨勢(shì)和用戶消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的背景下，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)正在逐步回暖，這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。近日發(fā)布的《2017音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度總規(guī)模達(dá)3253.22億元，同比增速達(dá)到7.79%。而大力推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也已成為政府與行業(yè)人士共同努力的方向。今年5月，《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》發(fā)布，首次將“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，如今回暖的音樂(lè)市場(chǎng)仍存在一定的泡沫現(xiàn)象。銷量數(shù)字和暢銷單曲背后，能夠站住腳的好歌仍屈指可數(shù)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的稀缺被火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮所掩蓋了。
數(shù)字付費(fèi)專輯賣音樂(lè)還是賣人氣?
《2017音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》分析認(rèn)為，“音樂(lè)+”融合業(yè)態(tài)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，“整合、重構(gòu)、新生”成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。這一觀點(diǎn)也得到另一市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MIDiA的佐證。據(jù)后者最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國(guó)已成為全球第二大音樂(lè)流媒體付費(fèi)市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。
數(shù)字時(shí)代，“白金唱片”的誕生正越來(lái)越密集。這個(gè)以銷量100萬(wàn)為門檻，衡量唱片受歡迎程度的符號(hào)，在過(guò)去一度成為歌手的奢望，如今卻輕松被年輕音樂(lè)人拿下。然而，不容忽視的是，流媒體產(chǎn)業(yè)的收入主要依靠的是粉絲貢獻(xiàn)。有業(yè)界人士分析，鹿晗、吳亦凡、張藝興、TFBOYS等近年的“暢銷歌手”，同樣在影視、綜藝、廣告上貢獻(xiàn)著“流量”。由此，數(shù)字付費(fèi)專輯更像是粉絲為偶像刷榜單存在感的“周邊產(chǎn)品”，其音樂(lè)價(jià)值反而成了次要考量因素。
翻看李宇春的專輯銷售頁(yè)面，購(gòu)買量排名前三位的粉絲，一個(gè)人就買超過(guò)了2000張唱片。而在歐美流行樂(lè)壇當(dāng)紅女歌手泰勒·斯威夫特的專輯預(yù)售頁(yè)面，單人購(gòu)買最高紀(jì)錄也不過(guò)40張。再對(duì)照實(shí)力唱將陳奕迅，其新專輯上架有一個(gè)月的時(shí)間，專輯銷量不到13萬(wàn)張，然而這已是一張非常傲人的成績(jī)單，更多創(chuàng)作歌手的數(shù)字唱片銷量，仍在千張級(jí)徘徊。
大力扶植原創(chuàng)，不能讓核心內(nèi)容成為產(chǎn)業(yè)短板
要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不能只依靠流量明星，作為根本驅(qū)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容被視為眼下發(fā)展的重要突破口。音樂(lè)制作人戈非認(rèn)為，要讓真正有創(chuàng)作才華的人才冒出來(lái)、站住腳，而不是邊緣化甚至流失，是當(dāng)下最迫切的問(wèn)題。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最核心的內(nèi)容創(chuàng)作不能成為短板。
在成都，一個(gè)高達(dá)50億元的“成都音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)基金”設(shè)立，孵化原創(chuàng)音樂(lè)人是其首要任務(wù)。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，基金將對(duì)合適的音樂(lè)人進(jìn)行不少于100萬(wàn)元的投資，當(dāng)音樂(lè)人取得市場(chǎng)回報(bào)后基金退出，若音樂(lè)人達(dá)不到市場(chǎng)預(yù)期，基金兜底，解決創(chuàng)作者的后顧之憂。
各大音樂(lè)平臺(tái)也在為扶植原創(chuàng)力量不斷加碼，嘗試建構(gòu)有效的激勵(lì)和推廣方式。前不久，某網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)行一張音樂(lè)人合集《四頁(yè)景》，其中一首紅白色樂(lè)隊(duì)的《海浪》在樂(lè)迷圈引起不小的討論。整首歌只有11個(gè)字的不同組合，卻搭配了豐富的編曲樣式。而這支樂(lè)隊(duì)在合集發(fā)行之前，還是名不見經(jīng)傳的校園樂(lè)隊(duì)，成立五年來(lái)僅發(fā)表過(guò)一張兩首歌的迷你專輯。對(duì)比此前的作品，此次《海浪》在制作水準(zhǔn)上有了很大的提升，無(wú)疑為年輕人飛揚(yáng)的音樂(lè)靈感錦上添花。還有音樂(lè)平臺(tái)嘗試幫助音樂(lè)人用時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)直播為音樂(lè)聚攏人氣，參與其中的音樂(lè)人簡(jiǎn)弘亦沒(méi)有想到，一小時(shí)的直播涌入數(shù)萬(wàn)名觀眾，還未真正走上舞臺(tái)的他，先過(guò)了一把演唱會(huì)的癮。
經(jīng)歷版權(quán)格局重整后，音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到，用戶已經(jīng)不再滿足于網(wǎng)絡(luò)提供的基本聽歌功能，只有扶植內(nèi)容創(chuàng)作，才能打造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有利于好音樂(lè)的誕生和傳播。
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