隨著國(guó)家新聞出版廣電總局一系列政策的明朗，點(diǎn)播影院逐步邁向規(guī)范化發(fā)展軌道。目前國(guó)內(nèi)點(diǎn)播影院發(fā)展情況參差不齊，隨著政策進(jìn)一步明確以及競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，點(diǎn)播影院行業(yè)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)洗牌，而先入市者必定先機(jī)占盡。
規(guī)模龐大，市場(chǎng)或超千億
我國(guó)的電影發(fā)行模式與美國(guó)相似，參照好萊塢和北美的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)頭輪票房和后票房的比例在二八至三七開(kāi)之間，電影院院線票房收入只占到整個(gè)電影市場(chǎng)的20%—30%。而根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)播放端版權(quán)規(guī)范化日漸崛起的今天，我國(guó)的電影市場(chǎng)票房占比與美國(guó)正相反，后票房收入僅占到20%。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，第1院線（電影院）之下的第2院線（點(diǎn)播影院）是真正搭建起電影產(chǎn)業(yè)鏈金字塔的核心一環(huán)，可有效彌補(bǔ)商業(yè)影院和后電影市場(chǎng)的空白。電影消費(fèi)在消費(fèi)者的日常生活中已經(jīng)成為剛性消費(fèi)，站在中國(guó)電影票房500億元的基礎(chǔ)上，點(diǎn)播影院至少有過(guò)千億的市場(chǎng)規(guī)模。
點(diǎn)播影院，需求決定市場(chǎng)
目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，政策引導(dǎo)和片方需求對(duì)點(diǎn)播影院形成了外部推力，中國(guó)電影市場(chǎng)本身的巨大潛力則構(gòu)成了點(diǎn)播院線獲得發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。一方面，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影迫切需要多元化的放映渠道；另一方面，一線城市觀影花費(fèi)平均時(shí)間4—5小時(shí)，電影觀眾希望有更便捷的觀影方式可供選擇。這充分說(shuō)明點(diǎn)播影院。
作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的空缺，第2院線是真正由需求催生出來(lái)的市場(chǎng)，它不僅填補(bǔ)了第1院線到網(wǎng)絡(luò)端的業(yè)態(tài)空缺，延長(zhǎng)國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的利潤(rùn)線與生命力，更為人們創(chuàng)造了第1院線之下靈活多變的觀影樂(lè)土。
|
